中外广播电视作者访谈节目现状的对比研究

　　一间暖色温馨的小屋子，一条花纹繁复颜色淡雅的驼色地毯；两张舒适的椅子，旁边一臂之遥的小矮桌，上面布置着咖啡和各色糕点；还有四周随处可见的鲜花盆景，墙上悬挂着的巨幅壁画。这不是会客厅，更不是喝下午茶聊生活琐事的地方。这是2010年10月1日《奥普拉脱口秀》（The Oprah Winfrey Show）在苏格兰爱丁堡的录制现场，一张椅子上坐着的是手持一本书的奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey），另一张椅子上坐着的是这次接受访问的乔安妮·凯瑟琳·罗琳（J.K.Rowling），奥普拉手中所持的书——《哈利·波特与死亡圣器》（Harry Potter and the Deathly Hallows）——的作者。
　　没有事先准备的一板一眼的演讲稿，没有大群的坐在另一边的现场观众，没有嵌在背后墙上的大荧幕，更没有严肃谨慎束手束脚的气氛。J.K.罗琳手中端着一杯咖啡，微笑而悠闲地跟奥普拉谈论她的生活，她的事业，她的成名之路，以及她希望在将来写另一本《哈利·波特》的想法，期间时不时抿上一口咖啡。无需刻意地去准备，也无需挖空心思地罗列条条框框和各种问题，更不用一遍遍查看演讲稿，心惊胆颤地害怕自己忘记其中的某一问题。只要你坐在那儿，眼睛看着对方的一举一动，耳朵听着对方的每一句话，然后，跟他（她）对话。
　　
　　一、中外广播电视访谈节目的兴起与发展史
　　电视访谈类节目在国外已有多年历史，大致起源于20世纪60年代，形式与风格现都已经相当成熟和完备。
　　国外的广播电视访谈节目会直接或间接地与图书的宣传或销售挂钩，固定时间、固定频道播出的广播电视访谈节目会在节目中或者节目始末推荐图书或与之相关的图书节目预告，亦或是对作者访谈节目的提前告知，等等。这在很大程度上提升了图书的影响力，进而使得图书销售量上升。从更大的层面上来讲，对于文化的传播有一定的推进作用。
　　我们先以美国为例，来看看这类广播电视访谈节目。
　　《60分钟》（《60 MINUTES》）是美国哥伦比亚广播公司主打的一档电视新闻杂志栏目。栏目创办于1968年9月，最初并没有一个完整的栏目形态，只是在每周二晚间黄金时段和《CBS新闻小时》轮流播出。如此境遇之下，不可避免地没有引起观众的多大反响，收视率也只能算平平。一直到1975年，栏目确定了固定的播出时间，以及随之加入著名记者主持人丹·拉瑟，才使得这档节目收视率逐步攀升。《60分钟》的栏目定位是在社会重大新闻的探讨上，深入挖掘社会新闻，并对其进行简要的解读。本栏目采访的人物涵盖世界各国领导人，除了我国的邓小平和江泽民，还有肯尼迪、阿拉法特、卡扎菲等。
　　《早安美国》(Good Morning America，简称 GMA)，是在美国广播公司播出的晨间新闻性节目，于1975年11月3日开播。其实，最初此节目的诞生是美国广播公司想试着和美国全国广播公司的《今日秀》（《The Today Show》）竞争，原名为《A.M. America》。但此节目当时的收视率并不佳，后借鉴俄亥俄州克里夫兰市的联播台WEWS播出的当地制作的节目《The Morning Exchange》，对原节目的形式架构进行调整，诞生了最新的《Good Morning America》，并随之稳定成长，收视率一点点地开始升温。起初，《早安美国》其实主要是由大卫·哈特曼一人担纲主持的谈话性节目，后来新成员逐个加入，播出的内容也愈加趋向于多样化。
