广州亚运地图设计与美学研究

刘洋，何华贵

(广州市城市规划勘测设计研究院，广东广州 510060)

1 引言

第16届亚运会于2010年11月12日～27日在中国广州进行，为使运动员和游客能尽享快乐精彩的亚运之旅，同时向世界展示广州城市建设成就和千年商都、国家中心城市的形象，2010年8月亚组委正式授权广州市城市规划勘测设计研究院为亚运制作官方地图。

《广州亚运地图》是由4张地图组成的套图，包括场馆篇、交通·旅游篇、美食篇和购物篇。4张地图均采用最新的城市基础地理信息数据及亚运赛事、场馆、旅游交通信息，官方推荐精选广州最具特色的美食与购物信息，力求贴合亚运与生活，是第一套走进亚运、游遍广州的全方位、多角度的旅游消费指引大全。所有地图均为中英文对照，融合了线划地图、三维仿真地图、变形拓扑地图及写意地图等多种现代地图表现形式，格调简洁、时尚、美观、大方，充分体现了“数字广州”、“信息亚运”的理念，得到亚组委和众多知名媒体的充分肯定。

本文重点介绍《广州亚运地图》的创意理念、内容安排和地图设计的美学研究。

2 设计理念

《广州亚运地图》围绕“宣传亚运”和“展示广州”两个方面来组织内容。对于亚运专题，主要突出本届亚运会的岭南创意和低碳、环保科技。而广州历来享有花城、千年商都、美食天堂和历史文化名城的美誉，形成了广州旅游以历史文化为主题，以食在广州为品牌，以自然风光、都市风光为亮点，以购物天堂为重要内容的特点。基于以上分析，《广州亚运地图》分别以广州亚运4种色彩元素(蓝、绿、橙、紫)作为主题色，通过“场馆篇”、“交通·旅游篇”、“美食篇”和“购物篇”依次反映“激情亚运，和谐亚洲”、“千年古都，文化名城”、“食在广州，飘香四海”以及“千年商都，购物天堂”等4个主题。

图1 广州亚运地图的4个篇章

3 内容安排

3.1 场馆篇

场馆篇可谓亚运知识普及版，主要突出本届亚运会的筹备、组织和表现出来的岭南创意及低碳环保科技。正面(图2)以全广州市域的行政区划和主干交通网络为底，采用专门设计的亚运场馆图案反映了广州及周边协办城市52个亚运场馆的空间分布，在亚运场馆图案旁边，标注着亚运项目图标，让人一眼就能看出这些场馆将进行哪些比赛;对于天河体育中心、奥林匹克体育中心、大学城、亚运城等4大场馆群，则采用大比例尺附图反映场馆群内及周边环境，包括了场馆、交通、餐饮、购物、医疗、建筑物、水系、绿地等诸多信息;且各亚运赛事图标、名称、举办时间、举办场馆、地图索引及交通到达指引则采用表格形式展示在右侧，赛事指南功能方便、实用。

图2 场馆篇正面

图3 场馆篇背面

地图背面(图3)首先介绍本届亚运会的特色场馆，采用变形拓扑地图形式以广州市内环路、外环路、高速路、快速路、地铁及珠江为纽带，将广州亚运会的总部酒店、热门场馆、特色场馆、场馆群串联起来，让用户对各场馆的区位和交通到达方式一目了然，此外该图周围采用图片结合文字的形式详细介绍了亚运会开闭幕式场馆、武术馆、体操馆、篮球馆、游泳馆、轮滑中心、网球中心等8个创意独特、特色鲜明的场馆，读者可以详细了解其设计理念、岭南特色和环保科技;此外，该图还介绍了佛山、东莞、汕头等3个亚运协办城市的区位、面积、人口、11月平均气温、与广州市区的距离以及协办城市亚运场馆的地址、名称和举办的赛事等信息，并采用地图详细描述了场馆周边的交通和地理环境;对于亚运历史、历届亚运会徽及主办国，本届亚运的二级标志、火炬设计、新增项目、亚运特许商品、亚运资讯等信息，该图也采用精美的图片和文字进行了表达。

