美即之后谁将会成为中国化妆品行业的第7家上市企业

　　如果不是美即成功叩响了香港港交所上市之门，相信很多行业中的广大同仁，都很难想象企业上市，看似遥不可及的资本梦想，此刻间变得距离本土化妆品行业原来如此之近。
　　2009年7月3日，霸王集团正式登陆香港证交所，上市总市值达到了99.64亿元。至此，霸王开始走上了一条新的融资道路。霸王的成功上市势必打开了民营日化企业的新纪元。资本市场上获取的融资将会给霸王今后的发展带来强有力的资金支持，并能有效地缓解渠道资金压力，更能为终端的供给提供有力的保障。日益激烈的品牌竞争，归根究底就是资金实力的竞争，霸王融资的成功将给霸王品牌未来的海外扩张带来更多的契机。
　　2010年9月17日，美即控股(01633)香港上市，是继“霸王国际(01338)”后又一本土日化企业的成功上市，加上以前的上海家化(600315)、两面针(600249)、广州浪奇(000523)、索芙特(000662)中国日化行业已经有6大上市公司。
　　美即的上市，可以说是很大程度上，强烈刺激和深深触动了很多中国化妆品企业，看到像美即这样的轻资产、小品类的新兴公司都可以借道上市，很多行业公司老板似乎信心加大了很多，变得踌躇满志了!
　　
　　谁要上市，谁会上市
　　
　　作为本土产业的行业标杆，拥有着自然堂和美素等五朵金花品牌的上海伽蓝集团，其计划上市的消息早在2009年，就开始在行业中广为流传，然而时至今日，上海伽蓝一直三缄其口，没有对外明确宣称其上市的具体时间表，以及是否已经获取了风险投资公司的股权投资。
　　相比之下，在成功引进今日资本的风险投资以后，上海相宜本草化妆品公司在过去三年间，保持着年平均150％以上的增长率，并在2010年10月正式对外宣称：上海相宜本草化妆品公司计划在2011年上市，并把上市地选择在了深圳。
　　
　　
　　
　　没有上市的企业，想要计划上市，已经上市的集团公司，仍然在考虑着分拆独立上市的操作层面技术。在笔者看来，上海家化旗下的佰草集就属于这种情况，在最近几年，伴随着佰草集品牌在全渠道渗透战略的组织实施，以及在上海家化业务系统占比贡献结构的逐渐增大，分拆独立上市已经摆在了上海家化集团董事会成员的面前，至于怎样独立上市、如何分拆上市，则已经成为了业务操作层面的技术性问题了。
　　对比长三角行业企业的规模化崛起，珠三角企业则显得内敛很多，除去广州立白集团之外，诸如广东拉芳、广州蓝月亮等多家大型日化企业，至今都没有对外披露各自计划上市的目标，而且就连广州娇兰佳人、广州迪彩、广州家美乐、深圳维真、广州汇美舍等高成长性企业，虽然多元化的业务布局和跨渠道的策略渗透，都明显围绕着资本时代的水平对接，但是当外界谈及和讨论其具体上市计划时，她们亦是秘而不宣、格外谨慎。
　　在过去两年间，中国化妆品行业的彩妆市场得到了高速的成长，年销售回款超过1亿元的品牌当中，已经超过了6个品牌，然而其中的卡姿兰、毛戈平、蓝秀、玛丽黛佳，这四个品牌都有可能在未来5年之内进入资本市场。
　　在笔者看来，通往资本市场的道路上，仍然是抬头诱惑、低头挫折，很多本土化妆品企业进军资本市场，并不是仅仅为了资本市场的融资发展，更多的是为了实现自主品牌和自身企业的市场价值。据笔者了解：被誉为本土彩妆的标杆，唯一鏖战在第一渠道的孤胆斗士——毛戈平彩妆，近几年来，多次婉拒了多家跨国公司的收购意图，几经斟酌，已经引进了两家股权投资公司，帮助企业进行上市前的改制和辅导，并已经将企业上市的内部时间表、定格在了2012年。
　　
　　未来5年，上市将成为关键词
　　
　　不知道从此前那一年开始，上市公司的数量成为了衡量该行业领域发展的一把尺子，而且还成为了衡量政府干部和官员政绩的施政成绩单。
　　根据媒体的最新报道：杭州以62家上市公司数量位列全国第四，仅次于北京、上海和深圳；广东则以232家的上市公司数量成为了全国上市公司最多的省份，安徽和新疆分别成为了华中和西北地区上市公司数量最多的省份，就连位于西南边陲的云南省政府部门最近也高调表示：力争在2012年内将上市公司总数发展超过50家(目前是26家)。
　　正是在这样的大背景下，谭木匠和7天连锁酒店得以了孕育和孵化。
　　2009年11月20日，7天连锁酒店在美国纽交所上市。
　　2009年12月29日，谭木匠在香港港交所挂牌上市。
　　企业上市和上市公司的相关新闻，似乎，以来都距离我们行业比较遥远，皆因目前相对于国内1700多家上市公司总数来讲，我们行业企业在其中的占比还不到1％。
　　遗憾之余，我们倒是要跨越行业界线，审视、研习一下异业企业在资本市场的竞争模式和成功基因，这倒是大有裨益的。
　　2009年12月29日，香港联交所当年最后一场上市仪式上，内地工艺木梳“谭木匠”正式挂牌，几乎光头的谭木匠掌门人谭传华成为了世界上最会卖梳子的人。
　　1998年起步的谭木匠，一把梳子打天下，用了11年的时间实现了企业上市的目标。或许它的成功可以概括为细分市场的区隔竞争优势，也可以认为它是商品文化贩卖和推广模式的胜出，或者它是完美地将产品品牌和店铺品牌做到了捆绑式极致营销。但是，有一点可以证实：那就是“我善治木”的谭木匠，在准备上市计划之前，其木制工艺产品第一品牌的印记早已在消费者心目中根深蒂固了!