　　《奥普拉脱口秀》（The Oprah Winfrey Show）由美国脱口秀女王奥普拉·温弗瑞制作并主持，自1986年12月8日开播至今，这个节目已经走过了20多个年头，播放了多达3000多集。《奥普拉脱口秀》的前身名为《芝加哥早晨》（Chicago Morning），是1984年奥普拉·温弗瑞在芝加哥WLS电视台主持的脱口秀节目。至1986年，奥普拉成立自己的制作公司，将其改名为《奥普拉脱口秀》，并迅速蹿红，成为全美脱口秀王牌节目。奥普拉还在1996年推出了《奥普拉书友会》作为她电视节目的一部分，推荐图书并对作者进行访问，这种电视直播的书友会在很大程度上为图书做足了宣传，促进了美国的图书销售和读者群的扩大。
　　奥普拉采访过《暮光之城》（《Twilight》）的作者斯蒂芬妮·梅尔，《中性》（Middlesex）的作者杰弗里·尤金尼德斯，以及乔纳森·弗兰岑，小说《自由》（《Freedom》）的作者，等等。这些访谈节目一方面向观众传递了图书信息，解读了图书的基本内容，了解了作者的一些创作情况，另一方面对图书的宣传和销售更是有着很大的驱动和加速作用。
　　我们再从国外转向国内。20世纪90年代，电视人物访谈类节目才开始在我国崭露头角，这种全新的栏目形式和内容迅速得到了社会各界人士的认可和大力支持。随后十几年的时间中，此类谈话节目就如雨后春笋般在各地涌现，并在学习、效仿和探索中逐步走向成熟。
　　《实话实说》是中央电视台新闻评论部于1996年春季推出的一个新栏目，由崔永元任主持人。该节目形式为主持人、嘉宾与现场观众直接对话，展开对社会生活或者人生体验的话题的探讨，各抒己见，现场气氛活泼融洽。该节目是仿效国外的访谈脱口秀节目，并经过反复实验、咨询和改进的新型节目样式，对于当时的中国可算是一类从未尝试过的全新挑战。在播出后得到了很大的好评和赞誉。
　　香港凤凰卫视的电视谈话性节目《鲁豫有约》于1998年开播，后进入中国大陆电视，在各个地方电视台播出，2008年湖南卫视购买中国大陆区独播版权并于4月14日开始播出。因收视率的不断攀升，2005年开始节目改成日播，播出平台也由凤凰卫视中文扩大到国内省级电视台。
　　作为同是凤凰卫视出品的谈话类节目——《锵锵三人行》，从1998年4月正式搬上银屏开播。由主持人窦文涛与两岸三地传媒界之精英名嘴，一起针对每日热门新闻事件进行研究，但又不追究答案的正确与否，只求在谈话中的愉悦，如同日常与三五朋友的嬉笑聊天一般，充斥着谈笑风生的气氛，力求轻松、惹笑。
　　中国的访谈类节目五花八门，种类各异，并且层出不穷，却鲜少看到关于作者的专门性采访类节目。2008年12月的第八期《咏乐汇》迎来了童话大王郑渊洁，主题是关于教育与人才，对话内容很精彩。虽然是对作家的访谈，可是谈论内容却不是有关作家本身的创作或者其作品，在中国这是很普遍通俗的现象。很多关于作者及其所出书籍的访谈都只能在网络视频或频道上才能看到。
　　
　　二、中外广播电视作者访谈节目现状的对比
　　《早安美国》作为美国的老牌节目，自1975年11月3日成立开播至今，已经风风雨雨地走过了近三十多年。每周一至周五，每天播出两个小时，第三个小时由ABC News Now独家播出。目前由黛安·索耶（Diane Sawyer）与罗宾·罗伯特（Robin Roberts）担纲主持。本节目以新闻、谈话、天气、趣闻为主要特色，同时也会在节目中推荐一些图书，对作者进行简要的访问和介绍，也会预报一些作者访谈节目。
　　《60分钟》固定在每周日晚间7：00至8：00段播出。与其他新闻栏目不同的是，《60分钟》不设固定的栏目主持人，只让本期节目的出镜记者在演播室做简短述评。它的主持人都是记者，记者同时也是主持人，这是它的要求，也是它的特色。
