央视纪录频道 电视原色之魅

　　2011年1月1日，中国第一个全国播出的国家级专业纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道——中央电视台纪录频道正式开播。中英联合摄制的6集高清纪录片《美丽中国》作为纪录频道“开年大戏”率先登场。
　　《美丽中国》历时4年拍摄，曾获“艾美奖”3项大奖，在全球60多个国家播出，被视作以纪录片传播中国形象的范例。选择这样一部享誉海外的国际合拍片开场，显示出央视纪录频道“全球视野、世界眼光，中国价值、国际表达”的雄心。
　　2011年，纪录频道通过一批经典节目的播出和频道整体的大板块编排，进一步建构起中国电视国际传播多频道、多语种、多形态、多渠道的新格局，成为传播民族文化品牌、建构中国国际形象、提升中国国际传播能力的重要平台。同时，纪录频道在推动建立中国纪录片行业标准，带动中国纪录片产业发展方面担当起引擎作用，为实现纪录片产业价值最大化奠定了坚实基础，扩大了国产纪录片的国际竞争力和文化影响力。
　　中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，在电视节目泛娱乐化的今天，真正能够“立台”的是新闻与纪录片这样凝聚媒体思考、灵魂的内容载体，“大度、从容、冷静、理性”是央视纪录频道的气质，这种气质的存在，使得纪录频道能够卓然而立。
　　
　　高端，自然生成
　　央视纪录频道中文国内版通过中星6A和中星6B卫星覆盖亚洲和太平洋地区，与中央电视台3套、5套、6套、8套、新闻、少儿加扰卫星频道捆绑播出，可接收人数超过9亿。截至10月底，纪录频道在全国31个省市区（除港台地区和由于设备或模拟转数字问题的个别地市）全部实现了落地、入网、入户，在省市级网络的数字网入网率为92.3%。
　　央视纪录频道英文国际版对海外覆盖播出，与央视中文国际频道、英语新闻频道等同，卫星信号全球覆盖，进入中国电视长城平台。目前已在全球51个国家和地区落地入户，用户总数达到960万户，其中卫星信号已经覆盖美洲，欧洲超过730万户，亚太地区超过50万用户，非洲超过150万用户。上半年，频道还新进入港澳台地区和海外18个国家的84家酒店，共32645个房间。
　　央视纪录频道不断致力于打造一个国际化、品牌化、产业化、专业化的高端电视频道。目前纪录频道的主体内容包括自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类，分八大主题时段，全天24小时播出。中文国内版每日首播量6小时，英文国际版每日首播量4小时。
　　开播至今，收视最高的纪录片类型是自然类、动物类、科技类、战争类；每天18:00—20:00、22:00—24:00收视最高。观众主体具有“高学历、高职业、高收入”的特征，其中具有大学以上学历的观众比例位居央视各频道首位，且观众呈现出“高忠诚度、高美誉度、高关注度”的收视特征。
　　央视纪录频道下设节目管理部和项目运营部两个部门，分别负责节目策划、播出、中英文版的制作、频道运作和项目生产规划。开播初期团队成员有40多人，主要来自央视各频道曾经参与过大型纪录片创作的精英骨干。
　　央视纪录频道总监刘文说：“随着频道开播，我们这些人也从一个项目或纪录片创作人向纪录频道管理者角色转变。”刘文原是央视中文国际频道副总监，曾任《再说长江》《香港十年》《澳门十年》等纪录片的总编导、总制片人。对他来说，现在频道管理、产业发展，以及频道本身的责任和使命更让他关注。
　　在不到一年的时间里，纪录频道以其“高端的媒体属性、高质的频道受众、高度的传播覆盖”，迅速成长为中央电视台极具标志性的品牌频道之一，开播仅半年即在中国11个主要纪实类、科教类频道品牌健康指数和观众满意度排名中名列首位。
　　
　　改版，满足多样化收视需求
　　2011年9月19日，纪录频道自开播以来首次改版。主要从三方面做了调整：增加首播时段、改变编排策略、完善频道包装。
