话说香港书展

　　7月20日－26日，第二十二届香港书展在维多利亚湾畔的香港会议展览中心拉开帷幕。
　　本届香港书展以“从香港阅读世界，在阅读中发现自己”为主题，吸引了24个国家和地区的524家出版商参展，有综合书刊、电子书及电子学习资源、英语世界、儿童天地、宗教坊等十余个展区，期间举办了“新书推介会”“经典读书会”“阅读与创作讲座系列”“名作家讲座”“名人讲故事”“香港作家巡礼2011”“领袖谈阅读”等主题活动，以及“知识与创意经济座谈”“国际出版论坛”等业界研讨会，包括签售在内的大小活动共计三百余场。
　　
　　内地参展商数量大增 “江苏主题馆”亮相书展
　　
　　内地图书价格低廉、品种繁多，近年来越来越受到香港读者的欢迎，销售额也逐年递增。越来越多的内地出版商将目光投向香港书展。今年内地参展商数量较去年增加25%，展出面积增长18％。中国出版集团以及江苏主题馆两大展区规模最大，最为引人注目。
　　中国出版集团旗下22家出版社推出了 1700本图书，为历年参展之冠。总裁聂震宁在香港会展中心1号馆展台主持了中国出版集团“纪念辛亥革命100周年系列活动”启动仪式，拉开了在港“纪念辛亥革命100周年系列活动”的帷幕。展台上展出的《中华民国史》墨香阵阵，这部36卷册的鸿篇巨制以展现中华民国（1912－1949年）的重大历史进程、重要人物活动和大事备览为主题，吸引了众多读者目光。同台展出的还包括以辛亥革命为主题的长篇小说《武昌城》，首套系统梳理中华学术百年发展脉络的《中华现代学术名著丛书》，以及记录了建党以来中国经济、社会和政治多个层面振兴的《中国共产党与现代化使命丛书》等。
　　江苏省是本届香港书展的“主题省”。省内近20家出版社参展，精心准备了3800余种、5万多册的苏版图书，一展江苏“出版大省”的风采和江南历史文化的深厚底蕴。江苏凤凰出版传媒展区涵盖文学、艺术、社科、少儿、教育、科技、生活等门类，其中作家严歌苓的作品《金陵十三钗》因被张艺谋改编电影而备受关注；介绍民间手工艺的图书如《南京传统手工艺术》颇受青睐。展区内开设了江苏籍作家专区和国学精品专区，古典作家吴承恩的《西游记》、刘鹗的《老残游记》、李伯元的《官场现形记》，近现代作家朱自清、钱钟书和当代作家苏童、叶兆言、毕飞宇的作品，以及一部部线装国学经典，展现了江苏文化大省的书香文脉。同期举办了“中华文学漫步——江苏行”主题馆活动，古老的扬州雕刻印刷技艺和甲骨文书法Dx/mAmaA2LFrjZXw4e69+g==精品等展示了江苏悠久的文化历史、深厚的吴韵汉风，江苏名人吴承恩、朱自清、钱钟书的珍贵手稿、早期照片、碑刻拓片等展现在香港读者面前，拉近了与香港读者之间的距离。
　　人民出版社、北京语言大学出版社、中国人民大学出版社、北京大学出版社、社会科学文献出版社、江西出版集团等内地出版商也纷纷布台参展，宣传推广本社图书。广东新华发行集团、深圳出版发行集团等大型发行单位及深圳、天津、福州等一些民营书店等也不甘寂寞，携带部分图书摆摊销售。
　　
　　俨然“港式茶餐厅”， 粥粉面饭俱全
　　
　　香港作家、文化评论人马家辉曾经将香港书展的特色比喻为“茶餐厅风格”：粥、粉、面、饭、鹅肝、牛排……中西兼营，什么都有。马家辉说，香港书展办得这么成功，是建立在“一个悲剧跟一个喜剧”之上的。前者是因为香港没有一家像样的书店，市民平时很少买书；后者是因为香港多元、自由的文化氛围和出版环境。说的很是贴切。
　　香港书展与北京书展大不相同，参展单位除了出版商，更多的是众多大小书店，还有一些文具、教具、玩具、电子设备等销售商；参观的人群以个体消费者为主，而以版权交易、交流学习等为目的的出版行业专业人员较少参与。
