观点摘要

　　王春鸣：
　　提倡从文学阅读进化到文化阅读
　　
　　华东师范大学传媒学院的王春鸣在《编辑学刊》撰文说：很多儿童阅读推广人正在为净化、提纯儿童图书市场做努力，他们的意义不容置疑，但是，正如我们所看到的那样，他们崇尚的，是儿童文学的阅读。出版社一般都把童书定位在儿童文学和教辅两大块。然而，就像成为成年人只是儿童成长过程中的一部分，文学的阅读也只是童书的一部分。尤其在这样一个浮躁的时代，了解文化对一个孩子来说是十分重要的。
　　儿童阅读在本质上是一种生活方式，这种生活方式对儿童的全面发展有重要的影响。一个孩子的“文化体系”首先是在读书生活中建立起来的，仅仅靠文学的阅读不能塑造一个孩子的完整人格和培养全面审美的能力。然而在目前铺天盖地的童书中，好的文化类童书并不多。科学加文学不足以构成一个完整的文化阅读体系，哲学、社会学的很多东西，也可以非常儿童化地呈现出来。这一点暗示我们其实在童书市场中还有值得开挖的空间。出版社和市场，还可以培养一些关注儿童文化成长环境的作家。
　　通过艰难一点的阅读，传统一点的阅读，培养儿童对文字本身的领悟，帮助他们养成文化品位，可以成为一种可贵的做法。
　　
　　陈昕：
　　中国电子书产业链纠结何在？
　　
　　《文汇读书周报》发表了上海世纪出版集团总裁陈昕在“中国电子书产业分析报告会”上作的主题报告，其中陈昕指出：数字出版离不开内容，但它是通过技术创新来创造一种内容传播的新的商业模式。随着技术的升级和竞争的加剧，移动阅读终端的主要用途为阅读和知识搜索，不仅是阅读，更多的是一种知识的搜索，这样一个特性决定了电子书产业的发展越来越依靠内容的提供。
　　Kindle的成功在很大程度上取决于亚马逊的网上书店整合了大量的内容资源，从而为电子书产业提供了强大的内容支撑，为消费者提供了新的阅读服务。或者再简单地说，这个产业在美国取得了成功，是因为电子书整个完整的产业链在美国建立了。而中国电子书产业目前是Ebook1.0的纠结，中国Ebook1.0市场存在的问题在于整个产业链无法打通，我们亟需做的就是打造优质内容平台，推进中国电子书产业内容与终端的对接。
　　关于中国电子书产业下一步的发展应该以内容为重点，以制度建设作保证，用内容优势对接终端生产，全力打造内容整合业务平台，从而掌握产业链的关键和制高点。
　　
　　俞晓群：
　　出版社企业化生存需摆脱“三无”
　　
　　海豚出版社社长俞晓群在《中国新闻出版报》撰文说：转企改制之后，未来出版社的企业化生存之道，我们最需要迈过去“三无出版社”这道坎儿。何谓三无？即无编辑、无作者和无版权。我这里说的“无编辑”，是指策划编辑。策划编辑与作者、书稿是一个有机的整体，编辑是龙头。一个出版社如果放弃了“以编辑工作为中心”，它就会沦为“三无出版社”。由此可见，以人为本不是一句空话，没有人才，出版社或出版集团都会走向空壳化。如果说在没转制之前，有些出版社依靠政策和书号还5bf59a1103c37c8c769e06c018748061373b6df108763ad2ab580f80a4e19782可以维持生计的话，那么在企业化之后，它首先敲响的就是“政策+书号”这种畸形模式的丧钟。
　　现在有些企业愿意花大价钱买某个小出版社的股份，就是因为这家出版社的内容建设很成功，有品牌、有人才、有活力、有未来。否则，一旦进入资本运作的轨道，空壳化的出版社一定会吃大亏，或一钱不值，或拱手相让，或者被人家收购改造，换人换产品，任人宰割。所以需要郑重指出的是，目前出版社无论状态如何，一定要尽早地把自己从“三无”的状态中摆脱出来，这可能是我们赖以企业化生存的唯一出路。
　　
　　庄庸：
　　图书出版和阅读的“黏性”正在消失
　　
　　中国青年出版社副编审庄庸在《出版广角》撰文说：图书出版和阅读的“黏性”正在消失。何谓“黏性”？就是单本图书“黏住”读者注意力，并将其转化成购买力，进而将其再度转化成阅读力（阅读）、传播力（共享）和第二度原创力（表达）的潜能。把单本书的读者转化成系列读者，把系列读者培养成某一个出版品牌或出版社的综合、持续性的用户，并且在读者和作者之间、读者和读者之间构建起有效的新人际关系。
　　这种图书与阅读的“黏性危机”发生的背后原因鲜有人注意——其实质，在从互联网到iPad等屏幕阅读变革中，阅读、表达、分享一体化，成为最重要的文化生产、批评和传播新机制：阅读者即创作者，创作者即传播者，传播者即自媒体。然而，在这种屏阅读时代最重要的“黏性机制”变革之中，传统图书出版仍然受制于旧式的、单向度的小众控制机制，在这里，阅读、表达、分享要么在单向传递机制中被层层阻隔，要么从出版向网络拐个大弯各行其是难以衔接，这样，导致整个图书的“传统黏性机制”正在失效，而无法像屏阅读变革中新黏性机制那样，能够解放整个生产力：在屏上，当阅读、表达、分享一体化时，它所有的读者、作者以及编者都牢牢地黏在那里，让他们即时互动并且相互转化。于是，“平”阅读，真的成为“瓶”阅读——黏性危机成为传统出版和图书绕不过去的瓶颈。