论古牌匾中的视觉艺术传达

冯永荣

摘要：牌匾是中国文化中独有的一种商业语言、文化符号。传承着文化的一种表达方式，是艺术展现与思想信息的一种载体，也是集文化，艺术于一体的表现形式。

关键词：文化；艺术；传承；传达

牌匾做为古代一种文化符号，承载着文化的传达、艺术的展示与思想的表现。这种传统文化中走出的视觉符号兼顾独特的艺术形式，清晰、准确地传达着它自身的涵义。牌匾的传达形式具有物质文化及精神文化的两个重要性，除了在装饰中营造氛围外，还表现在其文化追求、理念贯彻及信仰传播上承接文化的作用。而这些文化所延续的设计思想，也在牌匾的传承中被体现、被发展甚至被延续，这也是牌匾文化应该被传承的意义之所在。

1牌匾的释义

牌匾在传统中国传承着思想，文化与礼仪，不管是商儒官宦，还是殿堂庙宇的应用，牌匾传达的意义促进牌匾的延续。从匾文的内容分可分为六类：第一类为名称，如“南鲲鯓代天府”“平阳府”；第二类为身份，如“进士第”“丞相府”；第三类为颂恩，如“永护蓬瀛”、“福种琅环”；第四类为警世，如“尔来了”；第五类为祝贺，如“寿比南山”、“八仙献寿”；第六类为姓氏堂号，如“荥阳世泽”。按照匾文的题材来分，有楼堂殿阁名称的“滕王阁”、“长生殿”、“望月亭”等；显示商家字号的“同仁堂”、“老凤祥”、“荣宝斋”等；歌功颂德的“桃李满园”、“爱民如子”、“高山仰止”等；绘景抒情的“清风肃来”、“山清水秀”、“春和景明”等；述志兴怀的“天道酬勤”、“海纳百川”、“与时俱进”等；庆典开张如“大展鸿图”、“生意兴隆”、“财源广进”还有指路用的如“北通幽并”等。

在我国古代宫殿、衙门、庙宇乃至一些公共建筑上，都有悬挂牌匾的习俗，其文字内容表现的是执政理念、哲学思想，最终目的是宣传、教化和为人们的言行制定规范，让臣民们循规蹈矩。这些牌匾在形式上与商业铺户挂的招牌一样，只是目的和内容不大一样，但所起的传达效果可谓“异曲同工”。中国明清的“六部”兵、礼、吏、工、刑、户部，除有皇家制定的刑律规范典章外，衙门大堂所挂的匾额就是最直观的了。如古代大理寺、都察院、这些为政部门都有牌匾约束其行为规范（刑部悬挂的匾额是“明刑弼教”，大理寺题写了“执法持平”衙门悬挂“明镜高悬”或者“正大光明”等）。还有许多牌匾词语还有教化臣子和世人的警句，像当时国家粮仓牌匾上的“慎储九谷”，礼部衙门的“寅清赞化”和通正司衙门的“慎思喉舌”等，都是很有内涵的警句。这些匾额言简意赅，很有概括性，再加上所配置的楹联，即将这个衙门的宗旨全表现出来了，让人们一目了然，传达的理念文化也十分明显。

商铺的牌匾有一部分就更是明显，如“估衣店”、“茶馆”、“食为天”、“典当行”、“泥人张”这些直接表白性很强的匾。明了的告诉人们店铺的商业目的。言简意赅或者一幕了然，还有一些会用象征性的符号语言表示。如钱庄除了相应的牌匾说明外会外加一个钱币象征性的构成符号做为视觉导视，茶馆也会出现这样的象征符号，这也是没文字的形式招牌符号最明了的视觉传达。这由于当时客观的社会文化环境所决定，当然也形成了非常特色的中国古镇文化风貌，（这在复原的现代古镇商业街上非常直观的能见到）这些有形及有字的牌匾直接或者直观的体现出其中的视觉意义。

2牌匾的艺术与文化

牌匾在一些地方的运用，用料考究，雕刻细腻，有的镂空精美、镶嵌和谐，同书法配合体现其蕴含的文化内涵。当然为牌匾题字的人也有讲究，主要是当时的达官显贵、社会名流和书法家。

