“内容为王”应对数字出版

　　随着手机等移动终端的普及，数字出版正在迎来发展良机。由于电子纸兼具纸张的阅读体验和电子显示的高速、轻便、快捷，基于传统造纸术和印刷术的传统阅读将面临着千年未有的新变局。而《新闻出版业“十二五”时期发展规划》也提出了推动新闻出版业的数字化转型。分析人士指出，在利好政策的推动下，数字出版前景可期。而在此背景下，一些传统出版企业积极谋划转型，提前布局数字出版业务。
　　在这一变革形势下，图书编辑应该如何应对？如何与时俱进，适应新技术、新媒体对图书编辑业务的冲击和影响？
　　“内容为王”是不变的主题
　　数字出版的发展势不可挡，对传统出版业和传统图书编辑而言，无疑是个巨大挑战。但是，图书出版业在数字出版时代也迎来了空前的发展机会。因为“内容为王”的本质并未发生改变，读者在任何时候关注的核心仍然是内容。数字时代，只是消费者阅读的载体和形式有所改变。内容资源在出版行业中具有核心作用，这是传统出版商和数字出版商的共同认知。传统出版企业要在数字出版中占据更重要的地位，就必须抓住内容资源。
　　读者无论是用传统的书籍还是用电子书的形式去阅读，对出版社和图书编辑来说，最关键的是为消费者提供他们真正需要和能带来精神愉悦的内容和书籍，满足他们对各种信息的需求。因此，应对数字出版新趋势的关键，是如何为读者提供与时俱进的良好的内容体验。
　　传统出版业要想在数字环境下立足、实现成功转型，必须依靠内容、依靠技术、依靠人才，而内容是第一位的。传统出版业最大的优势就在于内容，在这个问题上，图书编辑应该充满信心。
　　创新内容策划，顺应数字时代潮流
　　在数字出版时代，编辑如何抓住读者的阅读需要，引领读者呢？
　　当今，纸质书、电子书等应有尽有，人们获得各种形式的图书内容空前便捷，购买力也大大提高，但面对浩瀚书海，究竟该读什么样的书，人们却常常觉得迷茫。其实，读者迷茫为编辑以创新的视角站在趋势的前沿，引导读者需求提供了契机。
　　在美国，编辑在出版界占据很重要的地位。因为一个具有职业敏感性的编辑能把握读者的阅读口味，在写作上引导作者，在阅读上引领读者。因此，一个优秀的编辑，必须善于发现和把握阅读风向。
　　在网络时代，信息的获取可谓便捷快速，这无疑为图书的选题策划提供了宝贵的线索。但是大部分优质信息都处于埋藏状态，而且海量的信息包罗万象、鱼龙混杂，需要编辑用慧眼去发现，去判断。一篇官方新闻，一篇论坛热帖，一份排行榜单，一条微博评论，里边可能都包含着有价值的信息。只要用心，就可以在纷繁无序的信息中发现宝贝，并能发掘、培育，把信息关键点从中剥离出来，展现在读者面前。
　　掌握并利用新媒体技术，提高编辑技能
　　数字出版需要计算机技术、多媒体技术、网络技术、通信技术、艺术设计、出版发行、物流经济知识等的综合运用，对产品的运行、营销、服务等都提出了新的要求，因此，数字出版时代的编辑应是掌握多种技术的复合型人才。
　　首先，互联网搭建的平台，为编辑发现作者、寻找作者创造了便利条件。编辑应该充分利用这些新兴出版工具，发现市场时机，满足读者需求，善于在广袤繁杂的选题素材中，去伪存真、由表及里、快速准确地捕捉到优质选题，善于在茫茫人海中发现优秀的作者。
　　其次，面对电脑、手机、电子书和智能电视机等各种信息终端的读者，编辑可以为他们提供不同格式甚至不同内容的出版物，以满足读者差异化的阅读体验。以往策划出版了大量的出版物，形成了数量可观的读者群，然而这些读者的基本信息并没有被有效地记录下来。因此，许多编辑并不真正知道自己策划图书的读者群是谁、在哪里。电脑、手机、电子书和智能电视机等各种信息终端带来了数以亿计的新增读者群，而这些读者群的基本信息是能够被有效地记录下来的。通过对记录数据进行科学分析，编辑就能掌握符合读者阅读兴趣的线索和方向。
　　最后，编辑还可以充分利用多种技术手段和网络平台为图书的宣传推广大做文章。网上书店、无线音乐平台等电子商务平台和运营商平台具备了强大的在线营销和无线营销能力，编辑善用这些平台，就能让优秀的图书通过多种渠道进入更多读者的视线，便于快速发展新用户和服务老用户，从而让更多读者认识和喜欢自己推出的新书。
　　数字时代的到来，对于传统出版业和传统图书编辑的冲击显而易见。当我们越来越体会到数字化的快速、高效与丰富带给我们的便利时，图书编辑要清醒地认识到自己面临的挑战，并坚持为读者提供优质内容的思路，就一定能选好内容、保证质量，顺应数字出版的潮流，一如既往地把用心打造的精品内容奉献给读者。
　　（作者单位系中信出版社）