东方卫视:台网联动的“深度”

　　东方卫视思考的不仅是台网联动，更多是传统媒体与新媒体的深度互动——明年的大项目基本都会和网络全面合作；同时，针对“三屏融合”推出一系列新节目
　　
　　9月27日，《中国达人秀》第三季达人盛典晚会、网络新媒体招募站启动发布会在上海音乐厅举行。目前，第三季《中国达人秀》各地区招募站正在陆续启动之中，12家网络招募站也正式上线。
　　追溯起来，东方卫视的台网联动启动标志之一，当属2009 年7月东方卫视进驻当时人气火爆的SNS社区网站开心网，仅一周时间“东方卫视”专区就聚拢了2.6万余名粉丝。此后，随着互联网的不断发展，微博等社交平台日益壮大，视频网络市场的版权环境日益成熟，东方卫视在台网联动上进行了更多尝试：从第一季《中国达人秀》主动从网络发现“牛人选手”，到《中国达人秀》节目在视频网站热播；从《东方直播室》通过技术手段的革新突破，建立了“三屏合一”（电视、网络和手机）意见平台，到东方卫视新推出全新三屏互动节目《魔力之城》⋯⋯
　　
　　多平台台网联动
　　用《中国达人秀》总导演金磊的话来说，“该节目本身就是多媒体时代的产物。网络短视频营销，让《达人秀》获得了更多观众群和传播效率。”从某种程度上看，达人秀的成功，与当下的网络时代密不可分。
　　首先在选手来源上，《中国达人秀》在海选阶段，视频网站就是选手的重要来源，其中优酷推出的“优酷牛人”平台，已经聚集了一批民间“牛人”，比如职业腹语师洪菠和“表情帝”杨迪，经由节目组的挖掘，他们也从网络走上了电视舞台。第二季达人秀中，卓君在南宁招募站未能入选，通过腾讯微博报名才被节目组从众多视频中挑了出来，其一路披荆斩棘最终成为第二季达人秀的达人得主。
　　视频网络还为《中国达人秀》提供了更广阔的展现渠道，例如优酷在首页、综艺频道、娱乐频道等页面重要位置的链接推广。
　　再次，微博等社交渠道成为《中国达人秀》运作的又一借力。“微博对高端人群渗入程度高，通过意见领袖的口碑营销，达人秀在微博上获得了广泛关注。”至截稿时，《中国达人秀》在新浪微博中产生了78万余条微博讨论，68000余个话题，63个微活动，发起了超过500个的投票活动以及多次微直播。
　　东方卫视与网络的联动不仅局限在《中国达人秀》一个节目中，随着台网互动的深入，合作模式也日渐丰富。
　　比如腾讯视频今年取得了东方卫视《舞林大会》的独家播放权，在腾讯视频的《舞林大会》专题页面中，内容涵盖每期比赛回顾，《舞林天天报》专题视频，炫舞网络选拔赛等；在腾讯视频播出第一期后，关于《舞林大会》的腾讯微博讨论有60000条；参加《舞林大会》的卓君、江映蓉等也悉数开通腾讯微博，并与粉丝形成互动；此外，凭借腾讯在游戏平台上的优势，该节目还实现了与音乐舞蹈类游戏QQ炫舞的互动——QQ炫舞开启网络赛区，选拔出两名玩家参与电视决赛，在现场与明星共舞。
　　
　　三屏互动
　　除了平台上的创新，东方卫视在“三屏互动”的理念下，已经推出了一些针对性的节目，2012年，东方卫视还将针对台网联动、三屏互动推出一系列新节目。
　　今年8月底，东方卫视联合淘宝商城、唯众传媒推出了一档全新综艺游戏节目——《魔力之城》，“WEB2.0的最大特点就是互动，其次是体验的、个性的、及时的和精准的。TV2.0最主要是方向是将‘看电视’变为‘用电视’。”唯众传媒总裁杨晖表示，《魔力之城》就是这样一个节目，它将互联网和电视平台紧密结合，受众涵盖了电视观众、互联网民、手机用户等。