　　香港本地的知名出版商和众多书店如商务印书馆（香港）、三联书店（香港）、中文大学出版社、万里机构出版有限公司、青马文化事业出版有限公司、皇冠出版社（香港）、尚书房有限公司、城邦出版集团、大众书局、天地图书、榆林书店、田园书屋等坐拥主场之便，占据了有利的位置，布设了较大的展台，垒砌了一座座的书山，吸引了大批读者竞相选购。
　　香港成就较高的本地作家中，金庸（武侠）、倪匡（科幻）、蔡澜（吃喝秘笈）及亦舒（言情）等老一代在今年书展中大多无新书推出，展台销售的多是往年旧书、复刻版等，适合有收集癖好的读者选购。其他知名作家如张小娴的《爱上你然后爱上自己》（皇冠出版社）、杜如风的《风行风语2》（青春文化出版社）、李碧华的《细腰》（天地图书）、黄碧云的《末日酒店》（天地图书）等文学类新书在本届书展受到众多读者追捧；马仔的《我的低能凑B之道2》（天马出版）、高声的《富中作乐》（香港三联书店）、黄俊贤的《开杠了》（香港三联书店）等以轻松诙谐的漫画手法表现了香港本地市井百态，市民在会心一笑后多慷慨解囊，纳入书单；内地作家如郭敬明、笛安、落落、韩寒等青春写手由香港的出版社引进繁体版，延续了内地的销售浪潮。本次书展最吸引眼球的是李敖携书《阳痿美国》（内地引进版为《审判美国》，中信出版社出版）、林青霞携书《窗里窗外》（内地即将由广西师范大学出版社出版）开办书展讲座，带动作品大销。严肃类图书也有上佳表现，历史、揭秘、回忆录类题材历来不乏市场。
　　书展内还随处可见烹饪煲汤时尚八卦娱乐等生活类书刊，老少读者围在一起，翻阅得不亦乐乎。圆方出版社推出的名人名厨系列、草根家常系列、菲印佣下厨房系列等烹饪书籍广受欢迎。时尚杂志类因订阅有礼品赠送，吸引了多条长龙在展馆内蜿蜒。
　　旅游文化在香港很发达，带动了相应的旅游图书的热销。其中香港中国旅游出版社主打内地线路，展出文化游、摄影游等多个系列图书。新传媒集团旗下新假期周刊打着“香港最好旅游刊”的旗号，推出最新版的新假期旅游王系列：《上海王》《深圳王》《澳门王》《关西王》《冲绳王》《台北王》等十几本旅游书，介绍当地特色美食、优美景点、购物场所等最新的信息，多数一版再版。
　　宗教坊可谓是香港书展的特色之一，天主教、佛教、道教等在此和谐相处。宗教坊旁边的儿童天地展区则成了孩子们的乐园，英语教材、教辅、教具等是选购的重点。而寰宇家庭迪斯尼美语世界推出价值6万元的外语学习教材系列，成为家长选购的热门书目。该套教材以互动形式教授儿童学习外语，适合0至12岁的儿童使用。不少家长选购教材时，教材售价并非首要考虑因素，首先考虑的是教材的质量，以免影响子女的学习成效。
　　英文书刊的展位比去年增加5成，不仅Page One、Metrobooks等书店的英文书刊专卖店搭起了大型展位，榆林书店等传统书店也加大了英文书的陈列品种。香港书展主办方香港贸易发展局还专门邀请了企鹅出版集团、哈珀·柯林斯出版集团等大型集团参展。参展图书多以文学类为主，也有不少图册类、工具书类。由于英文阅读人群远少于中文书，英文书的销售还是走着薄利多销的路线。
　　科技类图书在香港书展鲜有登场，仅有几家销售商展销剑桥大学出版社、哈佛大学出版社等英文科技类图书，以教材为主。台湾五南文化、远流出版社等则带来了为数不多的中文版科技类、科普类图书。
　　
　　“全城来读电子书” 体验未来书店
　　
　　数字出版越来越流行，去年香港书展上出现的“电子书及数字出版”专区，今年称之为“电子书及电子学习资源”专区。专区面积扩大了59%，参展商增加了5成，出版商如首尚文化、联合出版集团、光波24书网及电子设备商汉王科技、好易通、快译通等展示了最新电子书和数码阅读产品。“电子阅读”已成为了阅读的主角之一。
　　
