何飞鹏:按钮启动

　　何飞鹏指出，他从一个不甘心的变成一个认命的数字阅读者，差不多是两年的时间。目前担任城邦出版集团首席执行长的他说：“看到Kindle、iPhone、iPad大行其道，我知道数字阅读这件事情，已经势不可挡了。”
　　
　　与讲谈社合作华云起步
　　日前，城邦出版集团与日本讲谈社合作成立华云数字公司，初期以台湾为主要市场，进行数字出版相关业务。这是台湾第一个与日本出版社针对数字出版进行的合作案，资本额达500万元新台币，城邦占51%，讲谈社占49%。何飞鹏说，因为借重城邦在台湾及大华文出版市场的经验与专业，所以城邦股权比例比日方讲谈社高一些，“整个公司的经营实际就是台湾的城邦负责。”
　　这个新成立的公司，会将讲谈社拥有数字版权的书籍，翻译成中文在台湾出版，初期以漫画为主，弘兼宪史的“岛耕作”系列是公司推出的第一批出版品。何飞鹏说，华云也希望出版其他日本出版社的翻译作品，“如果华云经营得好，讲谈社之外的日本出版社，或许也愿意把中文的数字版权交给我们。”华云成立的第一年预计出版100部作品，如果顺利，第二年出版300本，第三年500本，并且期望在第三年达到损益平衡。
　　至于选择漫画这种视觉性的出版品进入市场，主要是因为目前以数字工具阅读的人，是一群喜爱这类出版品的读者，“是因为读者喜欢，所以以漫画切入市场，并不是因为数字出版比较适合漫画。”何飞鹏说。
　　
　　预估黄金交叉就在2016年
　　何飞鹏目前是台湾数字出版联盟理事长，该联盟旨在推动数字出版产业的具体发展，促成数字出版内容与通讯服务的跨产业合作。对于未来数字是否取代纸质，何飞鹏以城邦为例，城邦出版集团每年书籍和杂志等加起来的营业额约40亿元新台币。“其中，纸本出版品的营业额占了97%，数字出版目前还只有3%。”但他相信，数字出版的比例会快速上升，“黄金交叉出现在2016年。”从此，纸本出版品的比例将会越来越低于数字出版品。
　　何飞鹏估计，纸本出版最终可能有很长一段时间维持在30%的出版比例，“你可以说这是出版界的长尾，毕竟还是有些阅读情境与需要，一定是纸本才能达到，所以纸本书还有一定的市场空间。”不过，何飞鹏认为，尽管出版市场有纸本长尾，但是只靠长尾是无法生存的。未来的出版界谁也不能脱离数字这个市场。
　　何飞鹏原本并不喜欢也不习惯数字出版，但新的设备和载体出现，他发现数字阅读方便的程度，纸本出版品远远比不上，一个iPad里头有200本书，随时随地可以阅读，社群功能更是彻底改变了人际关系，何飞鹏不禁想像：“一本书的领读人愿意在线上公开他的读书心得，我就可以跟着他的阅读轨迹走，还可以随时加入，这连读书会带领方式都改变了。”
　　
　　布局大陆 明年是关键
　　华云进军大陆的企图心十分明显，在城邦与讲谈社双方合作的记者会上，讲谈社代表直指和城邦合作的原因，是基于战略地位，认为，台湾对大陆的历史、文化、社会和法令等的娴熟，是日本无法企及的。何飞鹏也指出，对于大陆市场，明年是高度关注的一年，城邦在大陆布局已久，虽然赔了很多钱，但明年应该可以做一些事情。
　　除了华云对大陆市场的终极目标，城邦近年与大陆的盛大文学网合作，将盛大在大陆发展成功的文学网络平台——起点中文网复制到台湾，通过这项合作，何飞鹏观察到大陆一群全球独有的“手机原创小说的读者”，这群读者通过手机阅读小说，包括罗曼史、武侠小说等，形成了一个新的阅读现象。这也说明了数字工具在阅读行为上的多元可能。
　　他预估，台湾数字阅读的收费机制，明年底前会建置完成，读者阅读习惯的调整与改变，则大约还需要两年的时间。“因为数字阅读提供了纸本阅读没有办法满足的功能，所以读者终将愿意付费。”他举最近建置的“百年千书”平台为例说，云端将会彻底改变台湾的阅读习惯与出版生态，“连我这个数字移民都已经慢慢习惯了数字阅读，何况是数字原生族！”
　　何飞鹏说，80后读者是图书市场最主要的消费群体，在他们的成长过程中，电脑、网络已经普及，数字是他们从小接收资讯与知识的重要管道，他们对纸本的世界没有乡愁，数字阅读对他们来讲，理所当然。何飞鹏说，出版界面对的主流消费者是这样的一群人，“要做什么、该做什么，不是很明显吗？”