“有计划废止制度”对书籍装帧设计的启示

刘哲

摘要： “有计划废止”制度是美国商业性设计的核心，对世界各国的设计有着广泛的影响，对生态环境造成了恶劣影响。书籍装帧设计是一种视觉传达活动，它以图形、文字、色彩等视觉符号的形式传达出设计者的思想、气质和精神。如今，我国书籍装帧设计进入了一个繁荣发展的时代，如何避免过度的形式主义、浪费主义，使书籍装帧设计向绿色设计转型，这些问题是我们应当关注的。

关键词：“有计划废止”制度商业性设计书籍装帧设计

一、“有计划废止制度”

“有计划废止制度”是美国消费主义盛行的畸形产物，最早出现在汽车领域。通用汽车公司总裁和设计师厄尔为了不断促进汽车销售，在其汽车设计中有意识的推进一种制度：在设计新的汽车样式时，必须有计划地考虑以后几年间不断更换部分设计，使汽车最少每两年有一次小的变化，每三到四年有一次大的变化，造成有计划的“式样”老化过程，即“计划废止制”。这一兴起于汽车行业的制度，后来发展于设计的各个领域，包括书籍装帧设计，废止的也不仅仅是样式这一方面。

二、对书籍装帧设计的认识

书是人类文明的载体，它借助于文字、符号、图形，记载着人类的思想、情感，叙述着人类文明的历史进程。书籍装帧作为书籍的重要组成部分，发挥着极其重要的作用，并具有独立的审美价值，随着社会的不断发展，书籍装帧的形式更加多样化，从而形成巍然壮观的书籍设计艺术。工艺美术运动的理论领袖者威廉•莫里斯是现代装帧设计的代表人物。莫里斯开设的设计事务所做了很多的书籍设计，他主张从植物纹样和东方艺术中获得素材。他的书籍装帧作品十分素雅，制作工艺也十分精良，获得了广泛关注。

伴随着我国的改革开放，西方的很多设计理念渐入国人的眼球，装帧设计师如饥似渴地吸取着设计之果。但目前我国书籍装帧设计存在很多的缺陷，主要有三点如下：

第一，设计形式单一。经济的发展同时制约着设计水平的发展，设计需要与时代相统一。当人们的消费观念受消费能力限制时, 书籍等信息类消费品仅属于少数人的需求, 书籍装帧的功能只为满足最基本的阅读需要, 其设计风格相似, 形式单一。目前我国装帧设计过于单一化，例如小说类的书籍装帧，往往采用相似的古典纹样的处理，并不能给消费者一种崭新的体验。（如图一、二、三）

第二，包装过度浪费。书籍装帧设计的最早产生的原因是为了保护书籍，使书籍的寿命得到延长。但是发展到了一定阶段，书籍装帧成了获取高额利润的手段。有些出版商以为只要书籍有一个美观的外表，就能够吸引读者，顺应这种潮流不断地推出精华版、黄金版等昂贵的版本，使其成为彰显身份的奢侈品，反而忽视了书籍本身的内涵。过度包装的图书趋势更是反映出购书者的浮夸心理，把豪华图书作为交际的手段，甚至被一些别有用心的人作为腐败行贿的工具。

第三，内容与形式脱离。目前我国的装帧市场，内容和形式相背离的情况非常普遍，只尽“美”而不尽“善”。在形式上喜欢用一些牵强附会的花哨设计，内容上粗制滥造。这种急功近利的状态，是对我国文艺市场的极大的不负责任。

三、“有计划废止制度”对现代书籍装帧设计的启示

设计应该是真实的、仁义的，而不应该是涂脂抹粉的，并不是单纯的形式美观就是优良的设计。衡量一部书籍装帧设计作品的价值应该看作品给人类带来了些什么、给社会传达了些什么、是否具有文化价值等等。设计的目的是让大众消费，但是并不是毫无节制的浪费。

第一，树立正确的消费观。设计最初产生的原因是为了满足人们的物质需求，随着科技的日异月新，设计不仅满足人的生理需求，也开始满足人类的精神需求。精神需求的涵盖范围非常广泛，有些精神需求是人合理的，但是有些仅仅满足了人的欲望。中产阶级希望自己用的产品能够彰显自己与普通大众的不同，这种等级的划分就违背了设计的道义。在消费主义盛行的年代，商业性设计不仅满足了人真实的需要，而且还想满足人们的虚假需要。虚假的需求就是设计师通过自己的设计行为，不断地煽动消费者购买新形式的产品，并且使消费者认为自己真的对这些产品有需求，他们的心理从这些产品当中得到满足。这是工业化给自然环境带来的新的灾难，设计师将浪费变成需求，让大众需求变得失控。由此可见，目前设计与消费的关系已经不仅仅是设计引导消费了，而是设计围绕消费而设计。书籍本身是人类社会的最高精神粮食，本应当是最纯净的一块沃土。通过书籍装帧设计给大众创造舒适的文化环境。尽管书籍装帧是让书籍更加美化，给大众创造良好的阅读体验，但装帧设计应当倡导适度的消费思想，力求做到节约型设计，尽量避免不需要的铺张浪费。

