手机报怎样才能盈利

　　【摘要】手机报依托手机终端，使其在新闻及时性、接受便捷性、内容多媒体性上都比传统媒体独具优势。手机报的运营主体由内容提供商、技术服务商、网络运营商组成，三方对手机报利益的分取，使手机报的盈利方式变得较为复杂。本文以四川省具有代表性的《四川手机报》为例，对手机报的盈利方式进行了分析与探讨。
　　【关键词】手机报 四川手机报 盈利方式
　　近几年，随着数字技术的不断发展，以手机为终端的“第五媒体”迅速发展，手机报在新旧媒体融合的浪潮下应运而生，成为移动通信和传统纸媒内容资源整合的产物。从2004 年7月《中国妇女报》开办第一份手机报开始，到2009 年底，全国报业整体（包括中央大报、都市报、行业报乃至地市级报社）已推出手机报约1800 种，手机报成为众多传统媒体探索新发展道路的选择之一。但是手机报的盈利和运营方式一直是制约其发展的关键因素，本文通过结合《四川手机报》实例的分析，对手机报的盈利方式进行了探讨。
　　一、手机报的定义及其特点
　　所谓手机报，是指将传统纸质媒体的信息内容通过移动通信技术平台发送到用户的彩信手机上，以手机为终端载体，受众通过短信、彩信和WAP 浏览新闻、资讯的一种信息传播业务。
　　手机报有其优势：首先，手机已经成为人们日常生活中不可或缺的沟通工具，手机的随身携带性使手机报可以不受时间与空间的限制，可以在任何时间、任何地点传输信息。该特点提高了新闻时效性，尤其是对于一些突发事件，手机报可以作为第一时间的信息发布平台。其次，手机作为电子媒介，可以充分发挥多媒体的优势，将文字、声音、图片结合起来，全方位地为用户提供视听感受；此外，手机报比传统媒体的优势更体现在与受众的互动性上，用户在接受信息的同时可以即时通过编辑短信、浏览网站的方式表达自己的观点与想法，积极参与手机报的互动。
　　尽管手机报拥有各种优势，但是手机报在现阶段的推广和实现大规模的盈利上还存在着一定问题。首先是手机报内容针对性差，与传统媒体内容上的竞争优势不明显；其次受终端手机影响较大，手机是否具有上网功能、存储量、屏幕效果等都影响到手机报的接收效果；还有手机报的发展受到电信运营商的约束，电信运营商能否保证手机报的顺利接收和上网速度都会影响接受效果。
　　二、《四川手机报》的发展现状及其对盈利方式的探索
　　1、《四川手机报》的发展现状
　　《四川手机报》诞生于2009年9月，从中国移动官网统计的数据看，《四川手机报》在中国移动推出的地方手机报排名第四位，充分说明了《四川手机报》发展的实力与潜力，但是要使手机报得到长足的发展，必须探索手机报自身的盈利之路。
　　传统媒体的盈利方式主要是通过自有的媒介资源，对信息的出售，即实现新闻信息产品的交换，然后作为广告资源的供应商，将自己的版面出售给广告客户，获得广告收入。
　　而手机报产业链的主体部分为三个部分：内容供应商、技术服务商、网络运营商。一般情况下，三个主体部分是独立运营的，通过对所得收益的分取达到合作目的。在《四川手机报》中，由四川新闻网和移动公司两方合作，四川新闻网提供内容，移动提