企业网络宣传工作的思路与对策

　　企业的网络宣传工作作为一种全新的互动式传播方式日益崛起，为宣传企业文化，塑造企业形象起到了重要的推动作用。在新时期正确运用网络宣传工作，树立企业形象，提升企业的凝聚力与创新力，引起了众多新闻媒体工作人员的思考。
　　
　　网络新闻平台发展与建设的意义
　　
　　现代社会的各类人群，特别是青年人，因为网络媒体的快捷和众多的信息量而成为网络媒体的忠实受众。而网络媒体的便捷与信息的众多，也使糟粕资源和不良信息呈现泛滥之势。目前，从中央到地方均把网络信息门户建设纳入到新闻宣传工作中的重要位置，做好企业网络新闻宣传平台的建设已经刻不容缓。
　　企业网络新闻平台的特点可以归结为以下四点：一是感染力更强，网络新闻通过文字、图片、声音、影像的立体呈现，给予受众全新的感官体验，让员工更易接受和喜爱，使新闻宣传的感染力更强；二是信息量更大，相应较少的版面限制及快速更新的媒体信息，让员工在最短的时间内获得最有效、最全面的新闻信息；三是互动性更强，留言及评论等方式，让读者与作者之间的互动性更强，因其发稿门槛低的特点，普通员工也能加入到网络新闻宣传队伍之中；四是传播渠道更广，有线和无线网络的发展，让每个企业员工随时随地地通过网络，享有网络中的媒体信息和资源。
　　
　　建立全方位的网络媒体宣传阵地
　　
　　随着企业网络建设的逐步完善与发展，给企业信息门户建设提供了良好的平台，为企业网络新闻宣传工作提供了坚实的阵地。全方位的网络媒体阵地建设应分为三个部分：通过企业信息门户等网站建设，提供信息共享及新闻宣传工作的优势平台；网络论坛的建设为企业员工提供生活与工作交流互动的场所；博客、微博的设立是企业网络宣传新的趋势和重要节点。所有的网络宣传阵地，如果主流正面媒体不主动占领，总会有其他的第三者占领或侵蚀，会给企业的发展与成长造成不良影响。
　　在信息门户的建设中，企业重要新闻、基层动态消息等新闻类别栏目应放在信息门户的首要位置；企业文化理念展示及企业产品或服务介绍等应设置在信息门户的显要位置。企业可以根据自身特点和需要，在信息门户主页之内开设相应的子栏目，便于企业各专业部门的信息交流与整合。如党群工作、安全管理、厂务公开、学习园地子栏目等。根据网络媒体的互动优势，可以开设领导信箱、信访、投诉等交互性较强的重要栏目。通过信息门户“视点”栏目的创建，充分发挥日益增长的全民摄影摄像特点，只要你有手机、家用摄像机等具有摄像功能的设备，拍下员工身边正在发生的感人故事，都可以在“视点”栏目传播。在网络论坛建设中，更注重的是其企业员工之间的交流、互动与娱乐，板块设置上也更加生活化。根据员工的兴趣爱好等可以设立影视、小说、健身、理财、教育等板块，在员工之间交流的同时，也便于企业了解员工思想动态，针对网络热点，及时跟踪并为员工释疑解惑，疏导情绪。企业应鼓励专兼职通讯员及新闻宣传工作人员建立博客及微博，正面引导企业舆论，全方位宣传展示企业发展成果。
　　
　　培育优秀的网络新闻宣传队伍
　　
　　网络新闻宣传工作者应该是企业最具活力及创新力的队伍，为企业创造的是无形的资产和有价的财富，需要不间断地培训来促进网络新闻宣传工作者队伍的扩大与发展。
　　企业信息门户等网络媒体的建立，为基层通讯员提供了展示自己的平台，也为企业发掘潜在的新闻写作人才提供了场所。网络媒体具有发稿低门槛的优势，能够极大地增强基层通讯员写作的成就感，提高通讯员写作兴趣，不断的磨炼能使基层通讯员的写作水平得到不断的提高。在基层通讯员中，通过定期聘请专家开设培训班培训，经常性地在通讯员之间开展研讨与交流活动等，可以提高广大通讯员的业务水平。对基层优秀通讯员的培训工作可以采取走出去的方式，开阔眼界，提高素质。在生活和工作中，提高通讯员的政治待遇，关心通讯员生活，帮助通讯员成长。在企业重大决策实施前，企业应首先针对新闻宣传队伍进行培训与讲解，利于新闻宣传队伍做好工作。
　　
　　增强网络信息平台的吸引力
　　
　　企业网络信息平台是员工了解企业发展动态的重要窗口，员工更愿意看到的是身边正在发生的故事和新闻，也只有当员工身边更多的人和事出现在企业网络媒体中，才会吸引更多的员工浏览网站，企业网络信息平台才能在众多的网络媒体中体现出自身独特的作用和价值。这就要求企业网络信息平台要做到“一个快速，两个贴近”。“一个快速”，就是网络媒体的更新速度快，一个不经常更新的网站，没有人愿意经常访问与点击，时间久了，就会被人淡忘，失去其应有的价值。“两个贴近”，一是贴近生活，就是要通过挖掘和反映员工工作和生活中的细微变化，来反映企业的成长与发展，使宣传工作充满生活色彩、富有生活气息；二是贴近实际，就是要客观反映现实，企业网络媒体应以动态消息为主，理论研究为辅，围绕企业发展思路及目标，促进解决员工工作中的难点和热点，激励员工奋发向上。
　　主题活动是吸引员工参与信息门户建设的重要方式。如开展“回顾十一五细看身边变化”摄影图片赛、“我身边的女工”征文及优秀图片展等参与性较强的活动，提高企业网络信息平台的吸引力。总之，最终让企业网络媒体真正成为员工离不开的信息平台，才能发挥网络媒体信息平台的重要作用。
　　（作者单位：中国石化集团河南石油勘探局双河社区服务中心）
　　编校：董方晓