　　对比之下，2005年才开始创建，仅仅耗时4年时间就开启了资本市场的大门，是更值得我们国内化妆品行业认真研究和学习的。
　　7天连锁酒店集团2005年开始创建，目前已建立了覆盖全国的经济型连锁酒店网络，拥有分店近360多家，覆盖全国41个城市，创造了经济型连锁酒店行业快速发展的神话。此外，7天连锁酒店还是继如家纳斯达克上市、锦江之星香港上市后，第三家上市的经济型连锁酒店。
　　剑指中国连锁酒店行业的领导品牌，秉承让客人“天天睡好觉”的愿景，7天连锁酒店自成立以来，一直从关注客户的核心需求出发，在产品及服务流程的设计上不断整合创新，致力于向客人提供环保、健康、便捷的专业酒店服务；致力于向超过200万“7天会”会员提供更具人性化的优质会员服务。此外，7天连锁酒店对于电子商务平台的建设一直不遗余力，7天连锁酒店是国内目前唯一一家能同时提供4种便利预订方式的连锁酒店。
　　凭借快速的发展势头及优异的盈利能力，7天连锁酒店集团于2006年11月获得美国华平投资集团注资。2007年9月再获得美国华平、德意志银行、美林集团9500万美元融资。
　　之所以7天连锁酒店赴美上市备受关注，除去它创新型的业务模式之外，最值得注目的则是：7天连锁酒店从递交IPO申请到正式上市，仅用了20来天的时间。据媒体报道：这可能是中国企业在纽交所从递交申请到正式上市的最快纪录。
　　古语有云：“操千曲而后晓声，观千剑而后识器”。
　　内地木制工艺旗帜品牌的谭木匠和经济型连锁酒店领导品牌7天连锁酒店的上市案例，虽属跨界个案，但是笔者认为皆具有现实的典范效用和透析价值。
　　在行业内很多人一直都认为，行业内上市企业基数过小的诱因是因为市场总容量本身的瓶颈问题，认为这同行业的特性和市场本身的份额有关，也有人戏称：“一个中国娃哈哈集团的年销售就相当于中国化妆品市场50％的年市场规模”。
　　这些看似不一定完全成立的观点，虽说是一个不争的事实。但是笔者却认为：一味过分关注静态指标，就会极易忽视行业的增长速度和上升空间以及产业进程的动态趋势。
　　
　　谁会成为中国化妆品行业的第7家上市企业
　　
　　虽然，上海伽蓝、广州娇兰佳人、上海相宜本草、广州丸美、杭州珀莱雅、广东环亚、广州迪彩、广州汇美舍、浙江欧诗漫、杭州毛戈平等诸多行业企业，都已经开启了自己的上市时间表，分别进入了上市辅导期和上市筹备期。
　　但是，在笔者看来，在这其中最有可能成为中国化妆品行业第7家上市企业的公司，一定应该具备如下特点：其一，一定将会在2011年上市；其二，已经拥有健全的企业的标准化管理体系和作业流程；其三，企业对于资本市场的理解相对深刻，拥有消化大笔资本资金容量的业务项目和操作能力；其四，一定应该属于行业的领先品牌和知名企业；其五，企业已经形成了良好的盈利能力和盈利模式。
　　所以，据此标准分析和推断，上海相宜本草化妆品有限公司将很有可能成为中国化妆品行业的第7家上市企业。
　　根据国内的相关法律规定，计划上市的企业，在上市条件方面，应具备的条件见右表“关于公司上市的主要条件”：
　　毫无疑问，国内化妆品企业如果能够成功上市，将能够提高企业知名度、实现企业资本境值，并且对公司技术开发，留住人才及财务、管理等有一定帮助和推进作用。
　　但是，如何上市?如何进行上市前的组织工作，则成为当前的首要工作!
