大运会标识知识产权在天津文交所挂牌转让的启示

■ 陈晓晨 刘旋

（天津文化产权交易所，天津300050）

大运会标识知识产权在天津文交所挂牌转让的启示

■ 陈晓晨 刘旋

（天津文化产权交易所，天津300050）

2012年9月8日，中华人民共和国第九届全国大学生运动会在天津隆重开幕。这场赛事是天津首次独立举办的大型综合体育赛事，6196名运动员、教练员来津参赛，4000名志愿者热情服务。11天的时间里，天津这座中国北方最大的沿海开放城市，以完善的比赛场馆设施、出色的组织服务工作，奉献了一场平安、精彩、高水平的体育盛会，展示了高等教育改革发展、滨海新区开发开放和全市经济社会发展的显著成果，演绎了充满青春活力的大运“津”彩。

如果把第九届全国大学生运动会比喻成一场体育赛事的盛典，那么第九届大运会的成功举办，不仅展现了全国大学生的青春风采，体现了1300万天津市民的东道主热情。其中更有不可或缺的一道亮点就是第九届大运会的会徽、吉祥物、宣传画等标识的知识产权在天津文化产权交易所成功进行挂牌转让。大运会知识产权项目在天津文交所的运作下，不仅为转、受让双方赢得了良好的经济效益，更加获得了广泛的社会效益，同时也是天津市将大型运动会知识产权权益通过公共平台进行市场化运作的第一次尝试。

1 第九届大运会标识知识产权在天津文交所挂牌转让始末

1.1 第九届大学生运动会相关标识知识产权具有重要价值

随着社会与经济的发展，尤其经过2008年北京奥运会的洗礼，近年来，大型体育赛事知识产权日渐显现出巨大的市场价值而被各方所重视。第九届大运会作为四年一届的全国性综合性赛事，在全国大学生乃至体育爱好者心中具有重要的影响力。第九届大运会的会徽、吉祥物、宣传画等标识因此具有一定的知识产权价值，通过市场化运作，既可以带来一定的经济效益，也可以为保护大运会知识产权起到重要作用。在第九届大运会筹备期间，如何把大运会相关标识知识产权成功地进行市场化运作成为了大运会组委会众多重要决策中的重中之重。

1.2 天津文交所成为大运会知识产权项目指定交易平台

天津文化产权交易所成立于2011年，是天津市贯彻落实中央精神，重视发展公益性文化事业，加快振兴文化产业，推进文化发展的又一重大举措。业务范围涉及文化股权、债权、版权、文化金融、项目代理、邮币卡、艺术品交易等六大范畴。天津文交所的理念是：扎根津门本土，立足津味儿文化，以天津本土文化作为依托和发展的根基，积极打造“文化产业投融资服务平台、文化版权交易平台、文化项目与文化产品交易平台、文化事业向文化产业转化平台”。

为保障第九届大运会赛事的成功举办、扩大赛事影响力，按照“政府支持、市场运作、多种渠道、利益共享”的工作思路，立足本市，面向国内外拓宽赛事筹资渠道，为主办方和参与市场开发的企业提供双赢的平台。2012年3月，天津文交所与大运会组委会签订战略合作协议，大运会组委会授权天津文交所作为“第九届全国大学生运动会知识产权项目指定交易平台”，由天津文交所对第九届大运会相关权益转让项目进行公开征集，通过文化产权交易平台公开披露相关信息，并以公开挂牌的方式广泛征集意向方。这一战略协议的签订，为第九届大运会标识的知识产权转让项目在天津文交所的成功挂牌转让奠定了坚实的基础。

1.3 第九届大运会标识知识产权转让项目在天津文交所正式挂牌

在挂牌前夕，大运会组委会对天津文交所的相关知识产权的交易流程并不十分了解。为了更好地服务于大运会，完成大运会标识知识产权转让项目，天津文交所成立了大运会项目专项工作组，24小时待命，服务于大运会标识知识产权转让项目。

经过文交所大运会项目负责专员与大运会组委会的充分沟通，大运会组委会从多方面综合考虑，最终确定把第九届大运会会徽、吉祥物纪念品设计、制作和销售权，纪念章设计、制作和销售权，宣传画纪念品设计、制作和销售权这三项知识知识产权在天津文交所公开挂牌转让。挂牌项目确定后，大运会组委会按照天津文交所著作权类交易的相关交易规则要求，积极提供了大运会挂牌项目所需的一切资料，并按照天津文交所著作权类交易的流程，履行了挂牌前的必要手续。2012年3月19日，上述三项知识知识产权在天津文交所正式公开挂牌转让。

1.4 天津文交所为大运会项目积极寻找受让方

大运会标识知识产权转让项目在天津文交所正式挂牌后，一石激起千层浪，凭借天津文交所交易平台在全国的影响力，大运会项目在全国从事纪念品开发及相关行业的企业中引起广泛关注。挂牌期间，每天有众多意向受让企业通过电话、邮件、拜访等方式对大运会项目进行咨询。这其中既有天津的本土品牌，也有外省市的知名企业。天津文交所大运会项目专项工作组每天对来访人员和电话进行各方面的认真解答，以足够的热情与专业，圆满地解答了多家意向受让企业关于大运会项目的种种询问。同时按照交易流程，搜集整理多家意向受让方提交的受让资料提供给大运会组委会，并积极组织大运会组委会与多家意向受让企业进行意向谈判，为大运会组委会选择合适受让方提供了最重要的第一手资料及参考。