3.2 交通·旅游篇

交通·旅游篇以交通和旅游为主题，一方面反映近年来广州“天更蓝、水更清、路更畅、房更靓、城更美”的人居环境，另一方面反映广州的历史文化积淀和国际大都市的现代气息。地图正面(图4)以广州外环以内中心城区为主体，视觉层次上划分为3个平面:第一平面突出广州云山珠水的地理格局，重点表示广州的轨道交通、内环、外环、高速路及快速路和主干路网，突出广州的“立体式、无缝接驳”交通骨架，并用三维仿真符号表示亚运场馆及广州塔、西塔、中山纪念堂、花园酒店等广州标志性建筑;第二平面用符号和衬底注记表示亚运旅游景点和名胜古迹;第三平面是次要道路、小区及与消费群体有关的宾馆、饭店、医院、大学、银行、超市等公共服务设施。此外，正面地图的右侧还详细列出了近20个广州著名景点和标志性建筑的交通指引。

图4 交通·旅游篇正面

地图背面(图5)内容不仅包括广州全市域交通网络及旅游景点分布图，最新的地铁、机场快线，高铁快线分布图，官方推介的14个国家级文物保护单位及7个风景名胜区的图文简介，还重点介绍了广州市新中轴旅游区及广州绿道的最新风貌。

3.3 美食篇

美食篇以“食在广州”为核心，重点突出广州美食的品种之丰、茶市之盛、烹调之巧、风味之美。地图正面(图6)以外环以内中心城区为主体，除了表达交通、水系、医院、学校、公共设施等基本地理信息以外，在第一视觉层面上重点突出著名餐饮点和特色美食街区。其中著名餐饮点按照菜系划分为粤菜、川湘菜、其他地方特色、广东特色小吃、异域风情美食、酒吧、清真餐饮点等。而特色美食街区则用卡片形式表达了广州美食园、惠福东风味食街、沙面欧陆风情美食区、太古仓滨水美食区等12个特色美食街区和白鹅潭、沿江路、环市东等3个著名酒吧街的空间区位。

图6 美食篇正面

地图背面(图7)则介绍了广州饮食文化，喜立登饮食风情街、祈福美食街等非中心城区市政府重点打造的9条美食街区以及广州特色名菜、广州特色名点、著名酒吧街等。此外采用较大篇幅详细介绍了中心城市8大美食街区的详细面貌。

图7 美食篇背面

3.4 购物篇

购物篇则以“千年商都购物天堂”为核心，地图正面(图8)与美食篇类似，但第一视觉层面重点表达北京路、上下九、环市东、天河、中山三路、农林下路、江南西以及广州大道北8大商圈的区位和范围，并突出反映40多个大型购物广场，22条特色商业街，大型购物超市以及药材、汤料、茶叶、海味、玉器、字画、花鸟鱼宠、布匹、皮具、电器、家居、IT等大型专卖市场的空间分布。

图8 购物篇正面

图9 购物篇背面

地图背面(图9)首先以地铁1号线(花地湾至体育西路)和2号线(广州火车站至海珠广场)为轴总结了人气最旺的广州购物经典线路，并对每个地铁站附近的大型购物广场及专卖市场进行了陈列，方便外来游客和市民实现一站式购物。

4 地图设计的美学研究

4.1 装帧及开本设计

套图采用对开纸，横向3折、纵向7折的等分手风琴式折叠方式，成品尺寸为192×120 mm，成图大小为840×576 mm，携带和使用都很方便。

封面以亚运图标、4种色彩、4种主题为构图元素，布局美观、时尚大方，封面与内容相呼应，突出了系统性和逻辑性。地图包装上创新使用对开礼盒的包装方式(图10)，在两次对折展开后可以将四张地图完整的呈现在读者面前，设计新颖，使用方便。通过上盖和侧面扣锁固定整个包装盒，上盖开合处采用安全扣的设计方式，整个包装稳固耐用。

图10 广州亚运地图的包装盒设计

4.2 色彩设计与搭配

《广州亚运地图》4个篇章的主色调一方面来源于亚运的色彩元素，另一方面则根据主题内容和要表达的理念进行设置。场馆篇采用蓝色突出本届亚运会“科技、环保”的理念，交通·旅游篇采用绿色突出广州“生态宜居、现代高效、开放进取”的城市风采，美食篇则以橙色为主调突出了“美食天堂”的“活力和热情”，购物篇以紫色为主调突出“千年商都”的“诱惑与魅力”。

