品牌终端展示设计中的平面视觉语言应用

2011-12-25天津职业大学张爱鹏

中国轻工教育 2011年3期

关键词：商业空间形象设计终端

□天津职业大学张爱鹏

□天津财经大学珠江学院李迎丹

品牌终端展示设计中的平面视觉语言应用

□天津职业大学张爱鹏

□天津财经大学珠江学院李迎丹

品牌设计是当前企业形象中的重要表现方面，终端展示设计也是以品牌来提升销售的必不可少的形式，是使消费者直接记忆品牌的一种重要方式。本文从文字、色彩、图形三方面阐述了平面视觉语言在品牌商业空间终端形象设计中的应用。

品牌设计；平面视觉语言；终端展示设计；图形要素

在以往的艺术设计专业分类概念中，品牌商业空间终端形象设计往往被认定为是空间设计师工作的范畴，其实，空间设计师们在此类工程中同样面临着版式设计、图形应用、色彩选择等平面视觉设计方面的内容，因为它们是平面视觉语言在商业空间中的应用。从一些精彩的品牌商业空间设计案例中，可以让我们感受到空间设计大师对平面视觉语言的立体阐述，用色彩和简单的图形塑造出简洁而又活跃的空间氛围，以达到功能与形象的完美结合。

品牌商业空间终端形象设计在平面设计体系中属于VI（视觉识别系统）设计项目中的内容，是以科学理念为功能基础，以艺术为表现形式，是实现精神与物质并重的人为环境的理性创造活动。它不仅仅要注重空间的划分、功能的体现和施工技术的达标，还要兼顾平面视觉语言的应用，如文字、色彩和图形符号等。文字是抽象的视觉语言，色彩是最易于应用和最富有魅力的视觉语言，而图形能使语言信息能更简单、明了、准确地进行传达。融会贯通平面视觉语言的这三种要素并在空间设计中灵活运用，可以使商业空间具有更强的表现力和吸引力。由此可见，品牌商业空间终端形象设计涵盖了平面视觉语言表现的多种要素，是强调特定的商业空间构架和二维形式的环境视觉设计。

一、文字在品牌商业空间终端形象设计中的应用

文字是人类思想感情交流的必然产物。在现代视觉传达领域中，文字是构筑信息的基本元素。文字设计既要符合视觉审美规律，又应具有鲜明的视觉形象，以便在传递文字信息时获得最佳效果。文字可以与版面中其他构成元素共建互动界面，成为传达信息与深化概念不可或缺的视觉要素，是集传播功能、情感意象功能于一体的视觉表现符号，是平面设计中最直接、最明了、最迅速的信息载体。文字的设计和应用在商业空间设计中多有体现，如企业标志设计、产品包装设计、招贴海报设计、建筑空间设计等。

作为环境空间中的重要识别符号，文字在品牌终端展示形象中应用广泛，最主要的是企业标准字的应用。企业标准字是指经过设计的、专门用以表现企业名称或品牌的字体，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。企业的标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用很广泛，如品牌标志、门面招牌、广告招贴、形象墙、面旗、导视系统、产品包装、陈列道具等。标准字具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，达到强化企业形象与品牌感染力的目的。

应用于品牌商业空间终端形象设计中的文字应有以下设计原则：

一是简洁、易认、便于记忆；二是能够准确传达品牌信息；三是图形与文字的搭配要协调；四是文字和底色对比强烈，具有视觉冲击力；五是文字设计要与整体环境协调统一，能够为空间增加美感。

二、色彩在品牌商业空间终端形象设计中的应用

在品牌终端展示形象的设计中，可以利用的平面视觉因素有很多种，如形态、质感、色彩、光影等，其中色彩是最简单有效的设计元素。色彩可以兼顾构成形式美手法中的协调和对比两方面的统一，体现设计者的最终构想和希望能够在展示过程中达到的最终效果，也能够传达更多的信息，体现更多的企业文化，同时，可以唤起顾客的新鲜感，减少视觉与心理的疲劳。