　　谈及企业上市的基本流程，一般来说，企业欲在国内证券市场上市，必须经历综合评估、规范重组、正式启动三个阶段，主要工作内容是：
　　
　　第一阶段　企业上市前的综合评估
　　企业上市是一项复杂的金融工程和系统化的工作，与传统的项目投资相比，也需要经过前期论证、组织实施和期后评价的过程；而且还要面临着是否在资本市场上市、在哪个市场上市、上市的路径选择。在不同的市场上市，企业应做的工作、渠道和风险都不同。只有经过企业的综合评估，才能确保拟上市企业在成本和风险可控的情况下进行正确的操作。对于企业而言，要组织发动大量人员，调动各方面的力量和资源进行工作，也是要付出代价的。因此为了保证上市的成功，企业首先会全面分析上述问题，全面研究、审慎拿出意见，在得到清晰的答案后才会全面启动上市团队的工作。
　　
　　第二阶段　企业内部规范重组
　　企业首发上市涉及的关键问题多达数百个，尤其在中国目前这个特定的环境下民营企业普遍存在诸多财务、税收、法律、公司治理、历史沿革等历史遗留问题，并且很多问题在后期处理的难度是相当大的，因此，企业在完成前期评估的基础上、并在上市财务顾问的协助下有计划、有步骤地预先处理好一些问题是相当重要的，通过此项工作，也可以增强保荐人、策略股东、其它中介机构及监管层对公司的信心。
　　
　　第三阶段　正式启动上市工作
　　企业一旦确定上市目标，就开始进入上市外部工作的实务操作阶段，该阶段主要包括：选聘相关中介机构、进行股份制改造、审计及法律调查、券商辅导、发行申报、发行及上市等。由于上市工作涉及到外部的中介服务机构有五六个同时工作，人员涉及到几十个人。因此组织协调难得相当大，需要多方协调好。
　　
　　国内企业海外上市地点比较
　　
　　在过去的两年间，由于霸王和美即两个企业都选择了在香港上市，所以很多国内企业认为在境外上市就很好，但是，在笔者看来，即便是选择在境外上市，选择上市地点也是大有学问的。比如：
　　
　　1　香港
　　香港交易及结算所有限公司(简称港交所，英文简称HKEx，股票代码：0388)是香港的证券交易所。港交所是一家控股公司，全资拥有香港联合交易所有限公司、香港期货交易所有限公司和香港中央结算有限公司三家附属公司。主要业务是经营香港唯一的股票交易所与期货交易所，以及其有关的结算所。
　　港交所共有两大子市场：即证券市场与衍生产品市场。其中，证券市场又分为主板和创业板两个部分。
　　创业板市场于1999年第四季推出。香港创业板市场对上市公司没有行业类别及公司规模的限制，且不设盈利要求，也不须像主板市场的上市公司一样必须具备三年业务记录，只须显示公司有两年的活跃记录，因此不少具有发展潜力但发展历史较短的公司会通过创业板申请上市交易。
　　中国香港是距离内地最近的真正意义上的国际金融中心，有除日本之外亚洲最大的证券交易所，资本市场成熟，法律法规健全，融资能力强，是中国企业海外上市的重要集聚地。
　　
　　2　纽约
　　包括纽约证交所和纳斯达克两个主要市场。对中国企业来说，纽约虽然在地域及文化上相距较远，但这里拥有其它市场所不能比拟的资金容量、流通量和最强的资本运作能力。
　　
　　3　新加坡
　　新加坡作为亚洲的一个金融中心城市，也非常欢迎中国企业。但其金融地位不如香港，上市公司数量少，虽然筹资成本不高，但资金额有限，交易不活跃，适合中小型国企上市。
　　
　　4　伦敦
　　伦敦交易所的上市程序与香港类似，而且筹资成本较低。作为世界三大金融中心之一，伦敦一直吸引着不少亚洲优秀企业前往上市。
　　
　　5　欧洲
　　形成德交所和泛欧交易所对峙的局面。德交所既没有公司最低成立年限的限制，也没有最低发行资本等的限制，甚至对于企业挂牌之后的年度和中期报告披露也没有要求。
　　
　　结语
　　
　　多年以来，笔者一直认为中国化妆品行业没有成长为主流产业，很大程度上同行业的整体规模基数偏小，存在一定的关系。不用说是同拥有138家上市企业的医药行业无法相比，就连一个福建泉州下辖的一个小县城——晋江，都不可同日而语，因为在这个小县城往往被称作“晋江板块”或是“晋江模式”，居然已经拥有了28家上市企业，其中，4家公司在A股上市、8家在香港上市、7家在新加坡上市、4家在马来西亚上市、3家在韩国上市、2家在美国纳斯达克上市。
　　就在笔者准备截稿的时候，央视《新闻联播》节目中的一则新闻短讯却引起了我的关注和兴趣：“2010年年末，已经拥有92家上市公司总数的辽宁省，在政府部门的辅导和帮助下，居然涌现出了超过800家企业正在积极备战，摩拳擦掌、准备上市……”
　　常言道：“莫道桑榆晚，微霞尚满天”。
　　差距意味着机会。中国化妆品行业需要爆发式的“晋江模式”，故此，我们有理由相信，上市——将成为行业未来5年发展的关键词!我们更加期待发现，谁会成为中国化妆品行业的第7家上市企业