吉祥物设计中的“形”与“意”之美——以吴冠英吉祥物设计为例

吉祥物设计中的“形”与“意”之美
——以吴冠英吉祥物设计为例

吉祥物是表达人们美好愿望，寄托追求幸福和快乐情感的艺术形式，这种独特的视觉形象被人们所喜爱和推崇。吉祥物设计中对“形”的提取和衍生以及对“意”的发掘和延展对体现其独特之美有着重要的意义。

吉祥物 形 意

现代吉祥物大家并不陌生，其视觉形象和表达方式逐渐为大众所熟悉。它的产生和发展是在文化转型的社会背景下出现的。它借助本身鲜明的形象力来博得人们的青睐和喜爱，成为一种人们崇尚和追求的艺术形式，创造着很高的商业价值。

一、吉祥物及其设计表现

传统吉祥物是作为一种艺术“图示”或“图腾”而存在的，“借物言志，托物兴辞”是对此最精炼的表述。吉祥物是人们观念意识的产物，每种吉祥物都深深的打上了民族文化的印迹，表达着特定族群所寄托的美好情感愿望。比如，在中国传统文化中，有“梅”、“兰”、“竹”、“菊”四君子，它们就是文人心目中的“吉祥物”。再如民间剪纸中常出现的“喜鹊”、“莲花”、“蝙蝠”等形象，也同样是劳动人民追求幸福生活的“吉祥物”。

现代“吉祥物”的概念指企业造型（Coporate Character），意思是能带来吉祥好运的人、物或东西，是一种具有特别意义的视觉要素。现代吉祥物沿袭了“吉祥”的传统意义与特征，并在此基础上有所发展。它不仅寄予了人类追求幸福与和平的情感，而且同时具备了非凡的传播能力，被广泛应用在政治、经济、文化等多个领域。

但凡与人类文明相关的重大活动以及企业形象的塑造都离不开吉祥物鲜明、光彩的身影。比如2008年北京奥运会，吉祥物担负着中国的悠久文明和灿烂文化在世界范围内展示的重任，因此“福娃”系列吉祥物应运而生。企业吉祥物则是为了强化企业性格，诉求产品特质而产生的形象，目的是引起人们的注意，以独特的造型符号来塑造企业形象。

现代吉祥物设计的分类可分为人物、动物、植物、异形等等，其设计思路应从故事性、历史性、材料性、动植物特点、产品制造的材料等几个方面来着手：家喻户晓的童话故事、富有个性、特征的元素，加以发掘再创作将赋予其独特的理念。

二、吉祥物设计中的“形”与“意”

吉祥物设计的题材选择种类很多，设计思路和表现手法也五花八门，但最应注重的是形象的表现力度和涵义的诠释延展。吴冠英教授所创作的吉祥物作品对此有着完美的诠释，散发着独特的“味道”。

1.“形”之美

“形”是图形表现出来的物象外形与结构。中华图示、古老图腾等视觉形象为现代吉祥物的设计提供了丰富创作资源。“吉祥物设计中形象的符号性是要强调的，否则就区别不了和其它形象的差异。另外需要对具体事物的美做高度提炼。吉祥物的设计或写实、或抽象，都是追求这样一种特点的显现。”吴冠英教授曾经这样谈到过。2008年残疾人奥运会的吉祥物“福牛乐乐”是一只双手后背、侧仰着头、顶着两只小犄角、调皮踱步的小牛犊的形象。它活泼可爱、憨态可掬、潮气蓬勃，有一种“初生牛犊不怕虎”的倔强劲头。“牛”的图腾正是中国几千年农耕文化的代表，其形象健康、强壮、有一种坚韧和不屈不挠的精神，配色以红、黄、蓝、绿四色使小牛犊形象更显阳光和自信。水墨淡彩的表现手法让形象的视觉效果更加张弛有度，恰到好处。