　　《奥普拉脱口秀》可以说是美国历史上收视率最高的脱口秀节目。同时，它也是美国历史上播映时间最长的日间电视脱口秀节目。《时代周刊》把它列入了1998年至今最好的美国电视节目清单，而著名电视网站TV Guide也把它列为2002年来的50大电视节目。奥普拉在节目中访问过社会各个阶层的人物，从世界顶级明星到美国某一州的州长，等等。该节目一般以话题型为主，关注性、虐待儿童、减肥困难、缺乏自信等与普通百姓生活息息相关的现实问题，试图通过对典型事例的探讨和分析，给人们提供一种指导性的建议。奥普拉在1996年特地制作推出《奥普拉书友会》，向观众们推荐优秀图书，并对作者进行访问，谈论其著书经历和过程。《奥普拉脱口秀》的背后团队哈普娱乐集团同奥普拉一起将这档节目打造成史上收视率最高的脱口秀节目。
　　
　　与《早安美国》竞争激烈的《今日秀》是由美国全国广播公司制作推出的。过去十几年来，《早安美国》一直想坐上晨间新闻节目的头把交椅，但在与《今日秀》的较量中却屡屡处于下风。《今日秀》是同《早安美国》相类似的晨间新闻节目，也会在节目中邀请嘉宾对其进行采访。
　　跳转到其他国家，英国BBC第四频道有一档电视读书节目——《理查德和朱迪读书俱乐部》（Richard & Judy Book Club）。可惜这档曾是英国收视率最高的节目已于2009年7月停播，它是由一对夫妇主持人理查德·马德利(Richard Madeley ) 和朱迪·芬尼根（Judy Finnigan）主持的。《理查德和朱迪读书俱乐部》可以说是英国版的“奥普拉·温弗瑞图书俱乐部”。此节目诞生于2004年，每周五期，播出时间是当地时间下午5点左右。理查德和朱迪夫妇作为主持人，外加一两个名人嘉宾，他们对事先选定的一本书进行阅读和评论，发表自己的看法，并对观众提出一些合理的购书、阅书建议。理查德和朱迪在英国“点书成金”的能力就像奥普拉·温弗瑞在美国一样，只要是她推荐的书，那必定是热卖的畅销书。
　　观之中国本土人物访谈节目。《杨澜访谈录》是阳光卫视制作的名牌访谈节目，创办于2001年，由东方卫视播出，是国内最早推出的高端访谈电视节目。开播以来，该节目的收视率一直是处于稳居不下的，至今取得了强烈的社会反响和社会各界的支持及赞誉，并收获了良好的社会效益。《杨澜访谈录》邀请的对话嘉宾可以说是绝对的“重量级”人物，涵盖面相当广。从国内外娱乐体育巨星到国际社会政要和世界首富，等等。其实，在很大程度上，《杨澜访谈录》就是依靠所请嘉宾的知名度做噱头来吸引观众的，当然其中还有主持人杨澜本身的V99EJkZO/5PkHaAsX/NGxw==魅力和节目的精良制作。
　　另一档广为人知，并为众人所推崇的人物访谈节目是香港凤凰卫视的《鲁豫有约》。2008年，由湖南卫视引进，开始在大陆播出。2010年1月4日，《鲁豫有约》登陆安徽卫视。《鲁豫有约》其完整的节目名下还有一行“说出你的故事”。这一行字就是该节目的栏目定位。此节目不同于《杨澜访谈录》，邀请的嘉宾并不一定都是知名人士，也有可能是很平凡的草根。但是这些人物必然有一个共同点——他们都是有故事的人。主持人陈鲁豫与嘉宾同坐在一张沙发上，与对方谈话，访问他们的生活，让他们说出自己的故事，自己的感想，自己的生活经历。因为鲁豫相信，没有一个人的故事是不精彩的。她说：“我对人、对故事比较感兴趣，我对讲道理半点兴趣都没有。”
　　《面对面》《对话》《实话实说》《艺术人生》《咏乐汇》《锵锵三人行》《可凡倾听》等都是中国的品牌人物访谈节目，但却始终与作者访谈无关，更同图书宣传挂不上钩。
　　
　　三、对中外广播电视作者访谈节目的思考
　　图书作者进入广播电视人物访谈节目在国外兴起早，发展稳健，且形式和技术成熟，但有一些却因种种原因而被迫叫停。观之中国，起步相对较晚，很大程度上都没有自成体系，而是仿效、依傍于国外的一些经典访谈和脱口秀节目，虽然发展迅速，但很多都是内容形式相雷同的，我们将其概括为“多而不精”。
　　针对以上的节目存在的差距，我们觉得在对作者进行采访的这一图书宣传方式上，国内普遍存在着几大认识问题：