主色调的设置保证了各篇章表达风格的统一协调，但切忌使用一种色调，而使得图面的色彩过于单调、呆板、没有层次感。注意冷、暖色调的搭配，对比色的应用，色块、色带以及底色的点线面组合对于色彩的视觉平衡和艺术表现力具有重要意义。例如若底图颜色为浅淡的冷色调，则路网、专题点状符号(或注记)、局部的色块则可以用较饱和的暖色调，而大范围的面状目标则宜采用与底色相近的色彩。

4.3 图面配置设计

地图的图面配置一般应做到布局均衡有度、内容疏密得体、排列错落有致。《广州亚运地图》主要通过色块的巧用以及灵活、多变的排列来实现。

图11 色块在地图布局中的巧妙应用

《广州亚运地图》主要应用了三种类型的色块，即标题色块(图11(a))、底图色块(图11(b))以及专题要素色块(图11(b))。其中标题色块使得内容条块分明，底图色块使地图灵活、生动，专题要素色块使得重要目标突出同时也能起到均衡布局的作用。

此外，地图中大量图片、文字、地图的混排是地图美学的一大难点，很容易落入呆板、千篇一律的俗套。本文巧用分割线、留白并保持排列的灵活多变，既避免了读者的视觉压力又做到了错落有致，显得十分灵动而有美感。

4.4 地图表达的多层次设计

根据地图用途和制图目的，采用合适的地图表达方式对不同重要程度的要素进行由近及远、由突出至隐约的多层次表现，才能使图面清晰、易读。《广州亚运地图》遵循了“城市的地理格局及框架—专题要素—一般要素—地理底图”的4级层次结构。

(1)城市地理格局和空间框架的表达

以广州为例，首先表达云山珠水(面状要素)的城市格局，以及地铁、内环、外环、高架路、快速路、主干道等城市骨架(线状要素)，其次表现地标建筑(点状要素)，如此粗粗的几笔点、线、面即可勾勒广州的筋骨。其中云山珠水的表达，可采用晕渲方式，色彩应适当艳丽(例如珠江用C30)，压住整个底图才能格局分明。线状路网的表达，首先色彩应与底图有较大区分，其次可采用光影法用立体方法让路网跃然于纸上，而且内环、外环与其他主干道路也应在层次上有所区分以突出环路。地标建筑的表达大多采用手绘透视符号或三维立体符号，从而使图面生动。

(2)专题要素的多层次表达

专题目标往往也是多类别、不同重要程度的，也需要在层次上有所区分。以美食篇为例(图12)，美食点和亚运场馆都是重要地物，且美食点又划分为清真饮食点、百佳美食点和一般美食点，依据制图目的，其语义优先级由高至低依次为“清真饮食点”、“百佳美食点”、“亚运场馆”和“一般美食点”。为此，《广州亚运地图》采用对注记的处理来区分其层次:前面三种地物均采用注记加底色的方式，其中“清真饮食点”采用与底色反差较大的深绿色(也是清真食品的代表色)最显眼，“百佳美食点”采用与底色较为接近的深橙色也较为突出，“亚运场馆”采用半透明的浅红色则次之，“一般美食点”采用加粗的黑色字体来区分一般地物。

图12 美食篇专题要素的多层次表达

对于不规则、较长的线状专题要素或范围较大的面状专题要素的表达(图12)，不宜简单地采用粗线条或加深色彩的方式，容易造成图面线条的紊乱和层次的不协调，于图面美观十分不利。此时，可采用点线结合或点面结合的表达方式，用突出的点目标(例如卡片)来吸引读者注意，用淡浅或素雅的风格表达线要素或面要素的范围，既突出专题目标也保持了图面的层次协调。

(3)路网的多层次表达

道路从主要到次要其表达方式一般可采用“立体、深色、较宽—平面、深色、较宽—一般—边线淡化、较窄—无边线、较窄”的变化方式，关键要做好道路的分级。在街巷较为密集的区域宜对次要道路采用无边线表达方式。

4.5 地图表现形式设计与组合

(1)表现形式设计

《广州亚运地图》融合了线划地图、立体象形地图、三维仿真地图、变形拓扑地图及写意地图等多种现代地图表现形式。三维仿真地图具有立体、直观的特点，适合对重点区域进行精细化、逼真表达，例如交通旅游篇中对广州新中轴表达(图13a)、美食篇对环市东路国际商务美食区的表达(图13b)。