在保持终端展示空间环境色彩整体统一的前提下，应突出色彩的个性化特点，以此增强品牌形象的风格魅力和感染力。目前，为达到品牌视觉形象的统一性，品牌终端展示的色彩常常选用企业的标准色和辅助色。企业的标准色是用来象征企业或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而，具有在市场竞争中制胜的感情魅力。应用在招牌门面，形象墙、柜台、展示架、商品包装以及建筑结构中的墙面、柱面、地面，甚至是顶面等界面的标准色中，都具有统一的独特色调。在不破坏企业标准色系形成的整体氛围的情况下，适当地加入和合理地运用辅助色系，可以丰富展示设计的空间层次，强化、活跃企业的理念，如展示架、家具、接待台等设计成标准色，而使其他辅助色彩处于从属的地位，整个商业空间就会形成一个多样统一、色彩又相互联系的空间。色彩的面积和数量也可灵活多变，如在形象墙的设计、地砖与墙面砖的排列，展示架、货柜，家具等色彩上，既要有统一又要有变化，从中创造极佳的色彩效果，进而在视觉上产生相应的凝聚力。

应用于品牌商业空间终端形象设计中的色彩应有以下设计原则：

一是体现企业品牌形象内涵；二是反映品牌市场定位；三是考虑目标消费群体的喜好；四是突出展示商品卖点；五是功能第一兼具艺术。

三、图形在品牌商业空间终端形象设计中的应用

近年来，艺术设计各专业的交叉领域越来越广泛，平面视觉语言中的图形成为了品牌终端展示形象中不可或缺的元素。在平面设计中，图形可以简单地分为三类：抽象图形、具象图形和装饰图形。

抽象图形是指运用点形变化、线形变化和面形变化，将商品具体形象进行提炼、概括，表达一种含蓄的、神似的内在特性的语义。像企业标志可以认为是抽象图形中的一种，是企业品牌视觉形象中最核心的内容，该设计被广泛地应用于品牌终端展示形象中。另外，许多企业形象中的辅助图形也是以企业标志的造型为设计母体，其表现常以大面积的纹饰作为背景，在招贴设计、空间界面装饰、包装设计中大量应用。这种辅助图形元素，本身具有强烈的品牌标志性，带有较为浓烈的商业含义，在设计中恰当地加入图形可以使整体设计更加生动形象，能够极大地烘托出主题气氛。

具象图形是归纳简化了的图形，是在写实基础上的概括处理。企业品牌视觉形象中吉祥物设计可以类属于此项。吉祥物亦称为“象征图形”，其基本的功能在于通过一个具体、生动、独特的艺术形象来揭示企业的特质及企业理念。把吉祥物置于展示台等最醒目的位置，以便让品牌文化和故事通过吉祥物的可爱形象传达给消费者。最近几年，异军突起的涂鸦艺术在品牌终端展示形象中也展现了其独有的感召力，是一种新的视觉艺术表达方式，一些国际知名品牌也逐渐成为了涂鸦艺术的追随者。在一些商品包装或终端展示形象设计中，因为涂鸦风格的加入而被赋予了销售上的活力，在现代消费市场这类成功的案例层出不穷。

装饰图形在空间设计中应用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用等。装饰纹样应配合商品的属性、特色、档次进行适当运用。

应用于品牌商业空间终端形象设计中的图形应有以下设计原则：

一要造型简单，要在品牌视觉识别（VI）的基础上延伸应用；二要兼顾空间及美学、消费心理等多维层面；三要考虑主题需要，进行多种排列组合变化；四要根据环境和载体的变化，考虑图形的大小和延展。

总之，平面视觉语言主要是靠字体、色彩、图形等因素与精致的版面、造型艺术和空间艺术有机地结合起来，产生一种引人入胜的感染力。它与品牌商业空间终端形象设计的结合必须要遵循该企业的核心理念，确立单一而明确的宣传思想，表现最有竞争力的意图，树立独特而生动的企业形象。把以宣传企业形象的题材提炼为一场终极商业展示艺术的视觉盛宴，这也是设计师们所要追求的专业理想境界。