优酷:实力是怎样炼成的

　　作为国内第一家登录纽交所的视频网站，优酷的“出线”绝非偶然。在过去的一年时间里，优酷继续凸显其在战略眼光、资本运作、事件营销上的深厚功力，随着优酷月度用户整体规模突破3亿，优酷的整体品牌实力愈加彰显。
　　
　　2010年底，优酷先于其他视频网站登陆纽交所，因上市后资金充裕，以及先行者累积的实力，得以在不少领域抢占先机。近日，调研机构艾瑞发布的i User Tracker视频行业数据报告显示，截至2011年7月，家庭办公及网吧数据统计，优酷月度用户整体规模已经突破3亿；全流量监测数据统计，优酷日均用户访问量达4000万，日视频播放量为2.4亿，月度总浏览时长为第二名的2倍。
　　“月度用户整体规模”一直被业界视为衡量网站行业地位的一项重要指标，受到用户追捧的优酷在视频领域持续领跑。
　　
　　率先上市
　　2010年12月8日，优酷纽交所上市，发行价为12.8美元，开盘价27美元，上市当日报收于34.38美元，比发行价上涨了168.59%。当日，优酷上市融资所得2.3亿美元，5月初即再度增发不超过6亿美元。据悉增发成功后，优酷已握有逾8亿美元，资金实力在国内同行中一时无两。
　　作为中国媒体和互联网行业的老兵，优酷创始人古永锵在战略眼光、资本运作、事件营销上都颇具功力。早在1994年，古永锵即在风险投资公司富国集团担任副总裁，负责中国的媒体、娱乐及工业项目。1999年，古永锵加盟搜狐公司，2004年任搜狐公司总裁兼首席运营官。2006年，古永锵创立优酷，在此后四年间，通过不断的技术革新和营销策略，将优酷的品牌价值节节推高。
　　2010年，优酷推出了“牛人计划”“优酷指数”“主题季”等营销事件，其中优酷联手中影集团打造的“11度青春”系列短片的收官之作《老男孩》于当年10月上线，至今已在优酷获得了超过6500万人次的播放量。《老男孩》的大热让优酷一时间名利双收，不仅引领了新媒体自制短片的风潮，同时也打响了“优酷出品”的品牌。至此，优酷已形成媒体合作、影视版权、优酷出品的三大内容来源。“优酷更倾向于做媒体平台，而非简单的用户分享。”古永锵如此描述优酷的定位。
　　上市后，因有品牌知名度、用户规模和资金在手，此后优酷所做的种种举措都意在“保持并扩大其领先地位”。2011年，优酷在其影视剧、优酷出品的战略上再做升级。
　　
　　影视剧战略“大”布局
　　2011年1月，优酷提出了影视剧“首轮全覆盖，大剧看优酷”战略。优酷高级运营副总裁魏明表示，“优酷今年的版权购买成本较去年同期上涨50%，但优酷并不急于盈利，而是希望能够继续扩大市场份额。”
　　为了实施影视剧“全覆盖”战略，优酷连续推出了卫视黄金档的150部热播剧、50部独家剧。今年上半年，优酷每个月都有多部大剧上线，下半年陆续推出的热门剧包括7月的《新还珠格格》、8月的新《水浒传》、9月的《步步惊心》、10月的《倾世皇妃》等。随后，优酷还将陆续推出由“偶像剧之母”、台湾金牌制作人柴智屏担纲制作的《彩虹甜心》，与湖南卫视联播耗资6000万元的史诗大剧《武则天秘史》，与江苏卫视联播的唐朝宫廷剧《后宫》，与东方卫视联播的都市爱情剧《我的灿烂人生》。
　　电影方面，6月底优酷与华纳兄弟影业达成了历时3年、涉及400部电影的战略合作，紧随其后，优酷就组建了华纳、美剧、好莱坞电影等内容专区，进一步细化资源并发挥品牌优势。
