加强两岸出版交流与合作共同提升中华文化竞争力

文/李闽榕

中华文化是海峡两岸中国人共同的宝贵财富，也是实现民族团结、和平统一的重要基础。出版物是文化传承的重要载体，也是丰富民众精神文化生活、推动经济社会发展的重要力量。实现中华民族伟大复兴，需要两岸出版界加强交流合作，为共同提升中华文化竞争力作出应有的贡献。

一、民族伟大复兴的历史责任，要求海峡两岸业界携手提升中华文化竞争力

文化是一个民族和国家的灵魂，一个伟大的民族，必然拥有灿烂的文化；一个强盛的国家，必然要有强大的文化来支撑；只有文化的复兴，才能带来一个民族的复兴；只有文化的繁荣，才能推动一个国家真正走上富强之路。实现中华民族的伟大复兴，也必然要以中华文化的繁荣兴盛为基础和动力。

辉煌灿烂的中华文化深刻影响世界，是世界上唯一没有中断的传统文化。其他古老文化，如古埃及文化、巴比伦文化、古希腊文化、古印度哈拉巴文化等，都出现过大幅度的文化断层，甚至盛极而衰。唯有中华文化，历尽沧桑，饱经磨难，在跌宕起伏中传承不辍，[1]未被包括西方文明在内的其他文明解构和消解，被视为人类文明史上的一大奇迹。

光辉璀璨的中华文化是包括两岸人民在内的中华民族共同创造和传承的。传承中华民族传统优秀文化，促进民族文化的创新发展，推动中华文化走向世界，是实现中华文化繁荣复兴的基础，是两岸人民的共同责任，也是海峡两岸共同提升文化软实力、增强中华文化国际竞争力和影响力的战略举措。无论大陆还是台湾，在进一步弘扬中华文化、加快推进中华民族伟大复兴方面，都应勇敢地承担起历史赋予的重大责任。特别是随着两岸关系进入和平发展的新阶段，当前应不失时机地推进两岸文化交流与合作，不断提升两岸中华文化的文化自觉、文化自信与文化自强，从而使两岸关系和平发展的基础更为牢固。

出版业作为一种大众传播工具，承担着记录历史、传承文明的重任，历史上的重大事件、重要文化成果、重要思想创新和科学发现、技术进步，主要是通过出版物得以传承和发展的。出版业为保护和传承中华传统文化作出了巨大贡献，在传承文化、创新知识、普及科学、寻求真理，实现中华民族伟大复兴中具有特殊的地位和作用。

二、两岸业界的交流合作,为提升文化竞争力作出了重要贡献

出版业是两岸交流合作开展最早的一个领域，两岸出版业积极推动交流合作，取得了显著成效。福建在上世纪80年代初就开展对台出版贸易，是大陆最早开展对台出版交流合作的省份。近些年，福建对台出版交流合作坚持服务大局、先行先试，取得了许多新突破、新成效，对台交流合作规模、层次、广度、深度等都有较大发展，成为两岸出版交流合作的试验区和有重要影响的地区。

1.实物贸易稳步增长。“十一五”期间，大陆新闻出版实物产品（含图书、报纸、期刊和音像制品）对台出口有明显增长。其中，福建是大陆对台出口出版物最多的地区，“十一五”期间福建对台出口出版物累计码洋达3亿元人民币，2010年出口量和出口额分别为114.55万册（份、张、盒）、5283.25万元，分别占当年大陆新闻出版实物产品对台出口总数量和总出口额的79.19%、80.68%。2010年台湾地区新闻出版实物产品进入大陆市场的总体规模为12.44万种、214.63万册（份、张、盒）、841.58万美元，分别比2009年增长31%、8%和43%，进入大陆市场的新闻出版实物产品主要是图书。其中台资进入大陆发行领域，在福建就有厦门外图台湾书店、闽台图书有限公司、静思书轩有限公司等台商独资、合资出版物分销企业。

2.版权贸易成效显著。两岸版权贸易以图书为主体形态，覆盖了大众出版、学术出版和教育出版三大领域。“十一五”期间，大陆对台输出版权总量比2005年翻了一番。台湾地区向大陆输出版权数量也呈持续上升趋势，“十一五”期间累计输出6249项，其中图书版权输出占主体地位、共计5590项。福建出版单位与台湾业界上世纪80年代就开始版权贸易，近年版权贸易从图书领域扩大到其他领域，如2011年在福建举行的第二届海峡版权(创意)产业精品博览交易会，台湾参展版权精品530件，占全部参展作品30.4%；台湾参展企业和作者240家（名），占总参展单位的近50%，并在建筑设计、动漫、陶艺、石雕等展区安排了台湾专区。

