商务英语中营销词汇的主要特点

　　摘 要： 商务英语词汇涉及函电英语、营销英语、谈判英语等。本文拟通过实例分析商务英语中营销英语词汇的特征，旨在帮助商务英语学习者更好地掌握营销英语词汇，提高商务交际的语言应用能力。
　　关键词： 商务英语 营销词汇 特点
　　
　　营销英语（Marketing English）作为商务文化群体中所特有的一种英语，是现代英语的一种功能变体，它源于普通英语，同时又是普通英语与营销领域专业知识的结合。本文通过实例分析，探讨了营销英语词汇的特点，这将有助于学习者更好地领会和运用营销英语。
　　1.营销词汇的术语化和专业化特点
　　营销英语与普通英语的最大区别之一就是专业名词和专业术语多，而且许多常用词被赋予特殊的含义。许多普通英语词汇在营销英语中既有普通含义，又被赋予了新义，进而发展成为营销专业词汇和术语。例如，a 6% discount（折扣），而在discount rate和discount company中的意思为“贴现”。再比如，普通英语中promotion和distribution的一般意义分别是“提升”和“分发”，但在营销英语中它们却被赋予了特殊含义：promotion为“宣传推广”，所以sales promotion为“促销”的意思；而distribution networks是“销售网”，distribution channels则是“销售渠道”之意。另外，营销英语词汇中有一部分专有名词，在汉语中能够找到与其对应的概念或术语，如：marketing performance（销售业绩），ill will（不良声誉），box top（随商品赠送的小礼盒），general line（杂货）等。
　　营销英语作为专门用途英语的一个分支，其词汇的特殊性表现得十分突出，尤其是普通词的专业化特征明显。可见，要学好营销英语，对专业词汇的掌握是首先要解决的问题。
　　2.营销词汇的名词复数变义特点
　　在营销英语词汇中，有些名词在从单数构成复数时词义发生了变化。有些名词的单、复数意义截然不同，复数意义并非单数意义的扩展或引申。例如：securities表示“有价证券”，而非“安全”；commodity futures trading（商品的期货交易），current assets and liabilities（流动资产与负债）等。这类词汇虽然为数不多，但稍有疏忽，就有可能造成误解。因此，在学习时应引起学习者的足够重视。
　　3.营销词汇的跨学科特点
　　营销学涉及的面很广，它既包括生产（production）、定价（pricing）、促销（promotion）、分销（distribution）等内容，同时又涉及人口学、地理学、消费心理学等，因而其词汇具有明显的跨学科性。如goods supplied on approval（试销货物），point-of-purhcase（POP） promotion（采购点促销），post-purchase/after-sales services（售后服务），preferential treatment（特惠待遇）等。由于营销学与经济学千丝万缕的关系，在营销英语中最常见的是经济学上的术语，如：price index（价格指数），product offering（供应品），product usage（产品用途），promotion decisions（促销决策），push money/spiffs（佣金）等。可见，营销英语词汇是由很多经济领域的专业术语构成的。
　　4.营销词汇的抽象名词具体化特点
　　在营销英语词汇中，有些抽象词汇的意义已经转变为具体意义。例如：shelter（遮蔽、庇护）→住房，如：our need for food，clothing and shelter；party（聚会；党派）→当事方（法律意义上的）；industry（工业部）→产业、行业，如：the cotton and woolen industries；utility（效用、实用）→生产商，如electric utilities，等等。
　　5.营销词汇具有创新性和旧词新义特点
　　作为一门综合类语言学科，营销英语词汇与时代政治、经济、文化和科技活动休戚相关，并随着时代的发展而发展。比如，随着数字信息技术的发展，出现了如cybershopping（网上购物），cyber economy（网络经济），cybercash（电子货币），virtual store（虚拟商店）等新词汇；而随着现代营销方式的变化，则出现了如attribute-based service（特色服务），mailing-order purchase（邮购）等创新词汇。
　　另一个特点是旧词新义现象，或称为一词多义。例如，literature在普通英语中表示“文学”，而在商务营销英语中则表示文字宣传资料，诸如产品说明书、产品目录、价目表等，例如：In order to market our new product，we have printed fine literature.（为了推销新产品，我们印了精美的宣传资料）；再比如stock（备料→库存→股票→债券、证券）的词义演变带有明显的社会进化的痕迹；而difference在营销英语中则被赋予了“余额、差额”、“差别”等意思。
　　6.营销词汇的词义语境特征
　　营销英语词汇的多义现象非常普遍，人们遇到这种现象之所以不会引起误解，就是语境在起作用。语境是新义产生的条件也是鉴别词义和词义表达方式的工具，即，在商务语境中我们可以利用语境确定词义，也可以利用语境确定词义的表达方式。多义词的具体意义只能靠具体的语境才能确定。例如，premium属多义词，只有根据该词所在的具体语境，我们才能准确把握和了解它的词义：A premium of two percent is paid on long-term investments.（对投资限线较长者可获百分之二的奖励）；Shares are at selling at a premium.（股票以溢价出售）；We may insure our goods for damage for small premium.（我们可以花小额保险费给货物保损坏险）。再如，special一词在不同的语境中具有不同的意义：special delivery的意思是“特种快递”；special offer的意思是“大酬宾”；special package的意思是“优惠套餐”。由此可见，营销词汇的含义是受语境影响的，了解这一点有助于学习者准确掌握营销词汇的词义。
　　通过分析营销英语词汇的特色，我们不难看出，营销英语具有独特的语言及内容特色。要真正掌握营销英语词汇，首先要打好英语语言基础，同时要加强营销知识的学习，两者相辅相成，才能有助于我们对营销英语词汇的理解和记忆，并促进我们营销英语水平的不断提高。
　　
　　参考文献：
　　［1］莫莉莉.营销英语的语言特征及其翻译［J］.上海科技翻译，2003，（03）.
　　［2］刘法公，项玲.现代国际营销英语［M］.北京：国防工业出版社，2007.