电影票房“破百亿”之后

　　进一步加大终端建设力度
　　2010年电影票房过百亿并不是去年一年的成就，而是这个阶段的成就，是对此前电影业发展的延续。
　　虽然目前电影产业化改革成绩显著，但其背后也存在很多问题。首先，年产500多部影片只有一半能够进入主流院线，而能够进入主流院线的影片也有很多无法回收成本。而且30多个院线公司放映的影片基本相同，片源同质化现象严重。解决这两个问题应该从加大院线和影院的建设力度入手。目前全国一共有6200多块银幕，即使只按城市人口计算，每10万人才拥有一块银幕。银幕少，市场规模小，影响了更多影片进入主流院线。所以未来的“十二五”规划中，我们的目标是能够达到15000块银幕。到那个时候，更多中小成本电影可以进入主流市场，影片的发挥空间更大，而且像艺术院线、儿童院线这样的特色院线也会发展起来，特质影片能够拥有自己的放映渠道。
　　另外，后产品开发不足也是电影市场的薄弱环节。电影产业应该有丰富多元化的回收渠道，比如手机电影、网络电影、视频点播等。像玩具、图书等后产品的开发也应该进一步重视起来。当然，这还要靠政府部门进一部加大对于知识产权的保护力度。目前已经出台了相关法律法规，我们也做了很多工作，以后要在执行力度方面进一步加强。
　　第二，对于目前电影市场投资过热，部分影片质量不佳的现状，我们会积极引导市场向良性发展，鼓励制作优秀的中小成本影片进入市场，比如以各个院线进行推荐的方式进行引导。
　　第三，档期冷热分布不均，由于档期拥挤造成影片票房分流也是目前存在的问题之一。将来可以通过建立信息发布机制增加市场竞争的透明度，然后再推动行业协会进行协调，让影片在进入市场之前对于市场状况能够有更清晰的了解。
　　
　　电影的商业性和艺术性亟待平衡
　　2010年电影产业成绩突出，从宏观上讲，主要缘于文化市场的大发展。此外，从电影行业内部来看，2002年十六大之后，电影市场进行了一系列产业化改革措施，使电影产业获得了长足进步。第三，一系列改革和鼓励政策激发了电影工作者的创作热情，使电影创作和电影市场形成了良性互动。
　　纵观2010年的电影市场，大部分影片品质还是不错的，尤其是大制作影片。我们也承认目前还是缺乏特别能够经得起时间考验的精品力作，也存在一些质量不佳的影片。究其原因，还是由于国内电影产业起步较晚，电影创作者对于商业电影的把握缺乏经验。很多以前拍艺术片的导演转拍商业片，可能会对商业片的理解产生偏颇。一方面，有些人还在秉持艺术片的特点和规律来做商业片，突出个人情怀；另一方面，有些人可能转型太过，过分突出影片的商业元素，割裂了其艺术性与思想性，利用感官刺激和花哨的形式吸引观众，这样做也是不可取的。今后，随着制片单位和制片人更加熟悉市场规律、对商业电影的把控更加到位，这个市场会越来越好。
　　目前很多中小成本影片上映不久就会匆匆下线，其实不能完全归结于品质问题，关键在于它的商业元素不足或者商业营销手段不足。其实很多中小成本影片品质是很不错的，只是在市场竞争上有所欠缺。真正成熟的电影市场肯定是能够包容小众电影的市场。当电影市场更加扩大之后，肯定会细化、分层，满足多层次观众的需要。
　　
　　提升电影企业专业化程度很关键
　　中国电影8年来一直保持着飞速发展，特别是2010年，票房过1亿元的影片达到了17部，超过1000万元的影片也有好几十部。这说明整个中国电影产业的总体态势非常良好。不过目前还是存在一些问题。首先是电影企业规模较小，市场可控性低，电影生产的从容性不够，商业意识过于强烈。目前国内制片企业的规模都比较小，为了降低风险在制片过程中都强化了商业要素，相对来说，不太敢在艺术创作的精致性上下功夫。再加上中国电影缺乏两个市场，一个是国际市场，一个是后影院市场，这就使制片单位将所有的宝都押在了票房上，从而造成了电影市场急功近利的现象比较突出。
　　解决这种现状还是要通过产业结构调整，培育一批能够有效支配市场的规模较大的企业，这样才能保证影片创作时更加从容。而且这些企业对于市场的把握也会更加精准，在影片档期选择和营销方面也会更加到位。现在华谊、橙天嘉禾、博纳影业等电影企业纷纷上市之后，会逐渐使这个产业的门槛升高，这样就会使电影企业的专业化程度有所提升。第二，政府要加强对于电影知识产权的保护，让电影在后影院市场方面有所保证，这样电影在创作水平和投资水平上才会有所提升，风险也会相对降低。第三，要加强国际合作，要在对外合拍政策上有所调整，鼓励中国电影更多地与国外合作，通过合作与国际接轨，以达到“走出去”的目的。
　　
　　直面进口影片的冲击
　　成就2010年电影票房过百亿的原因很多，首先是电影院飞速扩展，整个产业规模不断扩大。
　　从制片来讲，这十年来降低了制片门槛，电影审查和制片都有很多制度上的改变，由过去的国有的电影完全变成了社会的、公众的电影。目前，电影已成为为全社会服务的、全社会都能够参与的产业，这是电影产业改革很重要的内容。其次是影片创作方面，我们从1994年开始引进美国大片，这对电影产业起到了非常良性的刺激和推进作用。国产电影的市场运作，包括创作理念、制片、发行，都借鉴了很多国外的新理念、新经验，当然也包括技术。所以，是体制、政策、制度上的共同作用，推进并促成了目前的市场规模。
　　另外，经过这几年的发展，整个电影产业的产业链已经接近完善，不仅制片、发行、放映一体化，在融资渠道方面也有所丰富，特别是银行贷款成为了一种新的融资渠道。大量社会资金涌入电影界，是推动电影产业发展的重要原因。整个社会对于电影的支持力度在加大，电影自身的改革力度也在深入，而且各种创作力量，包括社会的、国家的，都在发挥自身的实力。
　　我认为我们目前面临的最严峻的挑战是2011年3月19日之后的变化。届时WTO的期限到期，我们将迎来比现在更强大的海外电影对于内地电影市场的冲击。我们不能闭门造车，单纯地自己拍电影给自己看，必须拿出具有自己的民族品牌和商业感召力的电影，与进口影片在市场上进行博弈。
　　现在需要强化的是电影对于市场的适应力，不能根据艺术家的主观意愿和一时需要来拍电影，而是要生产具有市场潜力的类型电影，要在满足观众文化消费的前提下注重电影的文化导向。
　　
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