奇艺:正版长视频信奉者

　　明确的高清正版长视频战略、清新简洁的网站布局、关注体验的技术创新、一云多屏的业务布局，加上百度母体的强力支撑，奇艺呈现出的是一种别样的生长力。
　　
　　2010年4月，奇艺上线，走的是正版、高清长视频的路线，上线8个月后，奇艺月度用户覆盖已超过一亿。艾瑞咨询公布的《2011年8月末在线视频日均覆盖人数排名》显示，奇艺以日均覆盖人数1051.3万人，日均覆盖人数比例10.23%位列视频网站第五，宽频影视第二。这多少打破了百度在搜索领域之外难有建树的论调。
　　面对日益成熟的网络视频行业竞争，奇艺要面对的是不断在正版长视频上的持续投入和在激烈竞争中找到差异化的竞争策略。2011年，奇艺在战略路线上依然贯彻了高清正版长视频，不接受UGC内容，网站风格上也依然以清新简洁的布局为主。在内容上，除扩大版权内容库，奇艺还将影视剧范围做了类型化细分与扩充，在自制领域开始布局并迅速推出奇艺出品，并在动漫、纪录片等领域动作不断；技术层面，作为最早推出iPad客户端的视频网站，又在多屏互动、离线观看、内容搜索等方面加大了优化力度。奇艺CEO龚宇表示，基于为用户提供丰富的视频内容及清晰、流畅的用户体验的考虑。目前奇艺的带宽成本占比30%，版权采购成本占比40%，自制内容投入占比10%，日常运营占比20%。
　　
　　一云多屏与奇谈视链
　　随着移动互联网的推广和各种无线终端的日益覆盖，人们在互联网使用上也日益趋向碎片化。一个白领简单生活的一天，可能会由台式机、笔记本、iPone、iPad媒介等连接起来，这些终端交织出现在每一个空隙的时间点里。
　　针对这一趋势，奇艺在终端的覆盖上致力于打造无缝对接的影音观看平台。终端观影无缝对接，是为了实现这样一个场景：在登录情况下，当用户在咖啡馆里用iPad或其他平板电脑将热播的电视剧看至某一集的某一分钟停止，回到家之后登陆奇艺页面，可以找到自己的播放记录续接上次的观看，也可以选择在手机上或者继续使用平板终端实现，如果愿意，你还可以在奇艺“奇谈”社区中写下你对这部剧的看法，并参与剧迷们的讨论。
　　这是“奇艺在为用户提供智能、个性和便捷的观影服务方面的行业性开拓。”龚宇表示。
　　2010年9月26日，奇艺iPhone4和iPad客户端上线，推出当天即登上了苹果商店排行榜第一位，在随后的“十一”期间，连续7日雄踞下载排行榜第一。仅10月份，奇艺iPad的独立用户数超过26万人，成为视频网站相关应用首位。奇艺同时也是首家同时提供网页版和客户端两种观看方式的视频网站。奇艺的iPad客户端还接到了网络视频iPad客户端广告的第一单，12月15日，大众旗下速腾正式与百度旗下高清视频网站奇艺达成合作，在奇艺iPad客户端投放品牌广告。
　　此后，在终端覆盖上，奇艺又推出了针对PC、平板电脑、手机等不同终端用户打造的30多款客户端下载平台APP专区，并推出用户注册系统。为推动“一云多屏”战略，奇艺还积极谋求与厂商合作，将客户端内置入终端设备中。目前，奇艺客户端已内置入联想Lepad、三星Galaxy Tab等10多款平板电脑。9月20日，奇艺手机客户端Android phone2.0最新版本正式上线，该版本特色是增加了个人用户系统，并新增了收藏夹、提供搜索建议词等功能，登录奇艺账号就可以实现PC电脑、平板电脑和手机等不同终端视频纪录的同步播放，用户可以在多平台便捷收看影视内容。这也标志着奇艺自今年年初推出的内容多终端同步观看服务完全实现。
　　龚宇表示，奇艺的“一云多屏”战略是在云端实现视频编码、存储等综合服务，在PC、平板电脑、移动电话等终端实现视频播放和互动。
　　除了一云多屏战略外，奇艺在用户体验提升方面的尝试还包括视链技术的推出与奇艺奇谈的上线。
