浅析对农频道的亲和力

　　【摘要】2005年5月1日开播的河北电视台农民频道，在短短的几年时间迅速发展成为极具活力的对农专业频道。本文分析了河北电视台农民频道在发展中采取的策略，及对农频道在寻求亲和力方面所做出的努力，希望对如何办好对农频道具有一定的启示。
　　【关键词】亲和力 平民意识 形式创新
　　
　　2005年5月1日，河北电视台农民频道正式开播。作为全国第三个开办农民频道的省级电视台，开播伊始，农民频道就表现出较强的原创色彩，努力寻求农民频道的亲和力，突出服务性、实用性和娱乐性、地域性，着力打造了一系列有着鲜明“农”字特征的品牌节目。其中“三农最前线”栏目已经成为具有较大影响力和知名度的动态综合性新闻栏目。“致富情报站”、“村里这点事”、“非常帮助”、“农博士在行动”也都丰富多彩、亲切自然。2008年，河北电视台农民频道被评为“全国最具影响力专业特色频道”，成为全国对农专业频道的后起之秀。笔者以该频道为例，对农民频道如何增强亲和力进行探讨。
　　一、以服务“三农”为宗旨，增强节目亲和力
　　“新闻亲和力”是一种新的说法和提法，是一个内容丰富，涵盖面十分广泛的概念。以人为本的概念既是新闻报道亲和力的出发点，也是新闻报道亲和力的落脚点。①所谓“亲和力”在新闻传播学上是指报道与受众之间的紧密感、亲切感、信任感、互动性、关注度和接受度。②河北电视台农民频道在发展中确立了“服务三农、关注公益”的频道理念，致力于打造最贴近广大观众的电视频道，他们提出节目内容要贴地皮儿，节目形式要接地气儿。农民频道总监刘丽萍解释说：“地皮儿就是民心民意，贴地皮儿越紧就是离老百姓的心越近；地气儿就是人气儿，接地气儿越足就越能拥有高人气儿。这是我们发展的根本。”河北是农业大省，6700多万总人口中有5300多万农民。农民频道瞅准市场空白点，定位为“农民”特色，并明确打出“农民”品牌大旗，这就给了农民频道巨大的发展空间。
　　对农频道要想把“我们想说的”和“农民想听的”统一起来，满足农民求知、求富和知情欲望。一是要加大政策宣传力度，为农民导好向。农民频道着力打造的《三农最前线》，内容包括涉农新闻、实用信息、深度分析报道和交流沟通。它以农民利益为出发点，传达关于“三农”的各项政策、法律、法规，关注农村、农民、农业中的热点、难点问题，使党的方针政策家喻户晓，深入人心；二是要加强信息服务，为农民致富搭好桥。《致富情报站》为农民提供最新的致富项目，最新的市场行情分析，生产中遇到什么麻烦事还可以找大宽帮忙，而且还可以通过栏目发布供求信息；三是要增加科学技术内容，为农民致富提供金钥匙。《农科大讲堂》紧贴农民生活，结合农时，以农民在种植、养殖、加工等方面遇到的问题为中心，邀请专家、教授、致富能手进行讲解；四是突出节目实用性，为农民提供帮助。《律师会客厅》是一档农村普法访谈栏目，每期一个鲜活的案例，以点带面挖掘个案，为农民提供法律援助。2009年12月26日，《非常帮助》推出全新的化解矛盾、促进和谐特别行动——“帮大哥出马”，自首期节目播出以来，栏目热线异常火爆，超出日常热线数量十数倍，基本没有停歇。“帮大哥出马”是对民间矛盾当场解决的一次有益尝试，这种形式在河北电视台还是首次出现。该节目采取全外拍的方式真实记录当事双方的内心倾诉及“帮大哥——优秀民调员”的现场调解，在双方面对面的情况下当场解决问题、摆平纠纷。
　　二、突出节目公益性，维护农民切身利益
　　目前，对“三农”的报道存在着就事论事、题材简单的问题，往往忽视了报道的主体——农民的内心、情感和特征。对农报道既缺一定的量，更缺深度力度，真正贴近“三农”、倾情“三农”的报道并不多见。究其原因，一是认为“三农”报道缺乏经济效益，在选题导向上跟着市场走；二是认为“三农”报道难做，节目投入成本高，节目采访目的地远，交通不便，采访周期长，采访条件差；三是农业专业技术屏障、知识屏障使电视人对农业栏目的电视表达不自信等等。
　　做到节目具有亲和力，就要求采编人员在对农村报道时应采用平民视角，以平视的角度、平等