3.传统出版合作不断加强。两岸出版企业合作出版日益升温，共同发展成效更加明显。例如，海峡出版集团所属海峡文艺出版社与台湾出版商共同策划、编辑、出版的“作家笔下的海峡27城”丛书，受到两岸业界高度关注；福建人民出版社与台湾出版商合作出版了“世界列国志”丛书、《台湾旅游160景点》，受到游客欢迎；福建少年儿童出版社与台湾出版商合作出版“幼儿安全教育”教材系列发行10余万套。两岸合作出版从图书领域向报刊领域延伸，如《海峡都市报》与台湾《中国时报》合作策划专题报道活动，《收藏快报》与台湾有关单位合作举办了两岸元宵笔会活动。

4.数字出版合作发展迅猛。“十一五”期间，大陆数字版权、数据库、网络出版物、电子书、网络游戏等数字出版产品和服务逐步进入台湾地区。汉王书城、盛大文学等网络企业在台设立了营销机构。厦门吉比特公司旗下金牌游戏《问道》、厦门网游公司的《秦皇天下Online》游戏等在台湾运营获得不错反响。台湾游戏企业和产品也加快进入大陆市场，一些台湾知名网游企业及其投放在大陆市场的网游产品在大陆用户中形成了较大影响。台湾动漫网游运营商大宇、西基等在厦门投资设立了企业。

5.印刷服务贸易逐步拓宽。印刷复制业是台湾业者投资大陆规模最大的领域之一。目前，台湾地区企业主要在大陆的福建、江苏等省投资设立印刷企业。福建福州市的5家台商独资印刷企业年产值达到2亿元；厦门市“十一五”期间引进的台资有超过3000万元人民币投入印刷业，产值总额达到1.38亿元人民币。2009年、2010年连续在福建举办的第一、第二届海峡印刷技术展览会，台湾印刷界踊跃参加，累计签约项目及意向531个、总金额43.4亿元。台湾元太科技公司在扬州独资设立川奇光电，成为全球最大的电子墨水、电子纸制造商，也是元太科技全球电子纸唯一的生产基地，在全球市场的占有率超90%。

6.交流合作平台不断完善。目前，两岸四地举办的出版交流活动数量较多，已形成较大规模。其中，海峡新闻出版业发展论坛、海峡两岸图书交易会、金门书展、祖国大陆书展、华文出版年会等成为参加人数众多、影响较大的品牌交流活动。这些制度化的活动为两岸四地出版人搭建了稳固的交流合作平台和版权保护平台。比如，海峡两岸图书交易会通过大陆、台湾轮流举办的方式，2005年至今成功举办了7届，累计参展图书种类逾百万种，570余万册，现场销售码洋1.7亿元人民币，版权贸易773项。祖国大陆书展已在台举办12届，在台湾书业和读者中有较大的影响。在各类交流平台的促进下，每年台湾地区都有许多行业组织和企业参与两岸新闻出版业务交流合作，推进两岸新闻出版业向更深更广发展。

在看到两岸出版业交流合作取得显著成效的同时，也要清醒地认识到，两岸出版业的交流合作还存在着一些局限。比如，受政治因素的限制，大陆地区出版企业难以进入台湾地区；两岸互相交流的高品质出版产品还不够多；两岸联手开拓国际出版市场力度不够，等等。这些问题在一定程度上影响了两岸出版业交流合作的层次和水平，亟须我们开拓思路、创新举措，切实解决目前存在的问题，克服困难，推动两岸在交流合作方面取得新突破，共同为提升中华文化竞争力作出新的历史贡献。

三、在全媒体时代提升文化竞争力，迫切需要两岸加快发展加强合作

“全媒体时代”是出版界近来使用频率较高的一个关键词。虽然学术界尚未有明确的定义，但大家普遍认同它是综合运用各种表现形式全方位立体化展示传播内容的一种新的传播形态。全媒体时代的新发展、新竞争，对两岸出版业的发展提出了新的历史要求。

