浅论公共图书馆讲座的品牌建设——鄞州区图书馆“明州大讲堂”的实践之路<br/>

浅论公共图书馆讲座的品牌建设——鄞州区图书馆“明州大讲堂”的实践之路

2012-02-15马霞维徐惠珍

图书馆研究与工作 2012年3期

马霞维徐惠珍

（宁波市鄞州区图书馆浙江宁波 315100）

〔作者信息〕马霞维，女，馆员，地方文献部主管；徐惠珍，女，地方文献部副主管。

在社会信息化迅速发展的今天，图书馆向社会提供的服务已远远超出文献信息的范围，从结构单一型向文化多元化融合转变，图书馆原有的服务已不能满足公众对文化传播的需求。近几年来，公共图书馆的讲座迅速发展起来，拓展了知识传播和文化交流的功能，在提升市民素质、营造学习型社会等方面发挥了积极作用，成为图书馆读者服务的一种新型而有效的形式。举办讲座也已成为图书馆的一项核心任务。目前，公共图书馆都在努力探索打造讲座品牌的有效方法。

1 公益讲座的选题原则

纵观各地图书馆，各种各样的讲座很多，但真正形成自己特色的不多。讲座要想形成自己的特色，创立自己的品牌，合理的选题十分重要。选题时要考虑讲座的主题是什么，主要听众是谁，要达到什么目的。公共图书馆要根据不同群体的特点、兴趣、爱好，将听众分为不同的群体，如学习型、应用型、休闲型等，然后有针对性地组织不同系列的讲座，以满足不同层次听众的需求。

1.1 地域性

宁波历史悠久，人文荟萃，是全国历史文化名城，又是著名的“院士之乡”，宁波籍院士稳居全国各城市第一位。古往今来，钟灵毓秀的宁波大地孕育了一大批思想家、艺术家和科学家，如童第周、贝时璋、谈家桢、翁文波、路甬祥、韩启德、朱高峰等一大批甬籍院士，为我国“两弹一星”的研制、信息技术的发展、人类基因之谜的破解、现代工业与农业科技的历史性突破等，建立了卓越的功勋，为中华民族的文化繁荣和科学发展作出了积极的贡献。正因为宁波有着浓郁的历史文化底蕴，宁波市鄞州区图书馆（以下简称为“我馆”）就把展现宁波浓郁的地域文化定为选题之首，重点推出宁波地域文化系列讲座。自我馆“明州大讲堂”开讲以来，先后邀请了周时奋、戴松岳等一大批宁波文化名人做客我馆，传播宁波地域文化。通过不同的视角，全方位探究宁波作为沿海城市所特有的文化品质，反映区域经济社会发展、自然风土变迁，大力弘扬、宣传宁波精神，突出近年来宁波在政治、经济、文化、教育、自然环境等方面所取得的辉煌成就，使人们通过讲座了解悠久的宁波历史，激发广大市民热爱家乡，热爱宁波。五年来“明州大讲堂”已完成了地域文化方面的讲座16讲。例如：宁波文化名人周时奋先生的《地形成城，生态成俗——宁波城市形成的地理依据》、《话说鄞州》、《家族制度与家族谱牒》，鄞州区政协科文委副主任戴松岳的《宁波人的价值取向》，市作家协会荣誉主席周乃复的《鄞州与慈溪——不同地理环境下的文化发展姿态》，中国地方志珍藏馆副馆长龚烈沸的《鄞州人与书》，宁波大学教授王耀成的《从故乡到异乡——宁波人在香港》，宁波大学教授戴光中的《宁波帮在上海大舞台的崛起》等，逐步增强了广大干部群众对宁波历史的认知，为大力弘扬和发展新时期宁波精神起到积极作用，这些讲座赢得了市民的普遍认可。

1.2 时代性

随着社会经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，广大市民对精神文化的需求也日益强烈，因此讲座的选题一定要把握时事政治、经济状态的总体趋势，聚焦社会发展中的城市文化、科技创新、人文环境、素质教育等热点问题，使讲座具有鲜明的时代特征。只有贴近实际、贴近生活、贴近群众的讲座，才能受到群众的欢迎。我馆地处宁波高教园区，是高等教育机构的集中地，这里各类大学云集，市区级政府机关也集中于此。因此，我馆讲座的选题密切结合高教园区的特点，紧扣当地文化教育的现状，以重大理论和现实问题为导向，重点推出人文知识系列讲座，每个月甄选一位国内外知名的专家学者做客“明州大讲堂”，例如：北京大学中文系博导陈晓明教授主讲的《文学的幸存与再生》，厦门大学人文学院院长周宁教授主讲的《人生的四种境界或困境》，国务院中央文史研究馆馆员、中国作协名誉副主席王蒙主讲的《智慧的五个层次》，北京大学张立文教授的《国学略论：易儒道禅的核心内涵》，百家讲坛名嘴纪连海的《通鉴与历代王朝兴衰启示录》，北京师范大学于丹教授的《阅读经典，感悟成长》等适合高层次听众的选题，也有中科院研究员杨天石主讲的《告诉你一个真实的蒋介石》等通俗有趣的选题。与此同时，针对金融危机时期宁波企业界和投资者比较迷茫的现状，先后邀请了中国拉美学会副会长、中国社会科学院研究员、博导江时学主讲《浙商企业如何开拓拉美市场》，中国社会科学院西亚非洲所非洲研究室主任贺文萍专家主讲《浙江人在非洲——谈中非经贸合作》，《人民日报》主任记者谢为群主讲《建设充满活力的企业组织——微软管理文化的启示》等话题，使众多企业家受益匪浅。

