行业报如何走出行业“围城”——《国家电网报》的实践与探索<br/>

行业报如何走出行业“围城”——《国家电网报》的实践与探索

2012-01-31肖冬梅

中国记者 2012年8期

□ 文/姚雷肖冬梅

行业报如何走出行业“围城”
——《国家电网报》的实践与探索

□ 文/姚雷肖冬梅

在新闻竞争日益激烈的今天，如何走出“围城”，产生广泛社会影响，树立更好品牌形象，是行业报普遍面临的挑战。《国家电网报》注重从国家大局、能源行业和百姓民生的大视角创新新闻报道，走出一条突围之路。

作为国家电网公司的企业报，《国家电网报》具有企业党组机关报的属性和职能特征，在扩大社会影响上有着不小的困难，但报社近年来牢固树立服务全国、服务全行业的全局意识，充分发挥自身优势，注重从国家大局、能源行业和百姓民生的大视角创新新闻报道，不断提升传播能力，目前已成长为发行量超过23万份、具有重要知名度的行业报。

上得去：做活时政报道

谋求扩大影响力的媒体，必须关注全局，不能偏安一隅。中央的大政方针都具有全局性、普遍性，对各个地方、各个行业的工作都具有指导性。对一份行业报来说，全国、全行业就是大局。创刊于2006年的《国家电网报》虽然身处电力行业，但始终坚持跳出行业看行业、看社会，力求用宏观战略眼光分析问题，用联系和发展的眼光解决问题，关注时政、着眼全局搞报道，取得了很好的宣传效果。

行业性报纸不应与时政性报道绝缘。高度重视党和国家重大会议及事件的报道是《国家电网报》的一大鲜明特色。报社提出，对党和国家大政方针进行宣传，可以在全社会、全行业起到增进共识、凝聚力量、提振信心的作用，企业报更要在时政报道上下工夫。以全国两会报道为例，几年来，《国家电网报》一直努力使自己做到利用社会关注电力的契机，以全局视角，权威解读两会热点话题，全面展示党和政府、人大、政协关注民生、为民谋福利的良好形象。例如，《国家电网报》每年都会开设两会特刊，围绕政府工作报告进行多角度解读，既有与会代表委员审议、讨论的重要话题，又有会外专家解读、群众热议，做到了客观、生动、活泼。近年来，《国家电网报》每年为全国两会开辟的专版都超过20个。

行业报完全可以以行业的视角切入有关国家大事的报道。比如，2010年3月全国两会期间，温家宝总理与大会代表一起审议政府工作报告，当时，《国家电网报》记者无法进入现场采访。在得知李建华代表在会上向总理汇报了风电发展情况后，上会记者迅速联系李建华采访，还原了他与总理交流的细节，及时刊发了《“总理听我说电力”》一文。该稿件披露了总理对我国风电发展的态度，极具新闻性和现场感，读者反响强烈。

一个有着全局观念的媒体，必须站得高，视角广。众所周之，省部级官员极难采访，但《国家电网报》迎难而上，近年来，每年年初均开设“高端访谈”栏目，在省部级官员采访上取得重大突破。近年来，江苏省委书记罗志军、西藏自治区主席白玛赤林、宁夏回族自治区主席王正伟、中国气象局局长郑国光、国家电监会副主席王野平等40余位省部级领导先后亮相《国家电网报》，谈对电力发展、电力服务的看法，引来好评如潮，也有效提升了《国家电网报》在全国各地的影响和地位。

总之，一份行业报如果仅仅聚焦于行业，很少触及全局问题，就很难办出气势，办出影响。《国家电网报》自创办就提出了开放办报的理念，并在满足企业“内需”的基础上，积极向行业外拓展，突破“企业报”“行业报”报道定势，努力探索新形势下新闻报道规律，不为“电”所限，使报道对象、选题与社会热点紧密契合，把电网新闻资源转化为自身发展的优势资源，更多地从社会视角开展报道，促进社会与企业、与行业间加深了解和互动、互信。

稳得往：做精专业报道

能源领域是一个宽广的范畴，能源问题从来不是孤立的，与经济、环境与气候变暖等诸多领域密切关联。电力行业则是一个涉及电力发、输、配、供、用的完整链条，难以截然分开。身处其中的《国家电网报》能否在能源电力报道这一产业视角上“一揽众山小”呢？《国家电网报》几年来的实践表明，只要大胆创新，做精专业报道，“新闻富矿”挖掘不尽。