从大陆方面看，“十一五”时期大陆新闻出版业以科学发展观为统领，新闻出版体制改革取得重大突破，经营性图书、音像、电子出版社转制工作基本完成，组建了一批出版传媒集团和报业、期刊、印刷、发行集团。转制后的企业成为市场主体，竞争能力显著增强，投融资渠道不断拓宽，跨媒体、跨行业、跨地区、跨国界和跨所有制的并购重组取得突破性进展。社会资本进入新闻出版的领域和规模不断扩大，以公有制为主体、多种所有制共同发展的格局正在形成。图书、报纸、期刊、音像、电子出版物等传统出版持续发展，印刷复制增长势头强劲，出版物发行呈现多元化趋势。新闻出版业与现代科学技术加速融合，数字出版、数字印刷、数字发行等新业态发展迅猛，新闻出版业发展空间逐步拓展，产业规模迅速扩大，产业结构不断优化，产业链日趋完善，基本形成以图书、报纸、期刊、音像、电子、网络、手机等媒体的出版、印刷、复制、传播、外贸等为主，包括教育、科研、版权代理、物资供应、国际合作等在内的完整产业体系。2010年，大陆新闻出版业总产出达到1.22万亿元，增加值达到3500亿元。[2]2011年大陆出版、印刷和发行服务业实现营业收入14568.6亿元，较2010年增加2193.4亿元，增长17.7%；增加值4021.6亿元，较2010年增加518.3亿元，增长14.8%。[3]目前，大陆地区日报出版规模、图书出版品种与出版总量居世界第一，电子出版、网络学术出版总量居世界第二，印刷业总产值居世界第三。

从台湾方面看，台湾地区出版业在激烈竞争中发展，是世界上人均图书品种最多的地区之一。2010年有图书出版社12493家，出版各类图书43309种，百万人均图书品种高达1883种。台湾地区也是全世界杂志发行密度最高的地方，2010年有杂志出版社7544家，出版近6600种杂志，平均不到4000人便拥有一种杂志。2008年台湾地区每百户报纸份数达到24.48份，2010年台湾地区有报纸出版社2137家。在有声出版方面，截至2010年，全岛共有有声出版社9446家。台湾地区近年来数字出版的产值呈现出不断增长的趋势，2003年为33亿新台币，2006年增加到51亿新台币，2009年台湾数字出版与典藏产业的产业规模则为283亿元。

在全媒体时代，两岸出版业都面临着国际市场的新发展、新竞争, 双方只靠自身的努力是不够的, 需要充分整合大陆和台湾地区出版业各自优势，形成新的竞争优势，携手走向国际出版市场，提升中华文化竞争力。

四、两岸携手提升中华文化竞争力的主要举措

两岸出版业共同承担着提升中华文化竞争力、加快实现中华民族伟大复兴的重大历史责任，履行好这一重大历史责任，迫切要求两岸出版业必须开拓思路，创新举措，加强合作，加快发展。

1.进一步拓展出版产品的交流合作。两岸出版业在出版产品方面各有优势。台湾地区在大众出版的一些领域具有良好的国际视野和市场眼光，开发的产品不少是大陆图书市场所需要的，大陆出版企业应积极引进出版。大陆地区出版业在中华传统文化、古籍整理、工具书、人文社会科学、自然科学等领域具有雄厚实力，台湾的出版企业限于规模和资源的局限难以企及，可引进大陆这方面的出版产品。同时，两岸出版业还要通过合作出版、委托组稿、共同策划选题等形式，加强两岸出版合作，共同推出一批适合两岸读者阅读、以弘扬中华文化、促进两岸交流为主要内容的精品出版物。

2.努力扩大两岸出版物市场分销。加强出版产品的交流合作，不断拓展两岸出版产品市场是关键。大陆的图书销售连锁业态已发展到一定水平，形成了一些大规模的图书销售连锁企业，台湾地区的书业分销市场将是其下一阶段发展的重要地域。两岸出版业应互相利用对方的图书销售渠道，使更多的高品质出版产品进入对方的图书市场。同时，还要逐步开放市场，引进对方的图书分销企业进入本地图书销售市场，不断扩大两岸高品质出版物的市场分销。此外，还要积极促进两岸图书物流的发展，大力加强图书物流中心建设，不断完善图书物流的硬件设备、软件设计和网络系统，为两岸出版产业的交流合作提供更好的服务。

