《非诚勿扰》的微创新

　　在本土电视行业普遍寻找革命式创意的形态焦虑中，真人相亲秀节目《非诚勿扰》却凭借极度关注细节竞争力的微创新，为江苏卫视博尽眼球。
　　
　　2009年年底，江苏电视卫视台制片人王刚正在考虑下一个能够吸引观众眼球的节目是什么样子。不久前王刚担纲制作了江苏卫视一档野心勃勃的节目《谁敢来唱歌》，却在与浙江卫视的同类节目的PK中败下阵来。这段难熬的下岗期却成了王刚职业生涯的转折点，没过多久重振旗鼓的王刚就打造了至今为止江苏卫视最受欢迎的王牌娱乐节目《非诚勿扰》。正是这档节目，将江苏卫视推上了地方卫视收视率的第二把交椅，排名仅次于常青树湖南卫视。
　　在过去几年，与王刚一样，几乎所有的电视节目制作人都在思考“如何能够制作出下一个吸引人的电视节目”。2005年，依靠全新的形态创新，《超级女声》获得了中国电视界空前的成功，自此之后，几乎所有的地方卫视都希望能够找到全新形态的电视节目，希望能够通过一个全新、不同于以往的节目在同质化竞争严重的行业内胜出。然而，与《超级女声》不同的是，《非诚勿扰》并不是一档彻底形态创新的节目，这款以英国Fremantle media公司的Take me out为原型的节目与湖南卫视的《我们约会吧》有些类似，甚至晚于后者上线1个月，但就是这档不是最先开创相亲节目先河的节目，从收视率上来看显然更胜一筹。
　　自开播以来《非诚勿扰》饱受外界的非议与质疑，夸张时其引发的讨论甚至惊动了广电总局，广电总局也因此下发了《关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理的通知》。但无论怎样，不管你喜欢或不喜欢，《非诚勿扰》都成为了一个社会广为关注的话题，其收视率也成为了2010年中国电视市场的一个奇迹——推出不足3个月，《非诚勿扰》的收视率直逼央视新闻联播与天气预报，甚至超越了地方卫视冠军湖南卫视的王牌节目《超级女声》的总决赛。
　　
　　旧瓶装新酒
　　
　　上世纪90年代中后期，卫星电视的出现打破了地方电视台服务半径的藩篱，竞争的触角伸向了省外，四川台不再是猪饲料广告的天下，湖南台也不全是化肥广告，为争取更多、范围更大的广告客户，各个地方电视台竭尽全力吸引全国范围内的观众。
　　从内容来说，电视台提供的内容主要分为三类：新闻、电视剧以及自制节目。新闻事件的出现太具偶然性；而电视剧则面临着同质化竞争严重的问题，除了湖南卫视等少数卫视有自制剧外，大部分卫视都购买外部电视剧版权，不同电视台所能提供的内容很难差异化，视频网站的异军突起让电视剧之争更为激烈。因此，自制节目成为各大卫视竞争的焦点，甚至成为一个电视台江湖地位的直接体现。
　　好的综艺电视节目除了能够为电视台带来直接的广告收入外，更重要的是它可以提升整个台的影响力，比如，一部热门电视剧在各个电视台同步播出，观众很可能因为某个综艺节目而习惯性选择在这个台观看电视剧。
　　1997年湖南卫视推出了《快乐大本营》，之后《超级女声》、《天天向上》等一批优秀节目的陆续推出确立了湖南卫视地方卫视长久以来收视率第一的王座。在这个时间轴上，其他卫视的自制节目的建设同样风生水起。大学毕业的王刚正好赶上了各大卫视自制节目热火朝天的建设时期，学习播音专业的他被分配到江苏卫视做主持人。然而，工作一年多后他都“没有找到感觉”，不久他退居幕后，担任导演、策划，如今，他的身份是江苏台制片人。
　　《超级女声》的火爆让选秀类节目遍地生花，过度的竞争非但没能生出更多的“超女”，相反，让很多卫视的投入打了水漂。2008至2009年，全民卡拉OK节目兴起，在众多同类节目的竞争中有三档被看好，分别是浙江卫视的《我爱记歌词》、湖南卫视的《挑战麦克风》以及王刚策划的《谁敢来唱歌》。然而，获得英国Who dares sings版权的《谁敢来唱歌》并未取得先前的预期，比邻浙江卫视的《我爱记歌词》大获全胜，成为了浙江卫视的标志性栏目，王刚也因此“被下岗”。
　　王刚决定重新策划一档电视节目，真人秀相亲节目进入了他的脑海。“首先选秀类、唱歌类节目已经让观众感到审美疲劳，我们必须找到一些新的切入点，而这个切入点要获得广泛的关注。”谈到《非诚勿扰》策划的初衷，王刚这样说道：“首先我们就要从社会关注的热点事件找起，不难发现剩男剩女是老百姓都比较关心的话题，我们就想，不如以此为题材做一类相亲节目。”
　　但相亲节目本身已经有很多年的历史，1998年湖南卫视开播的《玫瑰之约》掀起了婚恋节目的热潮，之后引起了全国多家电视台的模仿，然而，彼时的大部分婚恋节目都比较强调自身的功能性，也就是说，这些节目的出发点是真的帮助参与嘉宾寻找人生伴侣。显然，这样的思路早已不符合当下观众对一档电视节目的预期。相比为场上的嘉宾找到一个伴侣，调动场外观众参与其中才是当下电视节目的应有之义。
　　“表面上看《非诚勿扰》是一个婚恋节目，其实它背后触及的都是当下观众比较关注的话题，能够引发观众的讨论。”正版高清视频网站奇艺网内容总监高瑾说道。有着深厚电视行业从业背景的高瑾至今还会被邀参加各种娱乐节目的评选。在她看来，这是《非诚勿扰》能够引起广泛关注不可或缺的一个因素。同样，在中国传媒大学教授苗