再看吴冠英教授创作的华语动漫第一奖“金龙奖”的吉祥物“福龙”，其形象通体金色，寓意华夏悠久灿烂的文明和充满创造性与想像力的动漫艺术，同时金色也是最好和最有价值的象征。此外，散开的发型以及头顶帅气的小金角显得意气风发，人龙合一的灵动造型，将人的精神赋予了龙，增加了福龙的亲和力，而向前伸出的大拇指则意为：“你是最棒的！”龙在中国古代吉祥图腾里为神灵之精，四灵之长，更是中华民族的标志，以“龙”的形象来诠释华语动漫第一奖再精妙不过。

第五届中国东盟博览会的吉祥物“合合”是吴冠英以广西的珍稀动物白头叶猴为创作原型。“合合”白色刘海上扬，帅气十足。它系着红色肚兜，形象活泼、可爱，十分“中国化”。高抬左手、大步向前，彬彬有礼的姿态，彰显了大国气质和风范。“合合”寓意与东盟十国“合作”、“融合”，也是“和平、和气”之“和”的谐音。

吉祥物的造型结构、色彩、以及表现方法运用得当能够让满足人们强烈的心理渴望和视觉享受，使大家产生会心一笑的愉悦感觉。这种“形”多指有形的事物，但同时，也引申出“无形”的韵味。

2.“意”之美

吉祥物作为一种体现文化积淀的视觉识别符号,十分强调形态语言的表达，所谓“言为心声”，除了有“形”美之外，还要追求“无形”之美，“心声”之美，即“意”美。“意”是指创意，即内涵，是图形符号的内在理念的表达。将其延伸和创造，将会使吉祥物具有独特的灵性，而且富含深层含义，产生持久的生命力，更好的服务于大众。

2008年，北京奥运会吉祥物“福娃”面世。五个形象共同出现，其意义何在？其实“五”在中国是个吉利数，象征着五福临门，五谷丰登，也是中华民族悠久文化和传统的代表，恰好五环是奥运会的象征，代表着五大洲，这又与奥运元素不谋而合。福娃中熊猫代表森林，鱼娃代表水，火娃代表奥运圣火，藏羚羊代表大地，沙燕风筝代表天空，它们鲜明的头饰、鲜艳的色彩、可爱活泼的造型令人爱不释手。更可贵的是，五个福娃所传递出来的是典型性的中国精神和品格。

吉祥物的寓意是创作设计取材的关键所在。中国深圳观澜世界杯高尔夫球比赛的吉祥物是一对熊猫和土拨鼠的“欢喜冤家”组合。熊猫是中国的代表，憨态可掬；土拨鼠会挖洞，钻洞，在西方预示春天的到来，且与“高尔夫”的主题相吻合。它俩一个可爱有趣，一个活泼精灵，是中西合璧的吉祥物设计典范。

“戴着猴子面具的熊猫”。这个吉祥物是吴冠英将猴子的桃心脸套在熊猫的脸上，让熊猫变得“神通广大”，十分具有中国“味道”，妙趣横生。这种移花接木的手法到达了意想不到的效果。

吉祥物的延展性设计是为了让形象更具表现力和承载更多方面的功能，可以根据应用的需要来添加不同国家和民族的元素，让形象更加亲切，贴近生活，如，唐装、苏格兰裙、牛仔裤等等。吴冠英的吉祥物设计就很好的诠释了这一点。

三、“形意”融合是吉祥物设计的价值体现

我国传统的吉祥文化有着深厚的历史积淀，并以多种多样的形式传承下来。但由于观念以及思维习惯和表达方式的差异导致了目前我们设计艺术领域对吉祥物设计的理解和诠释还存在不足和偏颇。大多有“形”无“意”或者有“意”无“形”，甚至“意”“形”具失，不伦不类。什么才是吉祥物设计追求的价值呢？吴冠英教授做出的探索和尝试为我们提供了值得学习和借鉴的宝贵经验：“形”与“意”的完美结合才是吉祥物设计应该遵循的规则和追求的价值目标。

1.[M]《吉祥物设计新风采》张雪 重庆出版社 2001

2.[M]《吉祥物设计》阎评 陕西人民美术出版社 2003

3.[M]《吴冠英动漫造型手稿》 人民美术出版社 2011

4.[J]《艺术与设计》 艺术与设计杂志社2007

10.3969/j.issn.1002-6916.2012.20.040

李珩，男，1980年6月出生，艺术硕士，深圳职业技术学院讲师。