　　影视剧战略“大”布局，为优酷取得了不俗的点击率。与此同时，优酷在“合计划3.0”及“台网联动、制播联动”基础上，也与各家电视台、专业影视制作机构合作，拓宽渠道的广度与深度。4月，优酷联手安徽卫视采取台网联动大剧营销模式为广告主拉芳做品牌传播；6月，优酷携手深圳卫视对《裸婚时代》进行推广、包装、联合播出；8月新《水浒传》同时登陆优酷和天津卫视，双方进行的“全方位”台网联动合作，达到了双赢效果。
　　据悉，2011年上半年，优酷播放的《宫锁心玉》《回家的诱惑》《夏家三千金》《灵珠》《乡村爱情交响曲》《美人心计》《裸婚时代》等多部大剧的播放量均突破1亿，缔造了影视剧在互联网领域的“亿万播放量俱乐部”。其中《裸婚时代》更是创造了播放量破亿的最快纪录——仅11天，就突破了上亿播放量。而近日上线的《倾世皇妃》则将这一纪录缩短到8天，从而将互联网热播剧的标准及热播度推向新的高峰。
　　
　　优酷出品 丰富品牌内涵
　　2011年，视频行业竞争愈演愈烈，内容同质化是各大视频网站面临的一大难题。最初“优酷出品”的诞生，不仅是为了筑建竞争壁垒，同时更重要的作用是丰富优酷品牌内涵，成为提升品牌价值的手段之一。
　　古永锵透露，优酷在2011前半年的原创投入，达到去年同期的两倍，无论是出品数量还是推广力度都增加很多。此外，优酷在原创领域除了拥有节目组与用户上传的大量视频支持，还另设优酷拍客进行热点素材的跟进与热点人物追访⋯⋯如今看来，优酷自制内容的发力，于过往发展历程中都能找到轨迹。
　　2010年4月，优酷在此前自制剧探索的基础上推出“优酷出品”，优酷总编辑朱向阳表示，优酷出品的范畴很广，综艺和影视内容并驾齐驱。在今年6月“优酷出品2011战略升级发布会”上，百集动画时尚剧《泡芙小姐》、网络电影《幸福59厘米》和《11度青春电影行动》、实景行人秀《一起旅行吧》、网络综艺《让梦想飞》、原创资讯播报《IU酷播》等代表新媒体内容制作发展趋势的作品集中亮相。
　　更令人期待的是，日前优酷出品的“青春感恩记”电影行动也在京启幕，导演肖央与音乐人王太利这对“筷子兄弟”再度携手优酷打造系列影片《父亲》，以期延续2010年优酷出品“11度青春电影行动”的影响力和《老男孩》效应。作为当时该项目的独家赞助品牌，上海通用汽车雪佛兰科鲁兹再度首席赞助优酷出品的“青春感恩记”电影行动。
　　“优酷出品每一部作品都是不同类型的一次尝试，而每一次成功尝试都成为行业的一大创新模式。”优酷副总裁魏明认为，优酷在网络剧、网络电影和网络综艺等领域的全新探索，全面打通了制作、流通、营销等环节，带动优酷的新媒体内容进入“出品”时代。”此外，优酷还出品了一些互动综艺节目配合“大剧”上线。如《让口水飞》配合《新还珠格格》上线，通过改台词等方式娱乐大众，帮助《新还珠格格》两次冲入7月优酷周榜单前十。
　　优酷在出品领域的发力不仅极具代表性，其植入营销手段的运用也备受业界推崇。“优酷去年、今年推出的产品没有一个是‘裸奔’的，而且与优酷合作的品牌都是国内一线品牌。”魏明表示，到目前为止优酷并不要求哪一档节目“一定要赚钱”。“甚至第一年、第二年，我们可能也不太在乎投入、产出。”他强调，“‘优酷出品’的品牌得到大发展，这对整个平台的支撑显然是有帮助的，合起来算大账的话，还是很划算。”
　　
　　力推垂直搜索“搜库”
　　以快速播放、海量内容作为主打，优酷在视频领域攻城拔寨，迅速取得领先优势。5月16日，优酷宣布推出旗下独立品牌——搜库，为用户提供覆盖所有主流视频网站的专业视频搜索服务。