　　作为奇艺2011年战略级产品，奇艺奇谈于4月21日开放注册，这是一个影视社区服务。奇艺技术产品副总裁袁斌表示，推出奇谈既是出于奇艺的战略驱动，也是为了更好满足用户的需求： “在奇谈，用户可以一站式完成影视、娱乐内容的寻找，观看以及交流。通过碎片化分享、碎片聚合、推荐引擎等功能，满足用户发现获取、分享交流、结识相知三方面的核心需求。”袁斌表示。这档强调碎片化分享概念的产品，将以往以文字为主要形态的影评和打分体系，升级到了从演员、台词、音乐、片段、截图等影片碎片的“解剖”式传播。奇艺此前推出的截图、片段分享功能，通过奇谈可以更好地得到运用。作为开放社区，奇谈目前支持来自奇艺、优酷、土豆、酷6等多家网站的视频播放链接。。
　　为了更好的提升用户体验，奇艺还推出了视链功能，这是奇艺继“观看记录”“开灯关灯”“自动跳过片头片尾”等产品功能后推出的又一应用，举例来讲，这一功能能够实现当打开某一剧集时，用户鼠标滑过演员的头像时即会快速闪出该角色的相关信息，并可链接至演员的百度百科，了解演员更丰富的信息。这一技术也在奇艺视频播放《三国》《红楼梦》及新《水浒传》等人物关系复杂的大剧时得到了更为深入的应用。
　　
　　“奇艺出品”
　　龚宇介绍，目前奇艺的内容构成主要由95%左右的版权长视频与5%左右的自制内容组成，未来，奇艺会继续加大在优质版权内容采购及自制内容两部分的投入。
　　在正版长视频的版权上，“策略上，奇艺更在意‘拥有’，优先把片库做大，其中包括各种热门影视剧资源。在此基础上，‘独家’抢占重点剧，比如2011年《请你原谅我》《摩登新人类》《老马家的幸福往事》等剧的独家播放权。”龚宇在接受采访时表示。此外，奇艺在韩国影视剧、泰剧、纪录片、动漫、片花和旅游领域的拓展，成为奇艺丰富版权内容、内容细分上的又一举措。据了解，自2010年4月22日上线以来，奇艺不断丰富版权内容，目前，已覆盖电视剧6万部集，电影2200多部，纪录片8000余集，动漫1.8万集，音乐5千集，综艺1.2万余集。龚宇在接受采访时表示，未来，除了继续加大力度采购版权内容，奇艺还将继续推进“奇艺出品”战略，加大自制内容投入，计划在2012年投入2亿资金用于自制内容。
　　随着视频网站间的竞争日趋激烈，版权影视内容也日趋同质化，自制内容也成为视频网站之间新的竞争点。今年6月，奇艺发布“奇艺出品”战略，宣布将在自制领域全线发力，年内至少推出4档专业级综艺节目、1部影视剧和1部电影。龚宇表示，自制内容是奇艺综合竞争力的重要体现，奇艺的自制内容将按照电视台、专业影视公司的制作标准精心打造，为网络自制内容行业树立新的标准。
　　“奇艺出品”综艺节目中，一档是与英达团队合作的健康综艺节目《恐怖!健康警报》，以娱乐的方式解析身边的小病症，该节目第一季已于9月份播出完毕，总播放量超过1200万，第二季已经进入了招商筹备期，计划年内推出。另一档情感类的综艺节目《爱Go了没》是与《康熙来了》原创黄金搭档王伟忠、詹仁雄团队合作，播出7期后，累计站内外播出超过1300万次，覆盖超过500万视频用户。
　　电影方面，奇艺日前推出了微电影“城市映像系列”第一季“我的城”。日前成都站，青岛站和西安站已经开拍，丽江、上海、台湾等地的拍摄也在11月前开机。据悉，以“城市映像”为主题的奇艺城市系列微电影，选取了中国8个代表性城市，由8位专业导演领衔执导。奇艺自制项目执行制片人何叶表示，奇艺城市微电影系列的导演大都有成功拍摄大银幕作品的经验，拍摄也采用了和影视制作公司同等规格的设备技术。8部城市微电影全部拍摄完成后将有可能进入影院放映。
　　
　　
　　台网联动：互惠共赢