　　首播增加2个小时。纪录频道中文版在日首播节目4小时的基础上，再增加《寰宇万象》和《精彩放送》2小时时段，将原有20:00至00:00的首播节目时段提前到18:00。新增节目中，涵盖《断刀》《新电影传奇》《西湖》《开国纪事》《岩中花树》等一大批首播的国内精品纪录片；一些国际引进的优秀纪录片也出现在此时段，如《当我们离开地球》《冰冻星球》《揭示大自然的力量》《远古大发现》等。同时，还遴选了一批收视好、影响力大、观众再次欣赏需求强烈的节目进行重新编排。新增2小时加上当日首播4小时和重播前日的6小时节目，使每天的播出内容做到12小时各不相同。并且，就每日首播量而言，CCTV-9纪录频道已与美国国家地理频道、探索频道相等同，满足了观众多样化的收视需求。
　　纪录频道通过委托调查发现，每天的18:00至20:00是纪录频道中文版的第二收视高峰时段，同时段各地方卫视以播出生活服务类和新闻类节目为主，对于喜爱纪实科教类节目的观众来说，该时段是一片尚待开拓的沃土。为此，从9月19日起，纪录频道把最受观众欢迎的《精彩放送》和《寰宇万象》节目放在此时段播出，扬长避短、差异竞争。
　　海外播出的英文版（CCTV Documentary)则将每日节目首播量由3小时增加到4小时，并按照亚、欧、美三大时区不同黄金时段和收视习惯进行有针对性的差异化编排。例如，亚洲区“次黄金时段”是北京时间19:00至20:00，安排重播新增一小时的“人文地理”及“时代写真”，并联通亚洲区的20:00至23:00“黄金时段”，为亚洲区的海外观众提供多元化的选择。
　　此外，纪录频道中文版以“周”“月”“季”为单位设计主题，以系列化、规模化的播出方式，将单集纪录片的收视吸引力叠加，最大限度地满足观众对同类纪录片的收视需求。纪录频道英文版则通过设计“地域文化周”“中国文化月”等主题化编排，集中播出同类题材，传播中国形象，提升纪录频道的影响力和美誉度。
　　为体现频道“高品质、高标准、高水平”的形象，频道专门邀请了国际顶尖制作团队，推出了新的包装和宣传片。曾服务于BBC的英国Brand Energies公司，曾为半岛电视台制作整体包装的台湾JL公司，曾获得国际广告界顶级金奖——莫比奖的导演谭晓刚，都参与了频道整体包装。国际化、时尚化的新包装，赋予纪录频道清新活泼的气质，凸显频道的现代性。未来纪录频道包装导视的升级优化将成为常态，还会持续推出频道理念宣传片，不断设计推出频道LOGO演绎。
　　中国传媒大学电视与新闻学院副院长何苏六表示，与以往纪录片栏目不重视包装，常年同一包装的样态不同，央视纪录频道花大力气进行包装调整，加强国际合作、制播分离、专业化分工，大胆创新和尝试，这些都显示了纪录频道做出品牌化的决心，对行业有启发意义。
　　从2011年1月1日开播到10月31日，纪录频道平均收视份额为0.267%。9月19日频道优化升级后，收视份额翻了两番，由年初的0.25%增长到超过0.5%，全天收视份额增长52%，18:00-24:00黄金时段增长高达71%。其中9月19日改版当天，纪录频道的收视份额达到0.448%，19日到22日的四天内，平均收视份额达到0.55%，不久前平均收视份额连续超过0.7%。
　　
　　整合优质资源，推动纪录片产业化发展
　　首播的扩容对于纪录频道的内容储备提出了更多要求。“命题作文、委托定制”，寻求纪录片生产方式的转变，尽可能地丰富片源，是纪录频道在纪录片产业之路上的新探索。开播近一年来，纪录频道通过购买、赠播、委托制作、联合摄制等多种方式，合作播出了诸多地方电视台、社会机构、海外制作机构制作的优秀纪录片作品。
　　
　　2011年7月15日，纪录频道举办了“活力中国”面向社会邀请招标活动，本次招标以“社会现实类题材”为选题范畴，提供了六大选题方向：社会现实、生活服务、生活时尚、科学普及、经济社会和文娱体育。共有50余家电视制作单位参加了招标，经过初选，有28家公司入围作提案阐述和答辩，专家评审团打分后，最终有13家社会制作机构中标。他们获得由纪录频道提供的制作经费，并在纪录频道的全程督导下进行相关纪录片的拍摄制作，制作完毕的纪录片都将会在纪录频道播出。
　　这是纪录频道第一次面向全社会进行节目制作招标，也是中央电视台首次大规模面向社会进行纪录片制作的招标。目前国内的纪录片产业尚不成熟，同国外先进水平相比，仍存在相当的差距，尤其在纪录片制作的项目流程管理方面，不少制作机构缺乏应有的经验，此次招标活动是一次对纪录片新形态、新手法、新视角的探索。