第二，倡导节约的生态观。《尚书•武成》说：“今商王受无道，暴殄天物，害虐烝民”。古人认为，不应该毫无节制地浪费自然中的资源，如果违反了自然的法则，就会受到谴责。二战之后，伴随着马歇尔计划的实施，美国将“消费主义”传达给世界各国，消费主义以一种特殊的形态存在。人们不再为了需要而消费，单纯地为了消费而消费。消费平复了战争给人们带来的阴影，人们养成了为消费而消费的习惯，这为“有计划废止”提供了一片沃土。人们渴望不断的新产品来刺激自己的欲望，他们希望设计能够彰显他们身份与地位，这种恶性的消费造成了大量的浪费。享乐主义的生活方式成为了一种大众化、普遍化的生活状态，这时候消费成了浪费，对环境、能源、生态都造成了巨大的压力，不可持续性显露出来。”随着经济的进步，更多的装帧材料以及装帧工艺被不断的挖掘出来，成为符合人类审美体验的重要因素。材料是书籍装帧设计的重要载体，为何在电子化时代，书籍依然能够拥有它独特的魅力，正是因为纸张能够给人们带来一种独特的体验。这种体验就是与自然的亲近，正因为这种感觉使得我们愿意去花钱购买书籍。但现代书籍装帧设计很多运用了化工材料，其中很多材料甚至还危害人体健康，特别是对儿童生理影响更加严重。一些印刷油墨气味刺鼻，不仅影响阅读的感受，更加危害了环境和身体健康。而且是大自然的资源是有限的，如何能够利用最少的资源获得最大的收获，是需要设计师们去解决的问题。在设计中应当采用适当的自然材料，不仅能够给设计师更广阔的发挥聪明才智的平台，同时也能保护生态环境。吕敬人先生是著名的书籍装帧设计师，他的作品形式清新朴素，内容却意蕴深远。如图四《梅兰芳》的设计作品，只用了简单的纹样处理，却将梅兰芳的傲骨表达得漓尽致。

第三，推广可持续的绿色观。消费主义并不是一无是处的，它推动了艺术设计的发展，但是我们不能忽视消费主义的弊端。设计的本质是满足人类的需求，是一种让人们生活的更加幸福的手段。作为一个有社会责任感的设计师要抵制毫无节制的刺激消费的行为。当代设计的责任更应该倡导设计的绿色化。“绿色”一词被设计界广泛运用，主要是讲健康、环保、节约的生态性。书籍设计的可持续发展是目前设计界的一个重要课题，如何把生态思想引入书籍装帧界，把书籍装帧设计推向更加符合设计伦理的层次，这必将成为出版界生死存亡的重要因素。作为设计师的我们也应该不断更新自己的知识，不停探索最适宜生产加工的材质，以及用如何用最简单、最环保的包装把产品推向市场。绿色设计不是一种商业时尚或潮流，不是打着“绿色”的旗号来招揽消费者；绿色设计也不是人类的乌托邦理想，它建在不断发展的经济技术条之上，与人类可持续发展的原则相适应，与后工业社会的发展趋势相吻合。

第四，提倡公益化的人文观。公益，顾名思义也就是公共利益的意思。设计的主要受众体是社会大众，设计是依附于社会而存在的。既然设计来源于社会，那么也必须服务于社会。设计该如何服务社会呢？设计不仅仅包括产品设计，还包括广告设计、平面设计等。消费主义与广告传播有着密切的关系，广告的发展为消费主义设计提供了丰厚的土壤。企业利用广告推销自己的产品，把产品与消费者的欲望联系在一起。广告把受众群体的地位和品质彰显出来，让消费者对号入座，仿佛购买了广告中的产品就成了有品质的群体。所以设计同时扮演着一个重要的大众媒体导向的角色，一个优秀的广告设计可以起到重要的教育意义。央视经常播放的一则篮球明星姚明拍摄的公益广告，广告的主角是野象。象牙是珍贵的材料，无良的商人为了获得经济利润没绝人性捕杀野象。野象面对猎人袭来的子弹表现的惊慌失措，像个无措的孩子一样。广告虽然短短30秒，但是远比一些商业性广告震撼人心，它告诉了大众，没有交易就没有杀害。正是我们人类对这些稀有品的欲望，所以才有了猎杀稀有动物的集团。或许一些贵妇穿着貂皮大衣、用着象牙视频、吃着燕窝的时候看到这个广告会有一丝愧疚。广告主要突出了“保护野生动物，就是保护我们的未来”这一主题。设计不仅仅要传播公益性，好的设计也能预防犯罪。据盗窃犯罪人员了解，他们犯罪行为很多时候是由于犯罪环境存在着巨大的安全隐患，让他们有了可趁之机。所以，如果我们在设计时尽量考虑到大家的各方面的安全因素，不仅仅能够减少民众的财产损失，同时也能降低我国的犯罪率。书籍装帧设计也同样需要担负起社会公益的任务，书籍装帧设计如同广告设计一样，也需要表达设计师的思想感情，生动传达书籍的内涵。书籍装帧设计的过程，是一个传播文化、交流情感的过程。设计者要从文稿中找到其中的精髓，通过自己精巧的设计语言，将其中的重点用自己生动的设计语言表达出来。这种经过认真雕琢的艺术形象，必定会引起读者的共鸣。正是因为有了共鸣，读者将会细心体会文章的涵义。这也就达到了书籍真正的寓教于乐的作用。

结语：

书籍装帧设计作为设计中的一个子项目，与社会文化息息相关。书籍出版的发展直接关系着我国文化事业的发展，对国家影响深远。在这个消费主义时代，我们应当用一颗纯净的心灵去进行设计，营造可持续发展的文化环境，这也必将成为书籍装帧设计的主流。

参考文献：

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5.凌继尧等.艺术设计十五讲.北京:北京大学出版社.2006：206

（作者单位：山东工艺美术学院人文艺术学院08编辑出版学班）

责任编辑：刘小红