1.3 普及性

图书馆的公益讲座作为公共文化服务的重要组成部分，承担着图书馆文化交流和传播的社会教育功能。讲座不仅向社会公众传播文化知识，而且丰富人民群众的文化生活，更应满足他们获取知识信息的多样化需求。因此，讲座应该面向广大的普通市民，体现大众性、普及性的特点。为此，我馆与区卫生局和科技局共同合作，重点推出了健康系列讲座和科普系列讲座。到目前为止，已完成健康系列讲座15讲，例如，宁波市医学会副会长兼秘书长徐薇主讲的《健康从体检开始》，解放军113医院临床医学博士胡晓晖主讲的《加强户外运动，积极预防骨质疏松》，宁波市第一医院院长阮列敏主讲的《生活习惯与健康——睡眠卫生》等，这些讲座走进社区、乡镇、街道、机关等，深受广大市民的欢迎。这些讲座使他们了解自己的健康状况，养成合理的饮食习惯，增强疾病的预防意识。为向未成年人普及科学知识，培养他们的科学精神和科学意识，“明州大讲堂”重点推出科普系列讲座，例如，北京师范大学天文系教授、博士生导师何香涛主讲的《寻找另外一个地球和外星人（UFO）》，空军指挥学院研究员、教授、博士生导师徐邦年主讲的《未来空战与航空武器装备的发展》，中国科学院地质与地球物理研究所研究员、中国科学院研究生院教授、博士生导师白武明主讲的《移动的大陆和活动的地球》等，目前已成功举办科普讲座70场，这些讲座走进全区中小学，让学生和名家面对面接触，在听讲中思考，在交流中感悟，深受学校师生的喜爱。

2 公益讲座品牌建设的策略

2.1 大力宣传，提升讲座的知名度

无论是合适的选题还是合适的主讲人，如果缺乏有效的宣传，很可能缺少甚至没有听众，出现冷场的场面。为吸引更多的听众，讲座的宣传至关重要。在讲座前，与主讲者交流中要充分了解主讲者的学术背景、报告内容等情况，然后进行信息整合，通过张贴海报、图书馆网站及新闻媒体等途径发布信息预告，还可以印发宣传单分发各单位，尽可能让想听讲座的人了解讲座信息。有时还可发动图书馆员打电话邀请相关人士到馆听讲。讲座举办之后，还要对该期讲座进行跟踪报道，通过各种媒体如电视台、电台、报刊、小册子，随时揭示讲座要点，进行讲座回顾等，从而扩大受众群体的范围，使讲座产生广泛的影响。

我馆的“明州大讲堂”在每个月底都会在图书馆网站、大厅宣传栏、馆外电子屏幕上预告下月讲座安排，让广大市民准确了解讲座的信息、主讲者的有关资料等。讲座后，我馆与各种媒体—鄞州电视台、鄞州日报、宁波晚报等合作，进行系统性报道。同时定期在网上发布最新讲座的讲稿，让广大民众直接阅读，让明州大讲堂以其多样的选题、丰富的知识、生动的方式走进千家万户。目前，我馆已建立一支固定会员队伍，培养起足够多的听众，凝聚起一批年轻且具备较高文化修养的“准会员”群体。

2.2 延伸功能，提高讲座的社会效用

图书馆讲座可根据听众需求，在讲座基础上，不断衍生其他的服务内容。每次讲座之后，为加强听众与策划者、听众与听众之间的沟通，不定期地举办讲座沙龙，及时听取各界领导和民众的建议，从而不断提高讲座的质量。同时加大力度做好讲座的后续工作。如甄选15场经典讲座制作成光盘，供读者借阅；讲座内容经过反复修改汇编成册，即将出版与读者见面；安排专人负责收集和印发有关讲座的小册子，简要介绍主讲者的身份、主要作品、研究成果、讲座内容梗概等；选择经典讲座现场拍摄成高清晰录像，在鄞州电视台定期播出，深受广大市民的欢迎；把讲座视频上传到图书馆网站，便于广大市民点击观看。与此同时还举办了10场讲座沙龙，邀请各界领导和普通听众，就讲座的优劣共同探讨，吸收他们的有益建议，不断改进讲座的质量，迅速提升讲座的品位。

2.3 实行“五进”，扩大讲座的辐射面

我馆响应市政府提出的公共文化惠及民众的倡议，大力推进“明州大讲堂”进机关、进学校、进社区、进企业、进农村“五进”活动，采取了阵地服务与延伸服务相结合的方式。根据受众群体特点及需求选择授课专家、确定送课主题，努力做到社会性、针对性、实效性并重，不断扩大“明州大讲堂”的影响力。近五年来向各地各单位输送各类讲座100多场，听众达5万余人。如在乡镇街道社区举办了健康系列讲座；在企业举办了有关世界经济形势和中国经济发展的讲座；在部队举办了有关世界形势的讲座；在区机关举办了有关反腐倡廉的讲座等。这些讲座扩大了服务的覆盖面，在全区打响了“明州大讲堂”品牌。最值得一提的是“明州大讲堂”与学校结成联盟，把图书馆讲座搬进学校，重点推出科普系列讲座，让学生们足不出户就能享受到由中科院院士主讲的科普系列讲座，学到课本中无法学到的科学知识。同时又让学生与中科院院士们零距离接触，领略科学家的探索精神，以激发学生们学好科学知识、攀登科学高峰的热情。这种服务模式可以说是图书馆与校园文化建设互动互联的新尝试，实践证明效果非同一般。