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书业内外

2011-12-29

出版参考 2011年5期

  “春天里”的版权意识
  针对词曲作者、著名歌手汪峰要求农民工歌手旭日阳刚组合停止未经授权在商业演出等活动中翻唱歌曲《春天里》的“禁唱”事件,国家版权局版权司司长王自强在接受《光明日报》记者采访时谈到:“禁唱”事件其实是一起典型版权纠纷,无论是草根歌手还是明星歌手进行经营性演出,都应遵守《著作权法》相关规定;汪峰就旭日阳刚组合在商演活动中演唱其作品,开展维权活动,既符合法律规定也具有操作性。
  王自强在肯定了汪峰就旭日阳刚组合在商演活动中演唱其作品开展维权活动之后强调,面对不同地域且数量众多的商业性大型音乐会或晚会,不能单靠一个个创作者去孤军维权,必须形成一种科学合理的维权机制。由于我国著作权集体管理制度起步晚、基础差,社会公众的版权意识还很薄弱,各集体管理组织在建立健全过程中面临的问题和困难还很多,社会认可度不高,自身建设还存在一定的不完善。我们希望著作权集体管理组织今后要加大服务意识,在为会员积极维权方面发挥更重要的作用,并处理好著作权集体管理组织与社会公众之间的关系,让社会公众对著作权集体管理的性质、作用和运作模式有一个基本的了解;同时,国家版权局也会加强对著作权集体管理组织的指导和监督,逐步建立规范、透明、公正、高效的著作权集体管理制度。
  
  数字出版整合加速
  《经济日报》报道:来自市场研究机构IDC的数字显示,2010年第三季度全球电子书出货量升至270万台,较第二季度增长了40%。
  数字化的出版物已随处可见,但大多数传统出版社并未能有效开拓数字出版物的发布渠道。具备内容和资源优势的传统出版业,在面对数字出版浪潮时,技术和运营能力的短板也体现出来。
  数字出版的渠道环节因此看到了机会。盛大文学日前在上海宣布,盛大文学运营平台云中书城正式独立,目标瞄准传统出版社手中的阅读资源。盛大文学有关负责人表示,云中书城将会被打造成数字出版行业的淘宝网。这一平台,将连接起内容提供商、内容运营平台、渠道、终端应用平台、消费者的整个链条。这样能使得上游的内容商提供海量的内容支持,下游有应用终端及在线阅读等形式多样的阅读支持,既有效拓展了内容商的分销渠道,又让用户能在云中书城的平台上方便阅读到正版书籍。数字出版的全产业链条将就此打通。
  
  视频营销影响力日益凸显
  《中国新闻出版报》报道:面对视频网站的盛行、微博平台的突起,作为文化创意产业的重要组成部分,出版业也在不断创新营销模式。日前,中国人民大学出版社出版的《看不见的大猩猩》的相关视频在优酷网、土豆网、新浪播客频道上传后,目前累积浏览量已超过110万人次。
  书业营销专家三石认为,网络视频有着绝对优势。“视频一直是出版业重要的营销手段,过去出版单位只是把目标放在电视台广告或读书节目上,但受昂贵的宣传成本制约,这些年来只有几则电视图书广告案例。现在,视频传播的渠道和终端已经成熟,这给出版业的视频营销提供了巨大的舞台。小成本、大制作,并可以迅速地精准传播,同时如能具备话题性并得到网友的力捧,便可以达到事半功倍的效果,这自然成为图书网络营销中的利器。”
  
  实体书店“与狼共舞”
  《新华日报》报道:近期,因受网络购书的冲击,美国第二大连锁书店公司鲍德斯集团申请破产保护,业界一片哗然。
  网络购书,对读者和书商而言,是看得见的实惠,对实体书店来说,却是实实在在的“狼来了”。只不过,在多年“与狼共舞”后,凭借自身实力生存下来的书店们开始琢磨如何顺应网络大潮,利用自己的传统优势与网商抗衡,很多实体书店纷纷涉足网络销售。
  业内人士分析,未能跟上数字时代的步伐,导致了美国鲍德斯集团的破产,而这并不是个例。实体书店不能坐以待毙,而应该积极顺应网络大潮,比如拓展自己的网络销售渠道、放大自己的金字招牌效应等,才不至于将巨大的市场拱手让人。
  
  大力扶持中国儿童读物原创绘本
  《人民日报》刊登龚敏的文章:近年来欧美和日本等发达国家的儿童读物绘本大量引进我国,受到越来越多年轻父母的欢迎。然而,我国国产的原创绘本图书发展却呈落后局面。
  优秀的绘本图书可以畅销数十年,风靡全球,成为超越时间和空间限制的全人类共同文化财富。因此,大力发展中国原创绘本意义重大。在精神层面上,中国绝不能缺席这一块重要的文化领域,应该让世界各地的孩子们都能尽早阅读到来自中国的原创优秀绘本。在市场层面上,幼儿教育的国内图书市场是块巨大的蛋糕,绝不能让国外引进绘本长期一家独大。目前,国产原创绘本的发展现状仍难以满足市场需求:一是局限于老故事配新图片;二是真正的原创绘本价格较高,影响推广普及;三是无论图文都需寻求真正的童真、童趣;四是在继承传统和贴近现实之间找准切入点和结合点。