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国内数字电视发展面临的困境与对策

2012-01-28文丨叶永利

中国传媒科技 2012年10期
关键词:困境受众内容

文丨叶永利

(浙江省青田县广播电视台,浙江青田 323900)

我国数字电视技术的市场推广已经走过了近十几个年头,但与国外发达国家相比,仍然存在着较大的差距。目前我国数字电视发展所面临的困境主要包括了受众人群不成熟、资金短缺、内容空洞以及市场竞争激烈等方面。针对目前国内数字电视发展所面临的困境,作为数字电视营业者们应正视当前的困难,并迎难而上,积极的研究和探索出相应的对策。

1 数字电视的概念

数字电视又常被称为数位电视或者数码电视,是一个从节目采集、节目制作节目传输以及用户端都是以数字方式处理信号的电视系统。在从演播室到发射、传输、接收地所有环节的信号传播,都是以0和1这两个数字串所构成的。数字电视并非传统意义中的电视类型,它是3C理论完美融合的典范,并为用户提供了包括语音、图像和数据等全方位的服务。目前,数字电视已成为了电子产品、计算机和传输平台这三个产业结构的聚焦点。

2 国内数字电视发展所面临的困境

2.1 受众人群不成熟

长久以来,国内数字电视的发展一直呈现出“一边热,一边冷”的现象,一边是各级广电机构的大力宣传,另一边却是广大受众对数字电视的冷淡反映。从目前的情况可以看出,习惯了免费看电视的受众人群明显还不习惯当前看电视需要付费的做法。因此,逐渐培养和改变观众新的收视习惯,已成为了当前电视行业需要去持之以恒进行的重要工作。

2.2 资金的缺乏

资金是经济活动和事业发展的命脉,无论是数字电视的推广、设备的升级和维护、内容的购买和再利用等各方面环节,都对资金有非常大的需求。目前国内数字电视推行比较顺利的模式,如佛山模式和青岛模式,都普遍采用了向用户免费提供机顶盒的方式。然而就是功能最简单的机顶盒也需要五百元左右,后续还有双向数字化改造的费用大概有五千元,因此,仅我国1亿电视用户的数字化改造费用就超过了上五千亿元以上的资金,存在着巨大的资金缺口需要去解决。

2.3 内容的空洞

目前,因为数字电视内容上的空洞,已成为了其在推广过程中最大的瓶颈。据市场调查,用户对数字电视最主要的需求是节目内容上的丰富和新颖,这也是数字电视能够真正到吸引用户的特点。然而现阶段的数字电视,却明显无法在内容上使用户满足,目前国内数字电视提供的内容大部分是在原有模拟频道上,再加上几个体育和影视等内容为主的专业频道,节目内容大多也近乎相似,导致了数字电视节目的内容空洞乏味、缺乏新颖,无法吸引住用户。这不但会减少用户对数字电视的热情,更增加了用户对电视付费模式的逆反心理。缺乏丰富的内容形式,而仅仅只靠数字电视更清晰的图像质量,并不能成为用户使用数字电视的充分理由,更无法推动数字电视用户人群的增长。

2.4 竞争的激烈

随着数字电视发展的同时,现代传媒科技中的手机电视、卫星移动电视、IPTV等新兴媒体也逐渐加入到市场的争夺当中,尤其是IPTV和数字电视在市场方面更有着明显的冲突。IPTV也被称为网络电视,它将宽带网络,集互联网、电视、电信等多种技术集为一体,并向用户提供多种交叉式服务。同数字电视相比,IPTV的发展也具有很多方面的优势,首先在网络改造上的费用和数字电视双网改造的费用相比,明显偏少。其次在应用角度上来看,数字电视能够提供的服务,IPTV都有类似业务的重叠,且更加丰富。因此,随着IPTV、卫星移动电视和手机电视的兴起,数字电视的发展将面临着更大的挑战。

3 相应对策的探析

3.1 分析受众的需求,做出相应的调整

数字电视的推广走的是分众化的路线,而电视付费更多的是意味着受众对质量和服务的选择权利。在以往免费的时代中,是由频道自行决定节目的内容和形式,而如今,更应当由用户来进行决定,体现出以用户为主的思想,并尽量满足用户的需求。作为电视节目,数字电视在保证自身节目质量和服务质量的同时,应以用户的需求为基准,对广大受众的节目市场进行细分和确定,再根据不同的细分市场的特性,采取相应的经营策略,凸显出数字电视自身的个性与特色,以争取更多的消费者群体,并实现经济价值的提升。

3.2 拓展资金渠道

对于资金方面的问题,可通过政府支持、民间方面的投资和用户自身埋单等方面渠道的拓展,使资金的压力得到有效的降低,并推进数字电视能更好的发展。同其他国家相比,我国数字电视从最开始就受到了国家政策方面的倾斜,并在“十五”期间,被列为了信息产业的核心技术,得到了大力推广。然而只是依靠政策的支持是远远不够的,数字电视要谋求发展,更需要创造良好的环境,以积极吸纳民间方面的投资,如杭州数字有限公司通过发行债券和增资扩股,向民间融资1亿元的企业债券和2亿的新股,为企业谋求到了充足的发展资金。当然,最为关键的让用户自身愿意为数字电视埋单。用户是数字电视赖以生存和发展的基础,只有广大用户自身愿意并持续埋单,才能够不断的推进数字电视发展的进程。目前,我国的有线电视用户超过了1亿,如果让这一亿用户都成为了数字电视的用户,并能够持续下去,那么数字电视中所有关于资金的困境都会迎刃而解。

3.3 内容的调整

数字电视内容空洞的问题,可以通过网台分离、制播分离和频道专业化等方式进行解决。为此,应加强对数字电视节目体制的改革,实行制播和网台的分离,使电视台成为以播出任务为主的机构,并同时允许其他独立的制作机构为数字电视制作多种类型的节目。通过构建成熟而有序的节目交易市场,以真正实现节目的专业化和多元化,并以丰富、新颖、高质量的节目来满足广大用户的不同需求。

3.4 谋求利益的整合,减少竞争的压力

现代传媒科技中的手机电视、卫星移动电视、IPTV等新兴媒体的兴起,使当前市场竞争也变得更为激烈。为了减少竞争的压力,可积极寻求到数字电视和其他新兴传媒科技之间利益的相关点,并进行整合。目前我国的管理体制中,电信系统和广电系统是不能互相交集的,但是随着科技的发展,目前“三网融合”技术已使得过去的格局变得不复存在。通过“三网融合”,能够使IPTV和数字电视之间进行汇流,同时建立起交互式的增值业务平台和广播式的数字节目平台,并通过增值业务、付费频道和广告收入等进行获利,使得在减少竞争压力的同时,也推动了数字电视进程的发展。

4 总结

目前,世界各国都对数字电视以及相关产业的发展投以了极大的重视,并均取得了不同程度的进展。我国的数字电视发展进程虽然在当前面临了一定的困境,但相信在政府的大力支持下,并通过相应对策的研究和制定,必然能使数字电视逐渐走向规模化和产业化的道路,赢得更加美好的明天。

[1] 姜伟. 我国数字电视发展面临困境与对策. 中国科技博览,2011(35):56-57.

[2] 刘进杰,华岩. 论我国数字电视发展的困境及出路,2010(18).

[3] 李雪. 数字电视的困境与未来发展趋势. 记者摇篮,2009(11):34-35.

[4] 杨斌成. 我国数字电视发展的困境及出路. 新闻爱好者,2009(1):22-23.

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