公关公司:做公益先要懂公益

　　如果将传统营销方式理解为企业品牌管理的物质需求，那么投身公益活动则可以理解为企业精神层面的需求。今天，新的社会环境和媒体环境给公关咨询行业带来诸多挑战，对于一个优秀的品牌管理顾问来说，了解、参与和传播公益活动已经成为提高专业能力和自身素养的必修课。国际母乳行动联盟(WABA)驻中国联络人、健康传播专家丁冰女士认为，随着全球一体化的推进，品牌营销机构需以国际化视野、健康向上的眼光来看待公益活动对企业品牌建设的积极意义。
　　“让自己先成为公益人”是成为关键点传媒公益与健康事业部成员的前提。自己不懂公益又如何给客户策划公益?自己不亲身参与公益，又如何指导客户做公益?对于长期从事国际公益活动的T冰来说，这也是对她和她的幕后团队的基本要求。在她的团队所在的关键点传媒集团公益与健康事业部，10余人的核心团队成员中，一半具有营养和临床工作背景，“保护、促进和支持母乳喂养”成为了部门研究和热心的公益方向。
　　作为国际公益组织的成员之一，她还肩负着把国际公益活动引人国内和把中国的品牌融入到国际公益语境下的特殊使命。
　　2006年，受联合国儿童基金会推荐，丁冰作为民间代表参加了世界卫生组织亚太地区的母乳喂养培训班2007年，受邀到芝加哥参与了国际母乳会成立50周年的庆典活动，并是唯一一名参会的中国大陆代表。2008年，丁冰接受了菲律宾总统阿罗约的接见，2009年参加国际营养与健康大会，2010年，参加马来西亚国际母乳喂养联盟的国际伙伴大会。在积极参与一个又一个国际公益活动后，丁冰和她的关键点公益与健康事业部，俨然成为了跨国公益行动的中国代表队。
　　了解公益活动性质和具有健康专业背景，让这支中国代表队在服务医药客户时有了更多的优势。“我们的奥运一2008全民健康志愿者行动”是在奥运期间，以践行志愿者精神、传播奥运精神和健康知识为主题思想的系列活动，得到了国家领导人以及国家卫生、体育、妇联等相关部委领导的关怀和支持。活动由金晶作为形象大使，从2008年7月－10月，在北京、上海、杭州等9个城市成功招募健康志愿者1O万人，成为以奥运为主题的最具影响力的全国性公益活动之一。
　　贵州益佰制药股份有限公司全程协办了本次活动，抓住了奥运的契机也抓住了此次公益行动的巨大社会价值。在奥运的光环下，贵州益佰紧紧和“志愿者精神”、“奥运精神”、“全民健康”联系在一起，吸引了《新闻联播》、《参考消息》等媒体的关注和报道。在贵州益佰制药的带动和吸引下，全国有近1O万名健康志愿者参与了本次活动，他们走到哪儿，就把志愿者精神、奥运精神和健康知识传播到哪里。
　　多年公益活动的经验，关键点传媒公益与健康事业部的成员们凭借一份对公益事业的执着获得了来自多方的支持和赞赏。拥有营养、健康和公关领域专业背景的他们，在健康传播领域钻研，以专业的策划力和执行力力，赢得了像Save the Children、Gain、中粮、飞利浦、同仁堂等具有专业需求的客户的尊重。只有热爱公益，并了解专业，才能赢得更多的客