　　比较中外电视人物访谈节目，可以发现中国电视访谈类节目虽不少，但甚少有涉及作者自身的，就算有涉及作者的也几乎不是讲作者作品的创作历程，而是讲讲作者自身的生活以及对某些新闻、社会现象等的看法，还有自身的一些思想、认识的解释，并不似国外专门开设读书俱乐部、书友会等，来向观众推荐图书和阐述自己的意见。中国更多的作者及其创作的访谈类节目是在网络频道上，如新浪读书频道、腾讯读书频道等，或者有的是报纸、杂志的记者对某作者进行采访的谈话记录。但网络访谈观看的人并不多，甚至有些人或更多的人并不知道此类作者访谈节目的存在。这在一定程度上，阻碍了中国读者对好书的认知度和购买度。其实，从更深层次来讲，是没有足够地重视作者采访对图书宣传的重要性。观之国外的作者采访或图书推介节目，以及产生的良好反响即可知作者作品采访类节目对图书宣传有着怎样的影响力，可是在中国却没有将足够的注意力和重视放在这上面，不理解作者采访对图书宣传以及随后的图书宣传的巨大推助力。
　　中国是比较商业化的社会，所以推出的一些访谈节目更多的是为创造商业价值，因而邀请的嘉宾一般都是影视娱乐、商业经济上的知名人物（如《杨澜访谈录》、《鲁豫有约》等），借此来取得更高的收视率、更大的利润，因为他们认为作者访谈类节目并不能创造商业价值。可美国更是高度商业化的社会，为什么我们反而不及他们重视文化产业？美国市民在工作的上下班期间都会在车上看到一些作者访谈节目或其预告。可在中国，不论在哪个时间段，都很难找到此类作者访谈节目。我们在坐车的时候，公车上播放的不是电影就是一般的广告类节目，这已经成为了中国的某一特定现象。中国在侧重媒体节目的商业利益的同时忽略了图书宣传的广播电视效益问题，在其理解中，形形色色的广告远比作者访谈的广播电视节目更有看点、更有利润可图，却忽略了电视台除获取经济效益以外所担负的文化宣传和传播责任，无法准确地认清经济与社会效益之间存在的矛盾和鸿沟。媒介在经济效益与社会效益之间，把天平更多地倾向了经济效益，这是社会主义市场经济体制下的一种普遍现象，人们都在努力地为经济做奋斗、做贡献，但却忘了在这为经济奋斗过程中的社会效益问题。管理层和媒介应当更好地兼顾两者的效益，往更长远的方向看，担负起并实施好文化宣传，不可顾此失彼。
　　从更大范围、更高层面上来讲，中国对作者广播电视采访节目的不重视在一定程度上也阻碍了社会文明、各种文化的传播和交流。现如今，传播和弘扬中华民族文化及精神是主流，人们大力建设着社会主义精神文明，但却在某些方面阻碍文化的传播，或者让弱势的社会效益与强大经济效益竞争，这本就是相互矛盾的行为。我们认为，想要更好地推进社会主义精神文明的建设，就要通过相关具体规定来保障文化的有效和大范围地传播，准确地认识和解决好经济效益同社会效益之间的冲突，更好地落实文化宣传。否则，口头上喊要加强社会主义精神文明建设，实际中则是全社会的浓厚商业味。
　　
　　四、结束语
　　电视人物访谈节目已经在我国走过了十几个年头，发展到现在，既有收视率一直高高在上的金牌节目，如《杨澜访谈录》《鲁豫有约》；也有因收视率不理想而被迫停播的，如崔永元的《实话实说》就在2009年9月停播；还有一些在不断崛起的人物访谈节目，如2008年11月1日正式开播的《咏乐汇》，一档央视为李咏全新打造的访谈类节目。在这不断起起落落和推陈出新中，却至今仍未见到专门为作者和图书而定的人物访谈节目。我们想要获取最新的图书信息，想要了解作者的创作历程，只能从网上搜寻。
　　我们认为，一档作者访谈节目，或者说图书交流节目定能在加强社会主义精神文明建设的同时，吸引观众，创造出最大的社会效益和利益。这对于图书的销售和读者数量的增加都有一定的促进作用，而且另一方面也能一定程度地缓解因电子图书的出现而日益陷入困境的传统图书业。毕竟，现代人都是高素质、高学识的人群，学无止境，他们渴望获得更多的知识，读者也渴望能够了解甚至走进作者的内心世界。
　　（作者单位系浙江工商大学人文学院）