　　优酷的“搜库”显然是有备而来，这是目前国内惟一一家拿到视频搜索牌照的网站，在正式上线前已经测试一年多，优酷也在多个场合表达了对搜库的期许。对于搜库推出的缘由，官方说法是网络视频已进入成熟期，用户需求和习惯在发生改变，“寻找视频”成为重要需求。
　　事实上垂直搜索的需求一直存在，入局者也并不鲜见，但未见有大成者。优酷力推搜库的背后，业内人士分析原因有二：一方面，搜库推出之前，优酷主要通过站内搜索满足用户需求。站内搜索的局限在于，初期仅仅提供最基本的搜索功能，当优酷挖掘到更多有关搜索的潜在需求、不断修缮用户体验时，却发现站内搜索难以承载。而另一重要原因，则是优酷希望淡化来自通用搜索的影响。一年前优酷至少有三成访问量来自搜索引擎，而现在这部分流量“少得可怜”。对于视频网站来说，通用搜索既可以带来流量，也可以筑起大坝。作为国内最大的搜索引擎，百度对搜索策略的调整，已经令优酷处于被动。
　　
　　优酷CTO姚键称，优酷推出的自有搜索引擎“搜库”是全网搜索，收录了土豆、奇艺、乐视等视频网站的内容。优酷希望把搜库打造成视频领域里的专业入口，搜索结果根据视频的热度、点击率、播放平台质量、播放量等多种因素进行排序，而百度作为传统的搜索引擎工具，更多的是为用户提供一个“大而全”的内容呈现。在姚键看来，与传统搜索引擎相比，在视频领域拥有成熟运营经验的优酷对于视频用户行为的把握度会更高，在提供视频搜索内容时可以更加贴近用户需求。
　　视频搜索的请求量目前正处于上升阶段。由CNNIC公布的《2010年中国网民网络视频应用研究》数据显示，视频用户使用搜索功能的比例在2010年达到73.6%，而在2009年这一数据仅为43.8%。未来，视频搜索有望成为用户浏览视频的首选入口，其商业前景也值得期待。
　　如今，视频网站的投入已从前期人员和市场为主，过渡到技术和内容为主的阶段。尽管受美国投资信心的影响，上市后的优酷股价一直跌宕起伏，且离盈利始终有着一步之遥，但经过不断的内容和技术创新，领跑的优酷仍扩大着一个视频网站所能为大众带来的想象空间。
　　
　　优酷
　　大事记
　　2010年10月13日
　　推出“榜样季”，打造网络版“感动中国” 。
　　
　　2010年12月8日
　　优酷挂牌纽交所，成全球首家在美独立上市视频网站。
　　
　　2011年1月21日
　　获“中国互联网品牌竞争力排行榜”冠军，与腾讯、百度、阿里、新浪并称为“中国互联网的五赢家（5 winners）” 。
　　
　　2011年2月22日
　　获三项新业务许可，在视频搜索、原创影视综艺及视频直播方面进一步扩大竞争优势 。
　　
　　2011年3月23日
　　优酷无线客户端完成多品牌预装，覆盖所有一线Pad品牌，同时实现智能手机1000万台覆盖 。
　　
　　2011年4月16日
　　优酷、中粮斥资千万，启动“让梦想飞——中国最牛人”活动 。
　　
　　2011年5月16日
　　推出专业视频搜索产品搜库（www.soku.com），为用户提供覆盖所有主流视频网站的专业视频搜索服务 。
　　
　　2011年6月2日
　　优酷、迪斯尼合作升级，迪士尼电影推广频道落户优酷 。
　　
　　2011年7月15日
　　举行“顶级平台 顶级大剧 优酷黄金资源推介会”，2011年购入卫视黄金档150部热剧、50部独家剧 。
　　
　　2011年8月18日
　　优酷牛人盛典颁出梦想基金，为心怀梦想的年轻人提供放飞梦想的契机和舞台。