LBS传播带来“位置革命”

　　许多人对LBS技术并不怎么熟悉，大多也就是从几个智能手机软件上寻找一些消磨时间的工具。其实，LBS在国外，甚至在现在和未来的中国，都正在逐渐改变着我们普通人的社交方式。
　　LBS英文全称为Location BasedServices，它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”。随着中国智能手机突破3亿台，LBS签到用户逾百万计的增长，如何利用这个平台来一场“位置革命”，会成为新传播人孜孜不倦研究的课题。
　　消费者，你想要什么?
　　中国现有LBS用户超过1800万人，并在逐步增加中。据统计，每年至少648万的消费者在LBS平台上“被传播”。一个庞大的、年轻的基数人群保证了LBS系统的活力和传播力，LBS能吸引用户并可以用来传播的意义主要有以下四点
　　休闲，利用碎片时间。于是许多品牌会被建议做植入，当你到达某个点签列的时候会出现许多优惠信息，直接刺激销量。这当然是最有效的方法，但有时候门槛问题却会让很多人望而却步。在这点上美国的Foursquare平台就做得很好，他们采用了大富翁模式，让消费者在不断的“踩点”中累计经验，从而换取奖品。
　　生活服务型。这也是大众点评LBS推出后成功的原因。民以食为天，出去约会办事出差，周边用餐旅游住宿等信息就格外重要。于是建议餐厅景点以及旅馆等品牌可以尝试在一线、省会、旅游城市进行LBS合作，除了帮助消费者提供信息，还需要让消费者看到在这些平台上别人是如何评价的，这样能增加公信力。
　　社交类。当线上社交模式已经无法满足消费者需求的时候，将社交从线上转移到线下就成为了可能。这部分其实适合于许多社交服务平台，婚庆、驴友俱乐部甚至许多SNS平台或BBS社区。如果在同一个地方签到后，发现附近有志同道合者，点对点的传播，就可以起到很好的效果。
　　商业型。这是国内LBS服务的软肋，团购、优惠信息的推送以及店内模式都是在LBS全面普及的基础上。现在的平台诸如微领地、街旁、开开等，都是百万级别的，无法满足这个需求。
　　未来，为谁而来?
　　尚处襁褓时期的国内LBS公关推广模式还有很长的路要走，如果需要揣摩一下这个平台的未来，可以从以下几个方向着手。
　　谁都需要的Database：所有的品牌都希望收集消费者信息，今后LBS平台很可能成为一个巨大的信息收集平台，在实现了数据收集后售卖给品牌，从这点来说，它会成为快消、耐用消费品、连锁店等商家追逐的对象。
　　整合的大势所趋：这个会有点难，因为当下国内LBS平台数得上号的就有近20家，瓜分了近2000万用户。今后这个趋势必将走向整合，在平台优势接近的情况下，谁的商家优惠多，谁的客户就多，公关的传播就会有侧重。在LBS领域，一定会出现类似“新浪微博”这样的权重社交平台。
　　“恐怖”的定制系统：我们真的可以为客户定制一系列的服务吗?答案是肯定的。其实所谓“位置革命”，并不是消费者的特权。如果我们在下班路上通过LBS定一份品牌冰激凌，继续往家走，10分钟后会有一个小弟追上并将冰激凌递给你。这才是LBS的传播终极形态，无需公关媒介，通过强大功能对你面对面地营销。如果这样都可以，前提一定是有一个无比强大的移动互联网系统作背后的支撑，以及用心的商家和快速外送系统。
　　笔者相信，LBS就是一个传播大平台，比微博更自由、更时尚。如果它的数量能再精简一些(2-3个大平台)，消费人群能再增加一些(超过1亿人)，那它的传播力无可限