广东三大报“扎堆三水办区域版”现象解读

□ 文/喻淑琴

广东三大报“扎堆三水办区域版”现象解读

□ 文/喻淑琴

广东省佛山市三水区，属于仅有62万常住人口的次发达地区，为何在近5年吸引三个报业集团开设三水版？经济总量仅占全佛山1/10的弹丸之地，如何“养”起近百名媒体从业人员，并成立全省首个县级记者协会？三大报业集团在三水展开的肉搏战，战况如何？

2007年，《南方日报》首开先河，最早在三水落地，开设《南方日报 ·三水视窗》（以下简称《三水视窗》），成为首个在珠三角次发达地区办报吃螃蟹者，接着《佛山日报》《广州日报》也不甘落后，分别开设了《佛山日报·今日三水》（以下简称《今日三水》）《广州日报·三水金版》（以下简称《三水金版》）。五年来，它们的办报情况如何？小小的三水能容得下它们同时“扎根”吗？各报如何在惨烈竞争中突围？

本文把广东三大媒体在三水这三年来“深耕”的情况进行分析和梳理，力求解读和剖析“三大报业集团扎堆三水办区域版”的奇特现象。

为何选择三水？

近年来，佛山报业市场空前繁荣，竞争激烈。《南方日报》《广州日报》《羊城晚报》三大报业集团几乎都开设了佛山版，并把触角伸向经济发达的顺德和南海区，本地媒体佛山传媒集团更是不落人后。这样一来，当地新闻竞争非常激烈并接近饱和，大家都在寻找新的报业市场空间，三水便是首选。

近几年，地处珠三角腹地的三水，经济迅猛发展，成为投资热土。海尔、奥特莱斯、可口可乐等决定三水未来发展的大项目，争先恐后落户动工；海尔华南总部基地、光伏产业、长寿之乡、云东海湖、饮料名城，一个个响当当的“金字招牌”接踵而至，三水成为佛山经济“新引擎”指日可待。

经济的发展势必带动新闻事业的繁荣。《三水视窗》创刊之前，三水本地报纸《三水报》因报刊改革已停刊，《佛山日报》只在周一、周五的主报上有固定半个版的三水新闻，难以适应三水日益凸显的新闻需求。

三水的跨越式发展和巨大的市场潜力给新闻媒体的进驻提供了条件。2007年9月5日，《南方日报》经过市场论证，捷足先登开办了《三水视窗》。之后，与三水同属佛山第二梯队的禅城、高明也引起《南方日报》高度重视，分别寻求合作开办了《南方日报·禅城视窗》和《南方日报·高明新闻》。

小城上演“三国演义”

《南方日报》在三水、禅城、高明相继落地扎根，几个月后，《佛山日报》开设每周三期、对开4版的《今日三水》，并在不久之后扩大为每周五期，派出强大的记者和经营团队。

而广州日报报业集团也招兵买马，部署5名记者和4名经营人员，率先在三水开设该报全省首个社区版《三水金版》。同期，《羊城晚报》也派驻了一名驻站记者。

据统计，目前三水有30多名各大纸媒的驻站记者，再加上本地三水电视台、三水电台采编人员，新闻从业人员近百名。

各大媒体记者的鱼贯而入，使三水新闻事业空前繁荣，也促成了广东省首个县级新闻中心和新闻协会的成立。

竞争中如何突围？

《南方日报》《广州日报》《佛山日报》三大传媒集团在小小的县级市三水开设地方版，这种情况当时在珠三角次发达地区绝无仅有。因此，三水这几年曝光率突增，不管是正面还是负面，都“名声在外”。三大传媒集团之间，为了占领更多的新闻和广告市场也暗暗较劲。《今日三水》为加强时效性，每周一至周五刊出，以动态新闻见长；《三水金版》向社区渗透，开设了“一纸便利”等服务民生的栏目；《三水视窗》则力争办成三水的《南方周末》，以深度、高度见长，并加强时评、关注、话题等栏目的经营与策划。目前，三水报业市场形成“三足鼎立”格局。在这样的竞争态势下，各媒体如何生存并发展壮大？