　　视频网站与电视台的“网台联动”已成为跨媒体合作的普遍形式。奇艺在网台联动中的新尝试在于运用独家视链技术助力新《水浒传》等大剧播出；提出了“零时差”播出综艺节目；以及与湖南、江苏、安徽、东方、天津、深圳等卫视达成战略合作，联合推出“特色卫视剧场”专区；联合安徽卫视推出泰剧独播；奇艺自制节目反向输出电视台。针对台网互动，“奇艺的定位一直是面向用户的正版、高清影视内容提供者，在台网联动中是与电视台相互支持、并肩前行、具有创新精神的优质合作伙伴。”龚宇说。
　　此前，视频网站与卫视的“同步播出”实际上是卫视先播，大约两个小时后，视频网站才上线同一内容。在与东南卫视合作台网联动运营集体选秀节目《欢乐合唱团》时。奇艺 “零时差”播出《欢乐合唱团》的“冠军之夜”，并首创直播时，可拖动回看和点播的观看形式。此外，节目方面，第三季《中国达人秀》拉开帷幕，奇艺与东方卫视联动，成功完成了《中国达人秀》北京站的选手招募活动，《中国达人秀》的精彩视频则在奇艺官网上呈现给用户。
　　今年6月，奇艺与几大卫视联合推出的“特色卫视剧场”专区。利用站内资源多维度推广五大卫视的热播剧目、播出信息等，吸引观众第一时间到卫视收看；五大卫视则以多种形式宣传双方共有内容在奇艺网的上线。此外，奇艺与五大卫视还将探索在合作专区联合招商等方式，对于广告主而言，一单广告同时覆盖电视台和奇艺，将达到更好的营销效果。
　　龚宇特别强调，网台联动方面，除了版权内容及品牌的联动推广外，奇艺还成功开创了视频行业网络自制内容反向输出电视台的先河。目前，奇艺《恐怖！健康警报》《环球影讯》《头号人物》《娱乐猛回头》等多档自制内容已分别在湖南电视台娱乐频道、浙江电视台影视频道、深圳电视台娱乐频道、陕西电视台都市青春频道、云南电视台影视频道等多家电视台落地播出。“这意味着，视频网站在与电视台的合作中，不仅是内容播放和宣传的平台，视频网站对电视内容的‘造血’功能也日益显现。”
　　
　　奇艺
　　大事记
　　2010年9月
　　首家推出网页版/客户端，全站支持iPhone4/iPad观看；
　　正式推出高品质原创节目《奇艺环球影讯》。
　　
　　2010年11月
　　发布国内首个粤语影视基地。
　　
　　2011年1月
　　与百度联合首发2010年《中国版权影视剧在线播出价值评估》。
　　
　　2011年3月
　　“百度奇艺影视指数”发布；
　　中国原创动漫视频发布平台正式启动；
　　月度用户覆盖达1.48亿。
　　
　　2011年4月
　　影视社区奇谈开放注册；
　　针对PC用户推出的客户端奇艺影音上线公测。
　　
　　2011年5月
　　奇艺会员专区正式上线；
　　宣布针对PC、平板电脑、手机等不同终端用户打造的30多款客户端下载平台APP专区正式上线，标志着奇艺 “一云多屏”战略迈出了实质性一步。
　　
　　2011年6月
　　发布“奇艺出品”战略，宣布将在自制领域全线发力；
　　中国网络视频首个大型专业综艺栏目《恐怖!健康警报》正式上线；
　　推出中插片广告，中插片广告是在内容播放过程中插入的视频广告，是继选择式广告、调研式广告等广告形式之后，奇艺在视频营销领域的又一创举。
　　
　　2011年7月
　　获得《漫步云端》等6部泰国剧的网络独播权；
　　自制的大型情感综艺节目《爱GO了没》正式上线；
　　15日，耿晓华加盟奇艺公司，任运营副总裁；
　　首部自制剧《在线爱》开机发布会；
　　针对PC用户开发的客户端——奇艺影音正式上线。
　　
　　2011年8月
　　获得《喜羊羊与灰太狼》全集、《疯丫头》、《多拉A梦》等千余集动漫的独播权。
　　
　　2011年9月
　　手机客户端Android phone2.0最新版本正式上线，增加了个人用户系统，并新增了收藏夹、提供搜索建议词等功能；
　　中国首部反映互联网行业的电视剧《在线爱》开播仪式在京举行。