微博传播影响力有多大

　　随着即时通讯以及博客的流行，微博应运而生，并迅速崛起，在人群中广泛应用，在网络中产生了强大的影响力。这种产生强大影响力的应用形式，解决了人们在传播中的基本需求。一条微博信息的影响范围到底有多大？《华侨大学报》主编赵小波曾做了一个实验，他在5月29日09:27分发表一篇微博，经过13小时23分，在29日22点50分，转发数突破10000条，网友通过转发、分享、评论使这条微博在各地传播。除了神州大地的东南西北之外，它还到美国、澳大利亚、英国、韩国、日本等十余个国家溜达了一圈。可见一条微博信息的强大影响力。
　　微博转发能够达到核裂变的传播效果
　　微博中最重要的就是粉丝，每一个注册用户都会拥有粉丝，而粉丝的数量在某种意义上就意味着信息的传播范围。微博中最强大的功能就是转发，一条信息如果经过不断转发，这条信息产生核裂变似的传播效果，会在层层转发中，通向全球互联网的每一个角落。
　　Web2.0时代，谁能够最大程度地激发用户贡献内容，对用户资源进行整合和利用，谁就有可能拥有影响他人的能力。传统的媒体是占有主动地位的，受众只是在被动地接收信息，很少有机会参与到传播活动中，更很少有机会通过大众传播媒体发表自己的见解，而网络媒体的出现就打破了这种话语集权式体系，受众也能主动传播信息，受众与传者的互动增强了，直到微博的出现使得受众的主体地位凸现出来，每一个受众都是一个“自媒体”，可以主动地对外传播信息，而且可以具有强大的影响力，甚至影响着主流媒体的报道。这种用户创造内容的方式可以在很大程度上激发用户的创造激情，通过内容的贡献与分享，受众的主体地位提高了，同时也扩大了传播的影响力。
　　微博给予平等对话的权利，产生舆论，提升传播影响力
　　微博所构成的虚拟网络社区，给人类提供了一个全新的互动场域。在这个虚拟公共空间里，公众可以在完全公开的情况下，对各种看法展开理性讨论，针砭时弊，维护自己的合法利益。在这样一个相对平等的公共领域中，微博的传播影响力进一步放大，通过某一个触发点进行大面积的信息传播与意见交互，形成舆论影响力。正是由于微博的话语权的释放，让普通网民有发表言论的权利，才使得公众舆论的兴起，在微博所提供的公共领域中自由发表意见，借助微博传播的迅捷性，使这些意见迅速覆盖用户所在的微博群体，而这种核裂变的传播使接触这些信息的人有讨论的话题，在群体力量的影响下使个体具有群体趋同性，在很大程度上形成舆论，影响普通公众对某些事件的看法。
　　某一突发事件发生后，微博还会建立话题组，大量互不相识的用户通过这一平台纷纷发表自己的看法，通过交流和讨论，分散的独立的个体意见实现融合并形成合意即公共舆论。由于参与主体和参与范围更加广泛，其影响也更大，以独特的“裂变循环式”传播，迅速形成舆论，波及人群更多，影响范围更广，在一定程度上提升了传播的影响力。
　　微博传播的平台优势助推传播影响力
　　微博作为开放平台，它的传播范围具有无限延展的可能性，从技术层面上更趋近人类信息传播沟通的Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway 的4A理想情境。也就是说，任何人在任何时间在任何地点通过任何一种方式都可以接入微博，与微博联通发表信息分享心情。
　　微博作为一个应用程序很好整合进了各种媒体终端，用户不仅仅通过台式电脑和笔记本登陆微博，还可以更加方便地通过各种移动终端，包括手机、平板电脑等使用微博。这就为微博的传播创造了更大的可能性，人们可以通过自己的贴身媒体连入互联网登陆微博随时随地发表信息、对事件评论，不受条件的限制。而手机媒体的一大特性就是24小时随时接入网络，是一种24小时在线的状态。随着各种平板电脑的兴起，人们登陆微博的方式有了更多的选择，就是这种接入的便利性使得微博中的信息传播具有强大的影响力。
　　名人及草根意见领袖的不断涌现增强传播影响力
　　新浪微博与国外的twitter和其他微博不同，它推出了实名认证，明星和媒体精英等公众人物被加上V字符号。这从某种意义上说是公开认证了一些明星意见领袖，这些意见领袖的普遍特点是有着相当数量的粉丝。当公开发布信息的时候，会得到大量的转发和评论，经过无限次“关注、转发”之后，关注的人数越来越多，被转发的微博在这种裂变式的传播过程中，得到了最大限度的传播，这些最早发布这条微博的人所要表达的信息和观点，也传达到了无所不及的地方。这一过程就是以“舆论领袖”为中心，向四面八方辐射的过程，每一个人都既是传播的起点，又是传播的终点，都扮演了重要的角色。
　　正是由于微博具有以上的特征才使得它在全球流行并产生了强大的影响力，微博的强大功能赢得了网友们的青睐，成为了个人发出声音和获取信息的重要场所，微博将继续发挥传播的优势扩大传播影响力。
　　（作者单位系上海理工大学出版印刷与艺术设计学院）