突围路径之一：与地市版、省级版联动

几年来，《三水视窗》《今日三水》《三水金版》已根深叶茂，成为三水市民的必看刊物。三大报业主要是背靠主报这棵枝繁叶茂的大树，并启动主报、佛山区域版、三水区域版三级平台联动机制，对重大新闻进行全方位策划和包装。大致操作路径如下：主报因篇幅所限，一般只配发短消息，佛山区域版做详尽一点的报道，而三水版则作全方位的解读和包装，从而带来更大效应。

2009年12月1-7日，三水召开中国第三届基因产业大会，有3个诺贝尔奖得主来参加，吸引了新华社等国内外媒体的眼球。驻三水的三大纸质媒体也展开新闻大战，对驻站记者的策划和思维能力是一场考验。

《三水视窗》《今日三水》都在周三出报，而此次大会的开幕式恰好在周二举行，3位诺贝尔奖得主也首次现身。《今日三水》派出3名精兵紧跟各个重点采访对象，力图拿到更多信息。《三水视窗》为了能在此次新闻角逐中脱颖而出，也精心制定策划方案，一是重点经营好“三江时评”，二是做好诺贝尔奖得主的对话，并和编辑部采编联动，进行组合式报道。《三水金版》因为星期五才出版，于是预留重点版面，极力将“佛山新闻”板块做大。

第二天报纸出来后，三大媒体从不同角度做新闻，都取得了较好社会反响，三水市民对媒体的“给力”普遍赞誉有加。

此外，针对海尔进驻三水、中国（三水）饮品文化节、成功获授“中国长寿之乡”、云东海万亩大湖蓄水等一系列重大事件和活动，三大报业都启动三级平台进行联动，全方位、多视角进行报道，均取得了较好效果。

突围路径之二：紧扣重大活动，做出精品策划。

在三水这个欠发达地区，商业氛围相比而言并不浓厚，车市、楼市等商业广告市场尚未成熟。区域版经营如何取得突破？紧扣当地重大活动，以精品策划为引领，精心做好特刊和报道，便成为三大媒体争夺的方向。

三水每一个重大活动、会展都是商机。几年来，三水涌现出不少特刊，如《三水视窗》策划出版了创刊号《三江潮涌》以及之后的《三水新动力》《新产业 新面貌》《龙腾三江》等特刊；《今日三水》策划出版了《三水风华》《三水改革开放30周年纪念特刊》《启航》等特刊；《三水金版》则推出了周年特刊等。

当然，随着三水经济的发展，商业氛围也将越来越浓厚，探索商业广告的运作、做大商业广告蛋糕正成为三大报业集团努力的方向。

三水模式能否复制？

三水是珠三角次发达地区，2011年实现地区生产总值（GDP）666.24亿元，比上年增长16.0%；工业总产值2415.26亿元，同比增长21.6%；地方财政一般预算收入23.43亿元，增长23.07%。虽然三水取得高速增长，但经济总量仍仅占全佛山的1/10，在佛山五区中经济实力排名第四。 但是，三水区位交通优势非常明显，离白云机场仅20多分钟车程，土地储备丰富，特别是生态环境优越，佛山市也定位三水为佛山新的“发动机”。

很多企业和商家这几年陆续在三水扩张或布局。如汽车市场中，丰田、日产、本田4S店都在这两年进驻三水；楼市也风起云涌，雅居乐、御江南等地产大鳄纷纷抢滩三水。

报业也如此。在一二线城市、发达地区新闻市场饱和的情况下，正由次发达向发达地区迈进的三线城市三水，自然成为报业扩张的首选。正是基于此，《南方日报》《佛山日报》《广州日报》纷纷抢滩，争先恐后开设三水区域版，成就了“三大报业集团扎堆三水办区域版”的有趣现象。可以预见，五、六年之后，三水将迎来大的发展，抢先一步就意味着占尽先机，各大巨头们当然深谙其中的道理。

不过，三水模式能否在次发达地区复制？这值得各大纸质媒体思考和关注。

《南方日报》珠三角新闻中心）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com