图13 三维仿真地图表现形式

变形拓扑地图具有空间表达的非均一性、内容选取的主观性、空间定位的非确定性、度量特征上的非精确性，它很适宜对空间认知结果的可视化表达。具体制作时，必须保持地物要素的拓扑关系，在保持相对位置关系不变的前提下进行线划的综合、夸张、变形，主要是变曲线为折线和直线，并以方向角为 90°、45°、22.5°和0°的线为主;它具有表达清晰、结构性强、现代时尚的特点，常用来对交通网络和各种线路的表达，例如交通旅游篇对机场快线、高铁南站快线、地铁线、广州一日游线路等的表达(图14)。

图14 变形拓扑地图表现形式

写意地图具有古朴、飘逸的风格，适合对特色街区进行概略表达。此方法重“意”而不重“形”，采用手绘式的艺术笔触表达线形，避免复杂的曲线，重点保持地物的相对位置关系和拓扑关系。不适合对复杂区域进行精细表达。表达时也可与透视艺术符号或三维立体符号进行配合从而更具艺术表现力(图15a)，例如购物篇中对各商圈的表达(图15)。

图15 写意地图表现形式

线划地图是《广州亚运地图》的主要表现形式，且有以下三种类型:立体象形地图(图16a和图16b)、带房屋面的大比例尺街区图(图16c)以及小比例尺地图(图16d)。其中立体象形地图表现大比例尺、局部重点区域的精细地理模型。此方法介于平面地图和三维地图之间，具有较真实的纹理和直观的表现力。大比例尺街区图实现了对区域房屋面层级的详细表达，读者可对街巷、房屋进行准确定位，可通过透视符号对地标建筑有较形象地认知，此方法是对地理环境的平面写真式表现。小比例尺的交通图主要反映大范围区域的交通通达状况，例如场馆区中采用此方法对协办城市场馆进行概略交通指引。

图16 线划地图的表现形式

(2)表现形式的组合

《广州亚运地图》每个篇章均采用了多种表现方法，但基本遵循如下原则:

①以一种表现形式为主，配以其他形式表达;

②表现形式不宜过多，总数不超过3种(如交通旅游篇);

③配合起来要协调，色调和风格要基本统一;

④变形拓扑地图和线划地图较容易协调(如交通旅游篇和场馆篇)，三维仿真地图和写意地图宜保持其风格的纯粹性、较难与其他形式配合(如购物篇)，在面积不大多次使用前提下三维仿真地图可以点缀方式与线划地图配合使用(如美食篇)。

4.6 地图符号系统设计

《广州亚运地图》的符号系统设计遵循如下原则:①各篇章符号设计的协调统一;

②符号种类不宜过多，当同一种要素有大类和亚类之分时，常保持形状的一致、用颜色来区分(图17a);

③专题要素的符号颜色应与底色反差较大，当用符号无法区分地物的重要程度时，可对注记进行加粗、加底色、加框等突出处理(图17b);

④当专题要素单一且分布密集时，宜采用符号用暖色调而注记用冷色调的点面配合方式，若采用常规的加底色方式会造成图面的拥挤和压抑(图17c);

⑤对于数量不多且极为重要的专题要素可采用卡片符号进行表达，例如场馆篇中对于亚运场馆的表达，将每个场馆的立体模型、名称、举办的赛事、地址均集成在一张卡片符号上，可实现对专题目标全方位、多角度综合性表达(图17d);

⑥可适当采用三维仿真符号或透视象形符号对主要地物进行直观展示;

⑦对于不规则、较长的线状专题要素或范围较大的面状专题要素的表达，不宜简单地采用粗线条或加深色彩的方式，可采用点线结合或点面组合的表达方式，用突出的点目标(例如卡片)来吸引读者注意，用淡浅或素雅的风格表达线面要素。

图17 符号系统设计示例

5 结论

《广州亚运地图》本着“艺术性和实用性并举”的设计准则，紧紧围绕“宣传亚运、展示广州”的设计理念，紧密结合现代地图表现手法和美学特征。无论在设计理念、内容安排、表现手法还是艺术感染力方面都有所突破和创新。该图作为广州亚运的官方地图精品一经发布就得到了亚组委领导、广州市领导和广大知名媒体的广泛关注和充分好评，取得了十分重大的社会效益。

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