　　书展开幕前夕，主办方联合香港电信服务商“和记电讯”一起举办“全城来读电子书”活动，让广大读者免费体验电子阅读带来的乐趣。“全城来读电子书”平台专为iPhone及Android智能手机而设的，免费提供由2011年香港书展参展商出版的电子书，有关电子书籍最少有一成内容让读者试阅，有些书籍还可以全书免费下载，包括小说、非小说、杂志、绘本画册及儿童读物等类别。
　　大会与联合出版集团、首尚文化合作，增设“未来书店体验区”，让读者率先体验“按需出版”服务。体验区分三个部分展示未来书店构想，场内至少十二台信息终端机分别提供读者“电子书架”“互动体验”和“数码阅读”的体验。“电子书架”展示全新“按需出版”服务，读者可轻触屏幕，在“书架”逾百种图书试读版中，挑选感兴趣的二十页内容自行组装成书，并免费发送到智能手机的Apps或电邮，内容包括儿童读物、旅游信息、教育进修和烹饪美食等中英文新书。“虚拟店长书籍推介”服务也让人们眼界大开，只需要输入有关个人兴趣问题，“店长”便推荐最适合的内容。
　　参展商首尚文化介绍，网上电子书店中约5%属免费书，现时下载量可高达10万次，其他畅销书纵使收费，下载量也高达2万至3万次，由于售价较实体书优惠，故成为不少爱阅读市民的抗通胀之选。光波24书网人士表示，电子书日渐普及，书展期间反应超乎预期，由于展期内下载书店的应用程序， 可获15天免费下载书籍的优惠，首两天已吸引逾4000人次下载。她续称，受书展带动，本月电子书籍整体下载量势破万本，较上月急增3倍。
　　香港联合出版集团旗下的商务印书馆，本次推出了16本用iPhone阅读的电子书，糅合多媒体、互动以及分享元素，不但将纸质书的内容注入手机，更强调吸收知识时的互动。如《唐诗必读一百首》具备了粤语朗读功能，除了听还能录，读者还可以与朋友们通过社交网站分享；《商业普通话应用大全》则具备录播功能，可以让读者即时跟原声做比较，也可连接电邮发送给朋友；《香港社工服务点线面》则在书中嵌入了NGO（非营利组织）的链接，帮助读者随时了解信息。三联书店出版的一本有关红酒的书籍，近日推出电子版，加入各种红酒的法文读音，其销路直逼印刷版本。电子书商BuBo Bookshelf首次参展，估计有近三万人次到访，共卖出五百多部电子书阅读器及五千多张电子书卡，销售额达二百万元。
　　香港出版的电子书，同时都会有印刷版，故电子书对业界整体销售来说，只占很少比率。由于香港资讯发达、电信服务费用低廉，长远来看电子书可在香港大行其道，冲破传统界限，为读者带来更多信息及互动性的效果。
　　
　　结 语
　　
　　香港书展被誉为“亚洲最大书展”，与其他书展大为不同。如果把北京国际书展比作冠盖云集、专业高端的“歌剧院”，那么香港书展就是服务大众的“茶餐厅”，比起参差不齐的“大排档”——北京地坛书市则又高出几个档次。
　　香港书展的特色形成有其客观的原因。由于香港土地稀少、地租日涨，大型书店甚为少见，多数是“二楼书店”，空间狭小，购书环境一般。香港人工作压力大、生活节奏快，少有闲暇时间购书阅读，香港书展则为出版商、销售商与读者之间架起了一座桥梁。宽敞明亮的香港国际会展中心为出版商、销售商提供了优越的展销环境。香港贸易发展局更是以贴心周到的组织吸引了广大市民前来购买。如李敖在演讲中所说“香港人有个坏习惯，平常不买书，每年书展就跑去买了很多烂书”，许多香港人一年不买书、买书够读一年。因此，香港书展总体销售额非常可观，今年约5亿多港币，平均一个9平方米的展位可实现销售30余万元港币，相比两三万元港币的展位费有很大的利润空间。据介绍，香港书展一周的销售额可占到许多中小书店年销售额的一成以上。这也吸引了广东、深圳等多家书店连续多届进场参展。
　　香港是亚洲文化交流聚集之地，在华文出版界占有重要的地位，打入香港市场相当于打开了一扇通往东南亚华文圈的窗户，能够极大地提升国际影响力。香港书展无疑是一个很好的平台，内地出版商应该给予足够的重视。