央视网络春晚新媒体传播探析

　　【摘要】本文从央视网络春晚利用新媒体进行品牌传播的案例，总结大众传播中新媒体的传播特点和新媒体环境下受众的特性，并提出新媒体具有广阔的发展前景以及在三网融合中传统媒体的发展之路。
　　【关键词】央视网络春晚 新媒体 传播
　　
　　央视首届网络春晚今年强劲挺出，此次网络春晚的播出是以互联网、手机电视、公交电视等新媒体为平台，由中央电视台主办、中国网络电视台和搜狐网协办，定位为央视除夕春晚品牌的延续和拓展，是央视新媒体发展战略的实践。从后期受众给央视首届网络春晚的打分可以看出：62.30%为感觉良好以上，其中超乎想象的13.32%，非常完美的4.