一是要有全球视野。视野决定高度。《国家电网报》始终注重把全球能源电力行业的事件、现象、观点中发现新闻的重要看点，结合中国特色进行处理；把中国能源经济事件、经济现象放在全球背景下进行思考。

2011年9月，智能电网国际论坛在北京召开。本次会议的专业性强，数百位全球代表参会，主办方为国家电网公司。如果《国家电网报》将视野仅仅观照中国和国家电网公司代表，仅仅展示国家电网公司智能电网发展成就和对“主办方”的角色呈现，那么，这样的新闻报道对于世界智能电网发展的解读将是单薄和局限的，也无法把握此次论坛的深远意义。在操作中，《国家电网报》进行了大量的资料收集、分析比较，以凸显论坛规格之高和国际化特点为目标，前后采访了60余位世界各地的代表，最后以三期特刊20多个版面大篇幅报道，展现了各国智能电网发展的路线图，如此高密度、高规格的报道在各大媒体报道此次会议中拔得头筹，文章获得了很高的转载率。

二是要有价值判断。行业报具有直接指导本行业工作的特殊功用，为许多其它媒体所不及。所以，行业报不能只当传声筒，而是要在价值判断上有观点、有声音，应该努力站到历史的、全局的视野去观察和报道事件，并尽可能较深地去报道事件的意义。

近年来，《国家电网报》刊发的《建设坚强智能电网需要各界协同推进》《发展需要更科学的节能减排》《电力行业要特别注重节约和环保》等一系列深度的文章，紧紧围绕“十二五”规划、转变电力发展方式等行业核心议题，坚持了正确舆论导向，实现了为电力行业科学发展鼓与呼的目的，完整而清晰地表达了声音和立场，很有说服力。

三是坚持普遍联系。全局视角的重要内容，就是要能够以前瞻性的视角观察重大能源战略动向，坚持全局观，跳出框框，用联系和发展的眼光分析问题。

《国家电网报》身处能源电力行业之中，坚持做好全局性报道，始终突出报道行业关联性，筛选行业热点问题，特别注重以社会视角及时报道与行业发展相关的重大话题。比如，近年来，《国家电网报》邀请中国气象局局长谈电力与天气的关系，邀请铁道部副部长谈铁路与电力的关系，邀请地方政府的省长、市长等领导谈电力优质服务等。可以说，从外部来审视行业发展，是一个可贵的视角。

下得来：做深民生报道

国家电网公司经营区域覆盖全国26个省（区、市），供电人口超过10亿人。《国家电网报》充分利用这一特点，在新闻报道中贴近百姓，服务民生，成为一份受百姓欢迎的行业报。

立意要高。《国家电网报》的题材选取始终强化公共服务性，注重从公众利益的价值观出发，在反映民生民情民意的同时注意引导舆论、解读政策，力求在政府和百姓之间进行有效的沟通。

2009年3月，在中央提出西部大开发战略十年之际，《国家电网报》发表稿件《再给西部一个十年》，呼吁国家继续以资源转换为切入口，造福西部发展，此篇稿件获得各方肯定。《国家电网报》还特别注重把“民生”报道提高到“国计”的高度上来，让惠民措施人人皆知，有关电价调整、优质服务的举措，均在第一时间进行刊发。

内容要精。《国家电网报》乐于强化报道纵深，注重客观选择新闻切入角度，对特定的、有代表性的重大事件进行深入的报道和分析，对类似相关事件展开新闻联系，加强对背后事实的深入阐释。

2010年，国家电网公司大力实施的西藏“户户通电”工程竣工，电力取代了牛粪火堆和酥油灯，造福了西藏人民。为了反映这一重大主题，2010年6月，《国家电网报》精心策划，开展了历时3个多月的大型走基层报道，走访了西藏各地的40余个乡（镇），总行程近两万公里，共发稿22篇，以鲜活的语言，通过讲故事的形式，真实描述了电力给西藏发展、西藏各族同胞生产、生活、医疗、教育、精神面貌等方面带来的巨变。一个个生动的报道，让读者看到了西部大开发和中央决策给西藏带来的切实变化。该组系列报道获得第二十一届中国新闻奖三等奖。类似这样的重大策划和报道在《国家电网报》已是一种常态。

形式要多。《国家电网报》认为，民生报道必须坚持“三贴近”原则，坚持灵活报道，要横向丰富新闻报道内容，不断扩大新闻题材来源。