从受众的角度浅析公安边防部队的新闻宣传

李树明

牡丹江市边防支队，黑龙江 牡丹江 157000

从受众的角度浅析公安边防部队的新闻宣传

李树明

牡丹江市边防支队，黑龙江 牡丹江 157000

科学发展观讲究“以人为本”，而信息传播者讲究的是“以受众为本”。作为一名公安边防部队的新闻宣传工作者，同样应当从受众的角度考虑，如何在特定的环境中讲求边防部队新闻宣传方法，更好地做好新闻传播工作。

受众；公安边防部队；传播

伴随着互联网的飞速发展，新闻传播媒介现已进入高速发展的阶段，正如人们所说，“全民记者” 的时代已经到来。对于公安边防部队的新闻宣传而言，与地方媒介相比又有着不一样的特殊性。笔者结合多年公安边防部队新闻宣传工作实际，试从受众的角度对公安边防部队开展宣传报道进行分析。

新闻学是“研究人类社会新闻活动规律的一门科学。”[1]大众传播学则是一门边缘科学，“它的最重要意义在于它聚焦于在大众媒介中的及围绕它们的人的活动，以期得到关于大众传播过程和效果的可靠知识。”[2]所谓传播，就是指信息的交流与分享。传播过程中存在着两个主体：传播者和受传者。从狭义上讲，传播者就是我们各部门从事宣传报道的工作人员，而受传者既是传播行为的接受者，也是传播活动中信息流通的目的地，是传播活动的产生动因之一和中心环节之一。离开了受众，传播活动就失去了方向和目的[3]。因此，作为一名公安边防部队的宣传工作者，首先应该明确自己的受众——公安边防部队广大官兵和辖区的地方广大人民群众。

1 明确受众，健全队伍

公安边防部队具有人民警察和武警部队的双重属性，通常驻地比较偏远，单位人员较之分散，针对这种情况，如果单纯依靠政治机关的宣传人员来完成新闻报道就显得非常吃力。从目前情况来看，部分基层部队的新闻报道队伍还稍显薄弱，导致很多发生在各公安边防大队或公安边防派出所的好新闻、好典型，好经验不能在第一时间宣传出去。

根据多年工作实际，笔者总结出一条规律，即新闻报道工作应该是一项群众性工作，在宣传工作方面应该多发动群众，依靠群众，充分发挥业余报道的优势，形成大家动手、人人参与的报道工作局面。各公安边防大队、公安边防派出所的基层官兵是部队建设的主体，对于部队建设最有发言权，也最了解情况，因此，应该注重这些基层单位的宣传报道骨干队伍建设及宣传素质培训，由基层报道骨干收集好第一手素材，特别是新闻报道，这样现场才有说服力，才有看点，才能更加感染受众。

2 研究受众，提升水平

某种意义上讲，新闻宣传报道是一门讲真实故事的艺术，讲“好故事”与“讲好”故事是两个关键的环节所在。与概念化、标语式的群体性化描述相比较，“新闻故事”无论在内容主题上还是报道角度上都体现了以人为本，更具有开创精神[4]。

作为一名新闻宣传工作者，“讲好”故事是一项基本要求，因为人们在初听一则新闻时，首先是好奇感，追求新鲜，接下来是爱刨根问底，所以在“讲故事”时，要以受众为中心，与时代契合，与生活贴近，与群众贴近，与实际贴近，从而能够深入人心，赢得好评。研究显示，以说故事的方式向人们提供的信息更容易被理解和记忆；因为这种方式让人放松，让人觉得有趣。同时故事还能够解惑，帮助人们更深入地去理解新闻事实。

在牡丹江市东宁县大城子村，有一位受当地村民欢迎的“民警村官”——关伟。当地村民为什么会记住这个名字呢？正是通过关伟所做的帮耳农卖木耳、帮助孤寡老人解决生活难题、关心留守儿童学习生活等一件件看似不起眼的小事，深深地印入了老百姓的心中。在报道这个民警时，支队也正是通过抓住这些具体事情才让关伟的故事鲜活起来，才使我们的报道收到了更好的宣传效果。

除此之外，笔者认为典型报道在宣传报道工作中的作用也是非常突出的。俗话说：“火车跑得快，全靠车头带”。在部队宣传工作上，这个“车头”我认为应该是“典型报道”，典型报道就是新闻报道中的“核心产业”，是一个单位新闻报道工作的“品牌”产品。树立起一个好的典型，就是一个单位在全国、全军或一个警种范围内形成的一面旗帜，一个标杆，一种导向。在我国军事新闻实践过程中，军事典型报道以其较大的影响、独特的风格形成了一道亮丽的风景。近些年来成功报道宣传的杨业功、刘金国、丁晓兵等一批产生了广泛社会影响的典型，给广大官兵和人民群众树立了学习的楷模。

在这方面，作为公安边防部队的宣传工作者，就应该充分意识到典型报道的重要性，在平时的新闻报道工作中牢固树立典型宣传意识，将边防部队内一些具有广泛意义的经验做法或做出突出贡献的官兵，树为典型，着重宣传，提高影响力。

3 立足本职，提升要求

从受众角度出发，尊重受众，服务受众，并非一味迎合受众。“抬高”受众的地位、服务受众对象的最终目的，是为了实施正确的舆论引导。随时把握和了解受众的需求和爱好，既把受众当成是影响对象，又把受众当成是服务对象，并且在服务的过程中，实现对受众思想和行为的影响、引导，实现舆论导向，这是新闻宣传的最高境界和重要规律。

从2005年起，全国公安边防部队深入走访群众，排查化解矛盾纠纷，整治突出治安问题，创建爱民固边模范村，在沿边沿海地区全面实行爱民固边战略。《国务院办公厅关于印发兴边富民行动计划(2011～2015年)的通知》中，也将爱民固边战略纳入国家规划，这标志着公安边防部队实施爱民固边战略将上升至国家层面。公安边防部队众多新闻工作者，也正通过在实施、推进爱民固边战略活动中注重发掘和宣传了大量活动事例，才使这项重大战略活动更加深入民心。

在牡丹江公安边防支队，就有许多感人的警民共建、拥政爱民的动人故事。例如东宁边境开展的“军警民联手创建和谐边境”活动，效果就非常好，以此为主题开展的各项宣传报道工作也取得非常好的效果。

公安边防部队的宣传工作任重而道远，有待创新，在传播理念方面，应该尊重受众的心理需求，掌握传播规律，学会“讲故事”。而且要探索创新电视节目叙事的技巧，牢牢抓住吸引受众的关键点，突出公安边防部队特点，体现宣传内容个性；借助矛盾冲突，弘扬部队主旋律。本文的探讨还只是基于有限经验和具体情况的论述，相关问题依然有待进一步深入讨论。

[1]胡正荣.新闻理论教程.北京:中国广播电视出版社，1995

[2]詹姆斯·哈勒斯.大众传播译介.衣阿华州布朗出版社，1985

[3]胡正荣.传播学总论.北京:中国传媒大学出版社，1997.4

[4]潘知常,孔德明主编.讲“好故事”与“讲好”故事：从电视叙事看电视节目的策划[M].中国广播电视出版社，2007

李树明.男，（1974-），黑龙江省牡丹江市公安边防支队政治处助理记者、《边防警察报》记者.职务：支队政治处宣传纪检保卫科专业技术10级助理记者，研究方向：新闻宣传，单位：牡丹江市边防支队。

10.3969/j.issn.1001-8972.2012.22.087