　　除了娱乐节目，具有社会新闻性质的节目《东方直播室》在网络互动上较早做出尝试。观众和网友可通过电视、网络和手机一起参与现场互动。
　　在东方卫视2012北京推介会上，记者了解到，东方卫视明年将推出两档国外模式引进节目，分别是The Tower（暂定名《巨塔奇兵》）和Red or Black（《红与黑》），前者将前往西班牙拍摄，是一档挑战类真人秀，地点限定在一幢经过改造的巨塔中，外方团队负责拍摄和初剪，东方卫视团队负责选手和精剪，该模式还未有成片，将首先登陆FOX电视台，东方卫视将于2012年7月1日进驻拍摄地——巨塔——进行拍摄；《红与黑》出自西蒙·考威尔（Simon Cowell）团队（西蒙·考威尔参与制作了风靡全球的达人秀系列、偶像系列和《X元素》）。这两档节目打包的授权协议包括了相关网络内容，比如同名游戏也将随着栏目的推出而上线。
　　现在，“我们思考的不仅是台网联动问题，更多的还是传统媒体与新媒体互动的问题，明年的大项目基本都是同网络全面展开合作的。” 上海文广集团副总裁、东方卫视总监杨文红说。
　　
　　影视剧创作的“内容互动”
　　影视剧方面，8月2日，新《水浒传》在东方卫视播出时，东方卫视将与奇艺达成了合作，并将奇艺独创的视链技术贯穿全剧——通过该技术，观众可点击演员头像视链收集一百单八将，并了解水浒的复杂人物关系。观众也可并直接跳转到“奇谈社区”互动。收集齐一百单八将的用户可获得“奇谈勋章”，并有机会获得大奖。此外，作为百度旗下品牌，奇艺官网、奇艺奇谈社区、百度视频、百度贴吧、百度知道等平台都通过视链等技术与东方卫视展开了多种互动。“随着影视剧网络版权价格持续走高，台网联动必须有更高级的形式。同步播出、互为平台、互为宣传已远远不够。必须通力协作，积极策划尝试一些新鲜、可产生共赢效应的模式出来。”在东方卫视副总监、SMG影视剧中心主任苏晓说。
　　2012年，东方卫视的影视剧以定制、独播为主。在影视剧台网联动创新上，将特别推出为网络媒体专门拍摄的内容。苏晓解释说，“随着台网互动的深入，从电视剧的前期策划开始，就要将网络视频考虑进去。明年，东方卫视的大部分电视剧项目，在剧本创作初期，除了基本的电视播出内容规划外，还会特别针对网络平台撰写剧本，在剧集拍摄期间套拍这些专为网络播出创作的小剧本（每集大概10分钟）。
　　此外，据杨文红介绍，东方卫视还将邀请10位导演，拍摄10部（每部片长1小时左右）的电影，这一系列电影讲围绕东方卫视的“梦想”概念展开。目前剧本的先期策划已经开始。这10部电影“比较适合在网络平台上播出，内容介于纪录片和短剧间。”苏晓表示，“美国方面就做过一个相关的短片系列，表现的是阿富汗归来的大兵各自返乡后的生活。东方卫视可能将从达人秀选手载誉而归的角度切入，着重记录一些变化和事件，最终形成一部完整的电视电影。”
　　
　　东方卫视部分节目
　　“台网联动”概要
　　2010年12月
　　与新浪（微博）合作江苏卫视跨年演唱会。包括跨年演唱会明星微博新闻发布会。
　　
　　《中国达人秀》第三季
　　招募站——12家网络，分别是达人秀官网、腾讯、PPS、搜狐、网易、百度贴吧、天翼视讯、优酷、土豆、开心网、人人网、天涯社区(奇艺参与北京站的选手招募活动）。
　　微博——新浪、腾讯
　　
　　《舞林大会》
　　腾讯视频独家视频合作，集合了腾讯视频、腾讯微博、QQ炫舞的资源。
　　
　　《魔力之城》
　　网络合作方为淘宝网。