燕子结网 《新还珠格格》的视频大生意

　　年年暑期重播《还珠格格》的湖南卫视今年有了新的镇台之宝，拍摄了268天的《新还珠格格》于2011年7月16日晚22:00在湖南卫视“金鹰独播剧场”开播。《新还珠格格》分《燕儿翩翩飞》《风儿阵阵吹》《人儿何处归》三部分，共计98集，播出周期长达两个月。
　　对于《新还珠格格》，观众首先的疑问是，旧版《还珠格格》影响犹在，且剧中主演仍活跃于公众视线，为什么间隔不久又要重拍？
　　琼瑶在博客中透露，在经历了两年苦闷生活的煎熬后，在2009年71岁之际，她顿悟要“把快乐带给每个人，也带给自己”，而在琼瑶笔下众多人物中，快乐的小燕子最能让她忘记所有烦恼。由此，重拍《还珠格格》提上日程。琼瑶表示，如果重写《还珠格格》，她会写得更加细腻，更加生动，内容更加丰富，也可以把当时的错误纠正一下。
　　在湖南广播电视台台长欧阳常林的友谊攻势以及倾卫视全部资源支持的许诺下，《新还珠格格》最终选择与湖南卫视合作。
　　有老版《还珠格格》的光环，《新还珠格格》从剧本创作开始就引人瞩目，之后选角、拍摄、制作、播出等环节都话题不断。湖南卫视专门推出综艺节目《芒果训练营》为《新还珠格格》挑选演员、特训才艺。琼瑶为了这部剧还特意开设博客，不时贴出剧照与大家分享，感慨自己“从来没有为一部戏付出这么多的热情，也从来没有这么‘拼命’过。”
　　对于《新还珠格格》的创作，琼瑶的本意是把以前的三部“整合”，再“浓缩”一下，但开始写作后才发现“竟然一发不可收拾，新戏越写越多。”最终，成片后的《新还珠格格》仅保留了老版的精华部分，新故事多达百分之七十，形成了一部“有旧还珠的灵魂，有新还珠的血肉”的全新电视剧。
　　十多年前，《还珠格格》播出时，湖南卫视一家独大，小燕子瞬间深入人心。十多年后，虽然翻拍经典屡遭诟病，但媒体平台已迅捷多元，观众口味也丰富多样，纵使《新还珠格格》中评、差评不断，但在各种包装、推广、运营之下，《新还珠格格》仍不失为一桩多方共赢的好生意。
　　
　　“一台七网”的复合传播
　　《新还珠格格》的播出平台最早考虑的是“一个卫视独播，一个网络独播”，也就是湖南卫视+搜狐视频的台网联动模式，也正因如此，搜狐视频花3000万购得《新还珠格格》新媒体独家版权的消息曾引发行业一阵热议——今年优酷网购买《倾城雪》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》等价格均超过2000万元，而《新还珠格格》的3000万元再次刷新了行业新高。
　　7月16日《新还珠格格》于湖南卫视首播后，网友发现，除了搜狐视频，腾讯视频、优酷网、土豆网、乐视网、迅雷、PPTV等视频网站首页均出现了《新还珠格格》的身影（土豆网播出几天后下线）。除了这几家视频网站，湖南卫视官网金鹰网也可以点击收看《新还珠格格》。
　　“我们最早是整体打包将视频版权卖给搜狐，价格可以说在3000万元左右。现在则是参照了四家上星的模式，由搜狐视频进行分销，多家网站同时播出，这从网络版权来说是允许的。我们对视频网站的要求只有一个，就是在播出时间上要晚于我们。”湖南卫视总编室主任何小庭向《综艺》表示。
　　分秒必争，打开上述网站，每天24:00，《新还珠格格》都会同步更新。据说在《新还珠格格》刚刚上线的前几天，部分网站曾出现“抢先播出”的行为，经过出品方的介入，“违规”现象得以解决。
　　从2009年《我的青春谁做主》时起，搜狐视频就开始尝试电视剧的网络分销，不过去年的几部热门剧目《婚姻保卫战》《媳妇的美好时代》《杜拉拉升职记》《手机》等都是搜狐视频独家播出。搜狐视频战略合作高级总监于涛向《综艺》表示：“我们内部对一部戏到底做不做分销，分销给哪几家网站，如何分销等都有具体的流程来判断。”
　　具体到《新还珠格格》这部剧，现在采取“一台七网”的播出模式，“是希望让大家都关注到这部戏，选择合作伙伴也是从这个角度出发。”当然，对于这部目前新媒体版权售价最高的电视剧，搜狐视频选择分销，无疑会摊薄成本，缓解资金压力。
　　作为“一台七网”中的一员，腾讯视频投入“上千万元”采买《新还珠格格》的网络首播权，也是考虑到传统的大剧收视模式正在向互联网视频转移。腾讯视频表示，虽然版权采购自搜狐视频，但双方在播放权益上是一样的，都实现了《新还珠格格》的网络首播与网台同播。
　　截至7月31日18：00，搜狐视频、优酷网、腾讯视频、迅雷、乐视网、PPTV等视频网站的电视剧点播排行榜上，《新还珠格格》都位列第一，且点播量遥遥领先于第二名。与此同时，有关《新还珠格格》的剧评、报道、花絮等也散见于各大媒体的娱乐版。
　　通过 “一台七网”的传播效应叠加，《新还珠格格》成为这个暑期话题十足的热门大剧。
　　视频资源大集结
　　在搜狐视频《新还珠格格》首播发布会上，搜狐视频宣布将投入近两倍于购剧成本的资金——5000万元用于这部电视剧的宣传推广。具体相关产品、活动包括：5000分钟独家幕后花絮；大量跨平台多媒体的广告资源投放；8小时《新还珠格格》首播倒计时活动；自主节目《NEW FACE》《大鹏吧》的报道；调动视频、微博、输入法、浏览器在内的搜狐众多资源；直播新《新还珠格格》所有线下活动；无线技术全方位支持观看等。于涛表示：“这5000万元是整体折算的价值，包括一些互换资源。”
　　在《新还珠格格》发布会上，张朝阳客串《搜狐视频娱乐播报》主持人，对《新还珠格格》的众主创进行专访，足见搜狐对这部剧的重视程度。截至7月30日18:00，搜狐视频《新还珠格格》正片播放量是