PPTV的“核聚变”

　　PPTV‘核聚变’的战略计划，可以分别从核、聚、变三个维度来理解。“核”是打造一个云平台；“聚”是聚合计划；“变”是探索新媒体运行
　　
　　2011年初，PPTV网络电视打响了本年度在线网络视频行业融资的第一枪：2月15日，PPLive上海聚力传媒技术有限公司（PPTV网络电视为其旗下媒体）CEO陶闯在北京宣称，公司于2月初获得的软银2.5亿美元融资已全部到位。此后，随着“英超煲球蟹皇粥”、签约申花俱乐部打造专属频道、版权购买计划、自制计划、快女真人秀等一系列内容的展开，PPTV网络电视在PPCloud（云平台）基础上构造的网络电视节目、影视剧集、体育、综艺真人秀等资源的布局日渐清晰。
　　“PPTV网络电视‘核聚变’的战略计划，可以分别从核、聚、变三个维度来理解。”陶闯说。“核”是打造一个云平台；“聚”是聚合计划，“变”是探索新媒体运行。“如何把网络电视化，打造一种基于网络平台的特殊媒体形态，这是我们目前主要的内容战略。最近的试水就是‘快女真人秀’。”
　　
　　核：一云多屏
　　PPTV与“快女真人秀”的独家直播合作之所以能够取得成功，与PPTV网络电视一直以来的在线直播技术优势密不可分。陶闯表示，“PPTV网络电视由在线直播起家，在此领域有超过70项的专利技术。
　　数据显示，截至今年4月底，我国的移动用户数已达9亿。据CNNIC报告显示，我国仅手机网民一年内新增1.2亿，意味着移动互联网领域将成为互联网用户的新增长点，而笔记本、手机和平板电脑将成为网民上网最常用的终端，全平台运用也势必成为网络电视发展趋势。
　　陶闯表示，自获得软银注资后，PPTV在投入上，最大规模的部分就是云平台的建设。“海量的内容，支持用户同时在线，加之互联网进入家庭和不同终端后，用户对速度和清晰度的要求都在不断增高。因此，PPTV建立了视频云平台研发中心，大规模投入人力、物力，以技术来支撑大规模的台网联动。”
　　PPTV专门的PPCloud视频云技术成就了多平台客户端的运作优势。PPCloud视频云技术，以专有的核心流媒体及互动流媒体DRM技术的存储发布网络，加之P2P的优势特点与流量区域化，有效解决了带宽和负载问题，实现了接入节点越多播放越流畅的特性。借此，PPTV得以全面布局全平台视频领域，进一步推进“一云多屏”战略。
　　不久前，PPTV在京宣布推出基于Android平台智能终端的网络电视应用。业界普遍认为，这是PPTV网络电视继推出iPad、iPhone客户端后，在移动视频领域的又一布局。PPTV网络电视创始人姚欣介绍，在手机终端上，PPTV网络电视的Android客户端提供了手机蓝光高清视频，支持3G、wifi网络，并支持手机提前下载缓存服务；在平板电脑终端方面，Android客户端与iPad客户端用户保持了一致的体验。
　　为了配合多终端的战略布局，PPTV网络电视成立了移动视频战略部和多终端视频战略部。目前，公司员工数近千人，在中国6个省份建立了分公司或办事处，建设了180个数据中心。
　　此外，PPTV还进行了规模较大的人员变动。今年7月，原央视国际网络有限公司技术总监、原中国网络电视台（CNTV）筹备办公室主任单晓蕾加盟PPTV网络电视，任公司副总裁兼多终端事业部总经理；前快乐购电子商务CEO李思成加盟，出任PPTV网络电视技术产品部副总裁；前盛大高管张坤加盟，负责PPTV网络电视战略合作和投融资事务。而在此前，前酷6总编辑陈峰、前微软高管黄彦林、裘靖宇等行业精英也加入了PPTV。
