试述传媒文化品质和地方人文形象的关系

张咏

（农安县电视台，吉林 长春 1300000）

时下，怎样通过先进文传的传播和引导，来提高全民素质和文明程度？怎样才能更好统一农安县人民的思想和步调，促进经济和社会各项事业又好又快的发展？怎样才能尽快实现由农业大县向新型工业强县、现代农牧大县、特色文化名县的历史性跨越？这是我们作为新闻传媒人正在深思和探索的问题。

作为传播的载体和工具，传媒的形式在日常所见主要有四种类型：

一、纸媒，其中包括：报纸、杂志和书等，其传播方式是在纸上传播文字和图片；

二、广播，电视，可以传播图、文、声音和影像；

三、是互联网，它是个综合性的多媒体平台，用它来传播文、图、声音和影像效果都不错，是传媒领域一支崛起的新军，而且能量和效果已不容小视。

四、户外媒体，是指在露天或公共场所通过标语、路牌、广告表现形式，向受众进行宣传。本文将着重从这四个方面来谈起。

首先，说说广电传媒。

在此我举一个亲身经历的例子，足见电视传媒的效果和力量：2009年，我们利用近一年的时间精心策划拍摄了一部反映农安历史文化和自然风光的电视专题片：《走近波罗湖》，对波罗湖的自然风光、生态作用以及黄龙府的历史传说，进行了艺术的展现，这部15分20秒的片子曾通过吉林卫视面向全国播出。我的好朋友，吉盛伟邦集团的老总邹文龙在电视上看到之后，兴奋的从上海打电话给我说："农安的片子我看到了，没想到我的老家附近的波罗湖有这么美，我一定要带全国各地的朋友们包括外国朋友回农安去，让他们看看我们的家乡！"。2010年10月，我在上海参加全省电视新闻工作年会时，遇到了吉林省政府驻上海办事处的一位科长，这位上海老太太一听说我来自吉林农安，马上就兴奋的说："农安我知道，就是黄龙府嘛！还有个波罗湖，很美呀，我在电视上见过！将来一定要去'白相白相'！"

从专业的角度来说，这部片子只是一部精心制作的高品质电视作品，可就是这部仅仅15分钟的电视专题片，却得到了远隔千万里如此热情的回应，这说明了什么？我想这足以说明高品质的文化投入能带来更深远的传播效果，能更好的打造、宣传和推介黄龙府的人文形象。

为了打造和传播黄龙文化品牌，我们农安电视台专门策划设计了一个文化品牌栏目：《我的家园》，让观众通过电视画面，领略古老黄龙大地的人文掌故，风土人情；走进琴棋书画、诗词美文的艺术空间，聆听心灵的倾诉与放歌，感悟黄龙府文化艺术的底蕴与精髓。

我们谋划以电视媒介为载体，掀起新的一轮黄龙文化考察热潮，吸引更多域外人士关注农安、走进农安、了解农安，从而打造出灿烂的黄龙府经济文化品牌。

城市形象电视广告是打造城市品牌的一部分，是对城市的综合实力、人文风貌和独特个性的展示宣传与传播推广。

1 994 年，由威海市在央视开创先河，播出了威海的城市形象广告片，从而催生了中国城市广告的诞生。

目前在各家电视台播放的城市形象宣传片，一般在10秒钟左右。城市形象广告以宣传整个城市为目标，客观上引导了城市的定位、发展战略。它的定位是综合了这座城市的整体形象和内涵而制定的，不仅以城市风光做主打，还将城市的人文风情、历史积淀、地理风貌、发展前景恰当地融入其中。

城市广告可以展示一座城市的三个形象：第一是旅游形象，第二是打造经贸形象，第三是打造人文形象。

因此我建议县委、县政府，把制作农安城市形象广告片纳入议事日程，组建一个专业化的团队，推出一部具有浓郁黄龙府地域特色的城市形象广告片，拿到省市电视台乃至央视播出，提高农安的知名度，吸引住人们的注意力，从而获得在旅游、投资等方面的巨大回报。