　　刘文表示，希望通过此次招标，催生一批关注中国当下社会现实、承接地气、具有鲜活生活质感的纪录片作品，展示当下中国最具活力的社会内容，同时发掘高水准纪录片的制作力量，整合国内纪录片生产的优质资源，从而建立纪录频道与社会制作机构进行长效合作的机制，初步形成纪录片产业合作联盟，共同推动中国纪录片产业繁荣发展。
　　这次招标只是一个开始，展开多种方式的合作是纪录频道的长期工作。9月，纪录频道启动了“青春中国”大学生纪录短片征集计划，该活动面向全国高校在校大学生展开，旨在寻找和培养优秀的大学生纪录片新锐，由纪录频道联合中国高等院校影视学会共同举办。“青春中国”项目计划将是一项长期的行动，刘文表示：“希望在五年时间内，联合全国一百所高校、发现并培养1000位纪录片新秀，以此营造‘百校千人’的规模和影响力，真正为中国纪录片事业建立起强大的后备军。”
　　11月12日四川电视节期间，央视纪录频道“传奇中国”纪录片征集计划正式对外发布。本次启动的《传奇中国·文化篇》项目以博物馆、戏曲、音乐、舞蹈、民间工艺、古代建筑、非物质文化遗产等为拍摄内容，聚焦中国文化，关注中国人的物质生活和精神世界，在表现中华文化博大精深的同时，重点突出传统文化在当下中国所具有的生命活力。
　　央视纪录频道副总监周艳表示，希望通过这次选题征集活动，使一批有实力的地方台和社会机构成为纪录频道长期合作伙伴，为观众提供更加丰富多彩的节目样态。为了保证选题方案的科学性，纪录频道将联合国家文物局、文化部非遗司、中国艺术研究院等部门，对各制作机构申报的选题方案进行专业化遴选，在确定入选选题方案后，由纪录频道出资委托制作并全程监理。
　　目前，纪录频道正通过体制创新，搭建纪录片生产和营销主体，形成纪录片创意、生产、销售、传播为一体的产业链，并通过纪录片购买、委托制作和联合制作等多种方式，创新纪录片运营模式，逐步形成统一、开放、竞争、有序的纪录片市场。“纪录频道的目标不仅仅是成为高端文化产品的传播平台，更力求成为中国纪录片产业发展的核心引擎和行业标准，为中国纪录片产业繁荣起到推动和促进作用。”刘文说。
　　
　　打造对外合作平台
　　11月12日，央视纪录频道和国际制作机构在成都签署合作备忘录。美国国家地理频道、英国广播公司（环球）、英国独立电视台环球娱乐公司成为央视纪录频道的国际合作伙伴。
　　美国国家地理频道亚洲及福克斯国际频道（亚洲）首席运营总裁简树贤表示，国家地理频道与中央电视台一直有着很深的缘分，双方早在2002年就合作过埃及金字塔探密的现场直播，其后至今的几年里，一直保持着良好合作关系。“在海外落地的纪录频道英文版架起了一座连接中国和世界的桥梁，通过这个频道，我们了解到了一个更为真实、更为丰富、更为精彩的中国。”签署合作备忘录后，双方将一步深层合作。
　　与电视剧不同，纪录片更能为海外主流媒体接受。海外传播，树立国家形象和传播中华文化是纪录频道的使命之一。纪录频道英文版节目根据国际观众收视习惯和需求，以“针对性、贴近性、国际化”为节目遴选标准，力求既代表中国主流价值观，又能够取得良好的国际传播效果。目前基本确定的国际合作项目有：与英国ITV合作的《秘境中国之天坑》、与德国MAT-TV合作《海上丝绸之路》、与意大利国家电视台合作《利玛窦》、与韩国KBS合作“中韩建交20年”系列项目、与日本NHK合作“中日建交40年”系列项目。
　　11月12日，纪录频道举行了聘任仪式，国际纪录片大师伊夫·让诺、史蒂夫·伯恩斯等八人受聘成为央视纪录频道的国际顾问，刘文为大师们颁发了国际顾问聘书并赠送了专门制作的纪念牌。刘文说：“纪念牌的质地，是将中国传统民居常用的青砖和现代建筑常用的不锈钢相结合，象征着我们将用共通的人文情怀承载历史与现实；纪念牌的正面是两个同心圆，寓意我们将用东西方不同的视角来观察世界，同时也意味着我们将用最新的3D技术来纪录影像。”
　　此前，纪录频道曾聘任法国纪录片大师雅克·贝汉为首位国际顾问，此次大规模地聘请国际顾问，标志着纪录频道在打造对外合作平台方面又掀开了新的一页。