“粉丝”的力量

　　荧光棒、大条幅……这些在歌星演唱会上早已司空见惯，可影院里也现此景，尚属“新鲜”：9月25日晚，广州某影城内“荧光”闪烁，众人不时起立尖叫，还和着银幕齐唱《倔强》——“五月天”的歌，他们是这一台湾音乐组合忠实的粉丝，正包场观瞧自己偶像主演的电影《五月天追梦3DNA》。
　　报上说内地有50多个城市的粉丝自发包场，捧场这部“粉丝电影”。首个周末，他们便实实在在地贡献了2000多万元票房。
　　今年，粉丝带动影片畅销的例子似乎“史无前例”的多，以至于有媒体把2011称做中国粉丝电影元年。而可“载入史册的里程碑”似乎非《孤岛惊魂》莫属——以500万不到的投资赢得9000万票房。不过，这是一次“意外惊喜”：杨幂去年被邀出演女一号时，谁也没料到她会随《宫锁心玉》等热播剧大红到紫，从二线演员一跃成为拥有960多万微博粉丝的一线红星，“压对宝”的片方在后期宣传上几乎把全部卖点都压在了她的身上，“机会主义”放大偶像效应，并伴之以“杨幂首次比基尼亮相”这类刻意的宣传口号，于是乎，首映当天，预售票1小时内便告售罄。一位杨幂粉丝把自己都感动了——3天看了6遍，为的就是支持偶像。有了这样的粉丝，营销终于“赢”销。
　　不少人不以为然，觉得所谓“粉丝电影”不过是为迎合偶像粉丝而造，大都只能哄哄涉世浅浅的“小孩子”，也就对特定人群有着非看不可的意义，仅仅是利用个别偶像明星诱“迷”深入，以期疯狂拉动票房。
　　当然啦，粉丝并不忌讳“被利用”，相反，他们心甘情愿，乃至主动参与“吆喝”，虽然手法不够“专业”，却至少能在粉丝内部达到预设的宣传效果。
　　粉丝的传播力让“专业”人士自愧不如的例子还有偶像歌星韩庚主演的《大武生》。今年6月上海电影节上，该片新闻发布会入口处，“庚饭”们(韩庚的粉丝)既自发又很有组织地给每位记者递上礼品袋，然后鞠躬90度：“请多多关照韩庚!”距上映前两个月，韩庚网络贴吧便将帖子《关于<大武生>电影宣传的重要说明》置顶，号召庚饭尽早观看(因为前三天的票房对院线排片格外关键)；拍下电影票传到微博(确保票数无“水分”，让每个碎银子都计入票房)……止映第二天，果然有庚饭晒票根，并在贴吧展示全国各地不规范的票根(团体包场不出电脑票、票面不显示价格等)。
　　或许可以说，“韩庚”们演的不是戏，而是人气。黄建新执导比《建国大业》还多出几十颗“星星”的《建党伟业》时，尽管肯让自己不大熟悉的身高一米八一的韩庚试妆邓小平，却难免心中打鼓，但片场外上百名惊声狂喊的女庚饭终于使之“欲罢不能”了……“江湖”有传，黄建新监制的《十月围城》之所以选李宇春出演，正是看中了她所拥有的270多万粉丝，轻打算盘，只要有一半人掏腰包，便绝对可以赞助片子1个亿票房。看来醉翁之意本非演员本身，而是痴情“玉米”。好在她演得确实不错，没有“浪得虚名”。
　　与《十月围城》等“大片”相比，更多的中小成本影片更是把票房寄托在了粉丝观众身上，尤其是在《孤岛惊魂》“榜样”的感召下。但这部惊悚片整体上还是没有跳出同类影片的粗糙水准，在很多电影网站和论坛上，口碑并不好，连片方也没有否认故事情节方面有硬伤。
　　事实上，一些制作者忽略了一部影片最重要的东西。正如《五月天追梦3DNA》的监制陈鸿元所言，粉丝电影的成功也要靠影片自身的品质(其实是老生常谈)，不能仅仅靠赚粉丝的钱，否则是“自杀”!据报道，《五月天追梦3DNA》首映后，很多观众除了大赞3D特效“太爽了”之外，更称最超乎预期的竟然是“原本只想看看高科技，却没料到会忍不住感动啜泣!”甚至有人建议《3DNA》片名干脆改成《3滴眼泪》。
　　也许正是品质上的差强人意，《大武生》的票房虽有庚饭支持依然差强人意：上映10天后只收获4200万票房。该片制片人、好莱坞著名的“金牌推手”德鲁·摩根在接受采访时坦言，“宣传方把受众都定义成了粉丝，这个大前提给大家带来的就是失望。”连他自己都看不懂影片了，因为为了配合宣传方，有3个关键的情节点在后期都被剪掉了。
　　仅从《大武生》的例子就可以看出，如果只以“粉丝电影”的概念去影响电影人的创作和营销思路，那肯定是会出问题的。博纳影业宣传总监赵鹏就很怀疑“粉丝能带动多少关注度和消费度”，在其眼中，粉丝对明星的狂热，并不代表他们的购买力；“粉丝是电影成功的因素，但非决定因素，不用把它夸大。”
　　如今，电影观众正日益分化，越来越难以定位和掌握。一般而言，目前观众已经对其选择的影片形成了各自非常特定的标准，早已不可能再恢复到无论放映什么影片都去看的年代。因此，每部影片都需要尽量准确地界定其观众，大多数成功的制片人经常会谈到一部影片要“找到观众”，或者说，必须通过识别自己可能满足的各个细分市场的需求，才能建立好自己的“卖场”。从这个层面来说，“粉丝电影”有其积极意义。澳大利亚昆士兰大学著名文化研究学者格瑞姆·特纳指出，电影产业必须适应以下事实，即只有那些青少年(包括狂热的偶像粉丝)还保留着去看电影的某种仪式状态。而关键是如何在迎合的同时，更能让年轻的粉丝们获益(不仅是宣泄、释放)。
　　不可否认，不少粉丝被“诱骗”而形成了对娱乐明星而非真正英雄的崇拜。很多人担心，现代传媒业让一群商业化的肤浅明星(实则促销形象)变得众所周知，会干扰正常的价值观和人们清醒的头脑。可对此，只能正视。与其争论“明星文化”产生的仅仅是一个空洞的、浅层次的经验，还不如去研究如何通过真正的明星与艺术的力量产生“正面影响”。想起刘德华公开过的一段日记：“能成为别人偶像是老天爷特许的眷顾，加倍努力是我的自知之明，只想让人留意到我应有的专业艺能。我一向感恩能当偶像，也时刻不忘要做一个称职的艺人