第二个方面话题：开办报纸。

作为传统且重要的平面媒体，报纸的传播作用虽然传统但不可忽视。

虽然在2003年，中央决定撤销分布全国的300余家县级党报。而据我的调查，截止到2009年7月，全国县市级报纸又发展到近百家，这些报纸能得以成功保留或发展,是由于他们灵活掌握政策，把原来的县级党报性质变为"区域性综合报纸"，有的办成法制报，有的变成经济报，有办成了晚报。

而像农安这样120万人口的大县，目前却没有如同党和政府喉舌一样的官方平面媒体。因此，建议应该由县委宣传部牵头，办一张在党的领导下的正规晚报。只要我们把这张报纸办成传达县委、县政府的政令，传播经济文化信息，服务地方经济发展，活跃市民文化生活，发挥新闻监督职能的官方权威平面媒体，就能给农安经济社会的发展，黄龙府文化传媒文化的提升、打造农安全新人文形象起到不可估量的作用。

第三：浅谈新兴传媒---"网络"。

二十一世纪是网络的世纪。在现在以及可期的未来，网络将深刻的影响人们生活的方方面面，为文化品牌能更广泛地传播和更迅捷、有效地产生影响提供了优质的平台。

网络相对于传统的媒体具有更快，更便捷和更高效等特点。一个新闻事件通过网络，可以在瞬间被全世界的人们知道。网络舆论形成的巨大社会舆论力量，对政府决策和管理运作起到很大的影响。而党和国家领导人也在关注这一重要的信息平台，中央政治局会议曾两次专题学习研究"网络文化"。

我曾在广东遇到一位新闻界的朋友，他居然对农安的历史和现状非常熟悉，像历史传说啦、黄龙戏啦，聊起天来居然都能娓娓道来。我好奇的问他："你什么时候到过我们农安啊？"他告诉我，他虽然没有来过农安，但他曾经听一位农安籍的同事讲过农安古塔的传说等等，后来他专门点击了我们的政府网站，才通过网络对农安有了进一步更深的了解。

因此，如何才能进一步的提升网络传媒的文化品质，如何才能通过网络更全面深刻的展示我县的人文形象，是我县的广大网络工作者和文化传播者应该认真思考和实践的问题。

第四：户外传媒。

户外这个特殊的传媒可分为平面和立体两大类：

平面户外传媒的有路牌、标语、海报、条幅等。

立体户外传媒分为霓虹灯、楼体亮化、灯箱广告等。

可以说，设计制作精美的户外传媒，不但可以起到美化市容的作用，而且已经成为一个地区经济与文化发达程度的缩影和象征。但目前，我县的户外传媒整体文化含量很低，存在问题更是很多，尤其是路牌和商户广告在尺度、色彩、质量、形式上参差不齐，与城市街道、城市建筑、城市色彩的协调性不好，缺乏整体美感，文化底蕴展示和传播文化的作用更是难以谈起。南方发达城市暂且不提，但就我们身边来说，当人们驱车行驶在长春的外环公路，尤其是去龙嘉机场的路边，随处可见宣传长白山、三角龙湾等等的路牌。他们留给人们，尤其是外地人是多么深刻的印象！

因此，我建议，把民族英雄岳飞和革命先驱李大钊的诗句在农安境内树立起来。可以在长春和农安交界处，竖起一块："直抵黄龙府，与诸君痛饮尔"的巨型牌匾，下面在标上一行小字："农安欢迎您，此处距离古黄龙府还有50公里。"在入城处，再立起一块"何当痛饮黄龙府，高筑神舟风雨楼"的牌楼。

凭借黄龙府历史与文化的魅力，我们一定能够打造出"南观岳王庙，北看黄龙府"的旅游业品牌，让人们从东北特色文化名县的角度来重新认识农安、认可农安、旅游农安、投资农安！

综上所述，可见传媒与文化有着不可分割的联系，只有提升了传媒的文化品质，打造农安全新的人文品牌形象，才能使黄龙文化成为我们古老农安的一张靓丽的名片。

[1]武磊，党安荣，史慧珍.基于WebGIS的城市规划公众参与研究[A].中国地理信息系统协会第八届年会论文集[C].2004年.