精彩演绎政治营销学

　　此前称雄中国银幕的是两部好莱坞大片《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4：惊涛怪浪》，一派西方“海盗”牵手美国“熊猫”闹中华的景象。但《建党伟业》成为其终结者。
　　抛开对电影制作水准的褒贬，仅从商业营销角度衡量，这部红色大片必成经典案例。首先，制片方中影集团本身就具备巨大的明星资源整合力，加上建党90周年带来的无与伦比的天时，极大节约了请明星的成本——对于明星而言，出演此类举足轻重的大片，潜在的收益不可估量——至少远超每年一度的央视春晚。
　　众星云集，首先节约的是宣传经费。媒体报道，《建国大业》的宣传费只有1000万元，但宣传力度则达到了将近1亿元的效果。这一切要归功于《建国大业》的成功经验：对地产类客户进行授权——尽管目前备受宏观调控冲击，但地产商仍当积极行动。
　　从一开始《建党伟业》的招商就呈现“井喷”现象，在目前允许的政策范围内，设置的广告贴片不比《建国大业》少；而且，费用要比一般商业片高出100万元。即便如此，众多企业仍趋之若鹜。如果贴片广告以15条算的话，单是贴片广告给《建党伟业》带来的商业收入就高达5000多万元。再加上6月即将进行的9场地方政府举办的“首映礼”，以及网络版权销售、电影衍生品的开发，《建党伟业》票房外的商业收入会远远高出《建国大业》。
　　从决定影片命运的票房来看，《建党伟业》更有望实现赢家通吃。除被强大宣传和明星阵容吸引到影院的观众，这部影片借助建党90华诞的献礼浪潮，有望售出大量团购票，而这是一般商业大片不可能获得的额外收入。
　　因此，《建党伟业》将验证一个有中国特色的真理：优秀商人之所以有别于芸芸众生，关键在于他们懂政治。
　　在这个背景下，《建党伟业》成为中国文艺战线绽放的一朵商业奇葩。