3.着力加强数字出版领域的交流合作。数字出版是新闻出版产业的支柱产业，也是新闻出版产业新的经济增长点。[4]随着互联网技术和移动通信技术的提高和应用普及，公众阅读习惯也发生悄然变化，数字出版已成世界出版的新潮流。台湾作为全球最重要的IT技术研发和电子产品代工基地，拥有数字出版的先进技术和优秀团队，并在无线通信、资料库处理能力、数字产品研发与制造、数字显示屏等领域的技术开发能力居于世界前沿。大陆的数字出版产业在短短几年内产值突飞猛进，实现了跨越式发展，据统计，2006年大陆数字出版产业产值还只有213亿元，2010年则突破千亿元大关，达到1051亿元，2011年又有大幅增长，达到1377亿元，数字出版的增长率远远高于其他行业。[5]从以上数据可以看出，大陆与台湾地区在数字出版产业领域的发展水平显著缩小，一些方面和一些企业的发展甚至与国际发展相同步。要通过加强两岸数字出版的交流合作，来优势互补，共同提升数字出版的能力和水平，同时也使台湾在大陆飞速发展的数字出版领域获得更大的市场空间。比如，在出版界有很多书籍适合用3D图片形式来表现，3D技术还可以用以制作纪实影视，此外，3D游戏也属于出版范畴，因此，两岸出版界可积极合作，把电影3D技术移植到出版行业，引领两岸出版行业的数字创新。

4.大力推动版权方面的交流合作。当今，知识产权已经广泛渗透到社会经济的各行各业，并形成知识产权行业。版权作为知识产权的重要组成部分，已经渗透到出版发行业、新闻业、网络服务业、计算机软件业、信息及数据服务业等行业，形成版权产业。近年来，在两岸出版业的共同努力下，两岸版权交流合作的范围不断扩大，版权贸易逐步增长。扩大两岸出版业的交流合作，不仅要不断扩大实物贸易，还必须大力推动版权交易。一方面，两岸出版业界都要不断扩大购买对方出版精品的版权；另一方面，两岸还可通过易货贸易的方式，互相提供出版精品的版权进行交换，来有效降低成本，促进两岸版权交流合作的不断扩大。

5.携手合作拓展国际出版市场。全媒体时代两岸出版业携手走出去，是提升两岸文化软实力和弘扬中华文化的重要手段，也是中华文明对人类进步事业有所贡献的重要途径。一是在出版产品开发上加强合作，加强内容自主创新，重点推出一批展示中华文化独特魅力、反映当代中国精神风貌和学术水准、贴近国外受众文化需求和消费习惯的品牌产品。共同从海外遴选版权资源，一起引进版权，共同分摊成本和费用，以提高谈判能力，降低成本，增强竞争力。二是合作推动数字出版产品走出去，鼓励和扶持出版企业生产更多外向型数字出版产品和传播平台，加快数字内容资源整合，发挥规模优势，全面提升数字出版产品的核心价值和数字出版企业的国际传播力。三是合作构建立体化国际传播渠道，大力构建包括国际主流营销渠道、海外主要华文书店、重要国际网络书店在内的中国出版物国际立体营销网络，联手推动两岸更多的优秀出版产品走向世界。四是合作打造一批实力强大、竞争能力突出、具有世界影响力的综合性跨国出版传媒集团，鼓励和支持有条件的出版企业以多种方式兼并、收购境外出版企业，壮大企业自身实力，提高国际化经营水平。五是继续扩大国际合作的领域和范围。继续加强同发达国家、周边国家和地区的合作力度，探索同发展中国家的合作方式。六是加强人才培养合作，吸纳国际出版业的高端人才到大陆和台湾地区发展，充分发挥国外作者、翻译人才、经营管理人才对出版业走出去的重要作用，为走出去提供有力保障。

[1]李任同.建设社会主义核心价值体系的文化意义[N].光明日报, 2009-07-07

[2]新闻出版总署.新闻出版业“十二五”时期发展规划[EB/OL].中央政府网, 2011-04-20

[3][4]范卫平.新闻出版产业的立体呈现——关于《2011年新闻出版产业分析报告》的若干问题[J].中国出版, 2012,（15）

[5]任晓宁.数字出版：七年长成参天树[N].中国新闻出版报, 2012-08-27