安徽卫视:大剧新营销

　　从大剧联合推广，到广告冠名权联合售卖、营销，安徽卫视在台网联动领域一直行于前列，与新媒体的合作亦逐步深入
　　
　　2010年，借新版《红楼梦》的营销契机，安徽卫视迈出台网联动崭新一步，首次尝试与该剧网络视频合作伙伴搜狐视频启动“总冠名联合招商”新模式，即双方将总冠名权益打通、捆绑销售。此番试水令安徽卫视与新媒体就运营层面有了更深入的探讨和接触。
　　2011年4月，已深谙其中运作之道的安徽卫视再度出手，联手优酷，启动了对热播剧《美人心计》合作招商、协作推广的项目，为共同的广告主——拉芳进行深度品牌传播服务。两个平台在对受众年龄层、广告记忆度深化以及延长品牌传播周期等方面的优势互补，为台网联动创造出一个精彩案例。
　　2011年，拉芳推出了新品“多姿沐浴露”，为快速提高品牌知名度，拉芳采取了冠名电视剧的营销推广手段，但新品上市需要一个连续的推广周期，于是电视媒体和网络视频就在其间起到很好的配合互补作用。
　　由于安徽卫视的主流受众群体是35-45岁，而优酷的受众年龄群相对年轻化，主要覆盖15-40岁之间的群体。因此在网台联动的基础上，二者在传播上相互支持相互配合，在不同媒体平台上，实现同一内容传播覆盖的人群年龄层的互补，使得拉芳能够在最短的时间内接触并影响到最多目标用户群。同时，《美人心计》不仅享有安徽卫视的重点推介资源，同时还获得优酷将之纳入“超级大剧体系”之下的服务，台网共同整合优质资源为拉芳提供影视剧营销服务。
　　在不断丰富的台网联动中，安徽卫视与视频网站之间的融合趋势愈发显著，同时台网之间的互动也逐步细化、加深。
　　7月19日，安徽卫视与搜狐视频再度联手，宣布对8月2日首播的新版《水浒传》在内容推广、联合招商及整合营销领域展开全面、深度合作。在新版《水浒传》播出期间，搜狐视频不仅成为了安徽卫视为《水浒传》制作的开播倒计时特别节目《好汉来了》的独家视频合作平台，而且也与安徽卫视独家合作“水浒英雄榜评选”。不仅如此，搜狐还调动了千万级矩阵资源对新版《水浒传》进行大剧营销，在随后推出的“搜狐视频夏日冰爽季”中，新版《水浒传》与新版《三国》、电影《关云长》等携手组成阵容强大的“名著篇”，集中整编以吸引观众目光；同时，搜狐畅游的热门游戏《大话水浒》也在剧集播出期间与电视剧形成联动效应。
　　在8月份的“水浒大战”中，安徽卫视并没有错过与其他新媒体平台对接共赢的机会，它还联合了土豆、PPTV、PPS以及央广视讯等新媒体社区，对新版《水浒传》进行全方位、多平台的强势宣传和播放。
　　而更令业界眼前一亮的是，今年4月刚改版成功的安徽网络电视台也获得了新版《水浒传》的网络版权，并与卫视同步进行剧集的网络播放和《水浒传》其他相关活动的网络更新和直播。安徽网络电视台的加入，不仅为安徽卫视在台网联动的发展中提供了极大助力，同时对安徽广电系在新媒体领域的谋划也有了新的意义。
　　
　　安徽卫视台网联动
　　大事记
　　2010年
　　在播出新版《红楼梦》时联合搜狐视频首启“联合冠名招商”。
　　
　　2011年4月
　　与优酷合作，就《美人心计》推出联合招商、协作推广。
　　
　　2011年4月
　　安徽网络电视台新版上线，以“热剧门户、娱乐先锋”为定位。
　　
　　2011年7月
　　安徽卫视与搜狐视频宣布联手对新版《水浒传》在内容推广、联合招商及整合营销领域展开全面合作。安徽网络电视台也加入台网联动阵营。