《合作创造价值——集群企业合作营销影响因素及模式研究》简介

浙江师范大学中非国际商学院赵浩兴博士的《合作创造价值——集群企业合作营销影响因素及模式研究》一书，于2010年由中国经济出版社出版。此书得到了浙江省哲学社会科学学术著作出版基金的资助。

作者采用理论研究与实证研究相融合、定性研究与定量研究相结合的系统方法，深入探讨产业集群背景下企业合作营销的影响因素及模式，着重采用质化研究的方法深入集群企业探究其合作营销决策的关键影响因素。此书在对浙江义乌市3家企业进行案例研究，与30多位企业家或营销经理等进行深度访谈的基础上，对浙江、广东、湖北、河南等地20多个不同集群中的300多家企业进行了较大规模的访谈和问卷调查。

该著通过理论研究、质化研究和量化研究这“三重门”，得出了关于集群企业合作营销影响因素问题的基本结论:1.集群企业的合作营销决策受到系统而又不断变化的宏观、中观、微观因素或积极或消极的影响;2.全球化、网络化、知识化的新经济环境对集群企业在营销领域的战略合作方面提出了要求，同时也创造了条件;3.企业实力、营销管理水平、决策者的合作能力、合作经历等，是企业是否选择合作营销、选择什么样的合作营销的关键因素;4.产业集群的类型、规模、发展阶段、内部的自组织结构、集群形成的区域品牌等，都直接影响着集群企业对合作营销对象、合作营销模式等的选择。最后，该著从营销战略、企业管理、能力提升等角度，对集群企业合作营销的推进提出了切实可行的对策。

此书的创新点在于:1.创新性地构建了一个基于我国集群企业实际的合作营销影响因素的概念模型;2.尝试性地开展了理论分析、质化研究、量化研究三种方法的集成研究;3.探索性地分析了中国集群企业合作营销的现状和影响因素;4.建设性地提出了促进集群企业营销合作的基本对策，并直接用来指导企业实践。