　　除了在云平台上的多终端布局，PPTV网络电视的产品方面也发生了变化。此前，PPTV网络电视是依靠网络客户端起家，而目前PPTV网络电视的网页端（www.pptv.com）的用户规模发展也非常快，“与去年同期相比，增加近3倍。同时还有平板电脑端和手机端的视频流量的增加，这种速度的增加对视频云平台的要求相应加大。基于此，PPTV网络电视又形成了新的差异化优势，即集合了网页端和客户端。”陶闯分析道，“从用户习惯上看，观看电视剧等长视频用户更倾向于使用客户端，而在资讯类节目上，习惯使用网页端。二者并不矛盾，相反可以配合提高用户的附着力。”
　　
　　聚：聚中有变
　　获得软银注资后，PPTV在投入的第二个方面聚焦于内容。“现阶段的重点还是在内容累积上。”陶闯说。
　　在陶闯看来，初期，电视台播什么网络上也放段视频的台网合作远不是真正意义上的台网联动。近期，PPTV网络电视作为投资方的台网互动剧《完美丈夫》即将播出。该剧在开拍之初，就已经谋划好将剪辑成3个版本，分别是电视台、互联网和手机版本，“这种针对不同渠道打造内容的方式，将带给台网联动更多机会。”此外，影视剧方面，在第10届中国互联网大会上，PPTV对外公告将陆续推出200部热播剧和100部独播剧。在同步直播《步步惊心》《爱情睡醒了》后，PPTV还将与央视独家同步播出《金枝玉叶》，与湖南卫视独家同步播出《千山暮雪》，与浙江卫视独家同步播出《雪中红》等。
　　自制方面，目前正在湖南卫视播出的《倾世皇妃》的出品单位名单上，也有上海聚力传媒技术有限公司的名字。陶闯表示，PPTV网络电视目前已经获得了大陆影视剧近30%的独家版权；在海外影视剧方面，PPTV拥有韩剧近70%的独家版权；台湾综艺节目方面，PPTV拥有70%的大陆独家版权。
　　在类型上，体育节目是PPTV下手较早的尝试，PPTV签约黄健翔、国脚谢晖、体育主持人周亮，共同打造英超联赛解说团队，并推出足球直播赛事解说品牌——“英超煲球蟹皇粥”。（下转第45页）（上接第43页）
　　陶闯表示，这一尝试在体育爱好者当中引起了不错的反响，这种互动尝试也吸引了很多电视台的目光，“可能会有PPTV的节目反响输送到电视台。”
　　节目台网合作方面，PPTV目前已经和CCTV、凤凰卫视、上海文广SMG、光线传媒、NBA、ESPN、星空传媒、华纳兄弟、MTV、TVB、湖南卫视、中凯文化等国内外超过300多家媒体公司合作。
　　除了常规的节目直播、点播合作，以快女真人秀为代表的台网联动将是未来PPTV发展的方向。“虽然直播是72天，但是前期准备就进行了近两个月，投入也较高，这种大型的台网联动，还有更多可以挖掘的东西，例如PPTV将根据快女真人秀直播期间的素材，打造一部暂名为《下一站天后》的网络剧。”
　　陶闯透露，将在内容上做持续性投入，“重点是做更多台网联动的节目，发挥互联网优势，形成差异化特色。”无论是快女真人秀还是煲球蟹皇粥，如果“能够整合成功的话，会带来更多机会。”
　　此外，PPTV在视频领域将更广泛地强化直播优势，不仅是内容上，还有用户体验方面。“我们看到了大型事件和活动发布会的机遇，利用网络电视的优势，未来，用户可能会在PPTV上看到诸如发布会、音乐会等线下活动的直播和点播。”
　　
　　变：“直播”的台网联动
　　台网联动是PPTV网络电视“变”中最主打的战略。“早期PPTV的PC客户端是将电视网络化，随着技术的发展，目前的互联网产业趋向的是多屏融合。因此，在第二阶段，PPTV的战略重点与挑战在于能否成功将网络‘电视化’。”