牌匾的底色以黑色居多，也有漆紫、红、绿、棕等颜色的。内文最常见就是真金颜色，也是在字上敷贴金箔的“真金字匾”，贴金工艺很有讲究。除了贴金外，还有镶嵌象牙、兽骨或螺钿的。牌匾普通书写文字为单板四字，三字或者两字也有，以凹版或者凸版展现。内容以文字体现，传达思想意图，以及汉字文化所表现的情韵美、含蓄美以及内在美，目的主要是传达信息，进而陶冶情操，增加其所在环境的内涵。牌与匾的写作文字很少，也无复杂的结构款式，主要是讲求适情应境，文辞精粹。题书时要求高水平的书法艺术，上款下款的书写位置得当，字的大小适当。

牌匾有砖雕，石雕，木雕。这些匾额很融洽的与建筑呼应。非常和谐美观。如乔家大院大门顶端正中嵌青石—块，上书“古风”。雄健的笔力同这两个字所代表的承接古代质朴生活作风的本意，与青砖绿瓦，黑漆大门呼应，体现一代巨贾的文化格调。牌匾除对建筑体现出其装饰外，其本身的文化味很浓。如乔家大院的门匾，如“彤云绕”、“慎俭德”、“书田历世”、“读书滋味长”、“百年树人”等都有其一定的具体寓意。这些古色古香的精美牌匾，字体或端庄饱满，或清秀俊雅，或古朴拙正，或洒脱飘逸，既是一幅美妙绝伦的书法作品，更是民族文化的另一种诠释。

牌匾作为中国传统文化的一种传播形式，除了本身的艺术美外，还具有浓郁的文化美。凝聚着中华文化独到的艺术精华，是一种独特的人文景观。在我过古代，牌匾传承着儒家的礼乐仁义的观念，表达着儒道互补的精神，展现天人合一的思想。

3牌匾的表现

牌匾作为一种视觉传达中的文化符号，个性鲜明，具有独特的语言传播信息和审美信息。其中包含文字寓意及造型构成主要体现其思想，讲述其文化，从而传播所表现的情景。牌匾自秦汉时期就被人们应用在生活当中，悠久的历史亦积淀下了深厚的牌匾文化。古代牌匾对于今人来说也并不陌生，在历史遗迹中、牌匾作为视觉传达中的文化符号在老字号店铺、旧宅子等地方一直以独有的视觉语言传达着悠久的文化。

例如山西同兴公镖局，慈禧太后为表彰镖局的功臣风范，褒扬其百年武功，亲笔题字“奉旨议叙”这块牌匾，匾的花边是凤在上龙在下，表明当时是慈禧执政，因慈禧是满人，满人忌讳的四个字的竖匾，所以把“奉”字写在了一旁，写得特别小，猛得一看就像三个字。花边单凤旋于顶部，双龙盘于两侧，造型精美，设计独特。蓝底金字，雕花与浮云穿插于龙凤之间，线条娴熟，雕刻刀法细腻，视觉冲击力凸显。可以说是不可多得的艺术佳品。

4总结

视觉传达艺术是借助某种图形符号或者视觉语言符号通过艺术表现，暗喻，象征，想象引发观者心领神会的共识与理解的艺术形式，它注重对视觉的研究，注重图形符号传播信息的功能。牌匾做为视觉传达符号，承载着文化传达性、艺术的展示与思想的表现。这种传统文化中展示出的视觉语言，兼顾独特的艺术形式，清晰、准确地传达着信息。

我国古代牌匾可以说是融汉语言、汉字书法、传统建筑、雕刻技巧于一体，集思想性、艺术性于一身的综合艺术语言，其蕴含的美学思想，美学文化，美学内涵丰富。同时牌匾在中式建筑装饰中体现着质朴古雅的一面。体现出传统中国人受儒、道、佛家思想的影响下所形成的独特文化范畴。是中华文化特有的传承跟表现。其思想性、文化性、哲学性对后世影响非常深刻和久远，其内涵还值得我们研究学习。

参考文献：

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