1.5 天津邮政公司成功摘牌

在众多的意向受让企业中，天津邮政公司作为天津本土的知名企业，成为了大运会项目意向受让企业中最有力的竞争者。

近年来，天津邮政公司先后为在本市承办的北京奥运会足球比赛、亚洲男篮锦标赛、女足世界杯等一系列重大体育赛事提供服务，积极促进天津经济文化发展，树立了良好的品牌形象。在赛事纪念品开发、邮政产品开发及发行等方面具有着明显的优势与实力。大运会项目在文交所挂牌后，天津邮政公司第一时间与文交所就大运会项目进行了多次咨询与沟通，同时积极提供了相关资料。在与组委会的谈判中，做出了详尽而周密的大运会项目市场化运作方案，表达了对大运会项目进行市场化运作的强烈意愿与坚定信心。

经过多家意向受让企业多轮谈判与沟通，最终有三家意向受让企业脱颖而出，进入到了最终评定的环节。根据大运会项目的特点，天津文交所通过与大运会组委会周密商议，决定突破以往电子竞价、拍卖等传统交易方式，通过以综合评定打分的方式来确定最终受让方。三家受让企业按照大运会组委会的相关评分标准要求，在规定时间内提供了综合评定的方案。大运会组委会与专家组经过慎重考虑，综合打分，最终天津邮政公司成功摘牌。

1.6 天津邮政公司成功开发相关纪念品，大运会项目取得经济与社会效益的双重成功

天津邮政公司摘牌后，天津文交所根据双方意愿，组织双方签订了详细的交易合同与协议，并进行了交易鉴证。天津邮政公司凭借获得的大运会知识产权的使用权，设计制作了包括大运会纪念邮资信封、大运会个性化邮册、大运会吉祥物毛绒玩具等在内的多款大运会特许商品，在25家邮局设立大运会特许商品专柜，通过邮品和纪念品，为广大参赛运动员、教练员以及关注和参与大运会的广大学生、市民们提供一个记录大运、珍藏大运的难得机会，让来自五湖四海的参赛运动员、教练员和观众了解天津、热爱天津。大运会组委会同时也获得了天津邮政公司提供的以大运会纪念品实物赞助形式的丰厚知识产权权益回报。

至此，大运会项目在天津文交所的成功运作下，为赢得了经经济效益与社会效益的双重成功。

2 大运会标识知识产权成功转让的意义及启示

2.1 大运会项目为大型赛事知识产权市场化运作树立成功范例

目前，全球体育产业产生的价值每年已超过了4500亿美元。具体而言，作为体育赛事的组织者，经济效益主要体现在赛事的转播特许权和赛事标志、吉祥物、简称的特许权，而特许权又必须建立在知识产权法律保护架构的体制下。因此保证赛事组织者的经济利益免遭损害，加大知识产权的保护力度就显得刻不容缓。体育赛事中可能遇到的知识产权保护客体基本包括赛事的标志、吉祥物、口号和会歌。通过知识产权可以保护的途径包括著作权、商标、专利、特殊标志。吉祥物本身蕴涵着体育赛事的基本精神和举办国或举办地的文化、历史等因素，具有特殊的意义。在我国，随着越来越多的大型体育赛事的多次成功举办，知识产权保护的意识也在不断增强。此次大运会的会徽、吉祥物、宣传画等标识的知识产权通过市场化运作，不仅体现了大运会对知识产权保护的强烈意识，取得了社会影响力与经济效益的双重成功，同时也为全国性有影响力的综合性赛事知识产权市场化运作树立了成功的典范。

2.2 采用综合评定的方法确定最终受让方

在天津文交所的交易规则中，设定了包括电子竞价、拍卖、招投标在内的几种成交方式。此次运作大运会项目，根据大运会组委会提出的受让标准及相关要求，通过前期对意向受让方企业的资料采集，天津文交所与大运会组委会进行了详细策划，决定不采用传统的成交方式，本着“公正、公平、公开”的基本原则，设计了以权重报价为主，多项条件综合评分确定受让方的成交方式。这项成交方式是根据大运会项目的特点及组委会的要求量身而定，非常适合大运会项目的运作。而最终的成交结果也表明，交易方式的设定是非常成功的。包括大运会组委会、天津邮政公司在内的转让方及多家意向受让方对评定结果均表示非常满意。

2.3 大运会项目是全国体育赛事相关权益通过文化产权交易平台进行市场化运作的第一次尝试

近年来，在我国大力推动文化产业发展的历史洪流影响下，全国的文化产权交易所成立了数十家之多。作为全国众多文化产权交易所中的一员，年轻的天津文化产权交易所要想从中脱颖而出，必须从基础落实，从实处着手，努力办出自己的特色。此次天津文交所成功联姻大运会组委会与天津邮政公司，取得大运会项目的成功，这不仅是天津市将大型运动会相关权益通过公共平台进行市场化运作的第一次尝试，更是全国首次通过文化产权交易平台为体育赛事提供交易服务，为天津市乃至全国日后举办大型赛事的知识产权运作提供了一条更新与更成熟的运作路线，也为天津文交所的交易案例添上了浓墨重彩的一笔。■