侧览青岛日报报业集团发展与变革

青岛日报报业集团是青岛报业市场上的重要一支力量。作为市委机关报，随着党的新闻事业的发展壮大，青岛日报报业集团由一张党报发展到拥有《青岛日报》《青岛晚报》《青岛早报》《老年生活报》《青岛画报》《读报参考》和青岛新闻网等，构建起由四报两刊一网站加手机报和良友书坊、新闻书画院、户外LED信息屏组成的新传播格局。开发利用新媒体资源，比较全面地覆盖了青岛市社会各阶层各方面人群。

做大做强报纸主业 重视重大节点报道

《青岛日报》努力强化机关报的指导性、权威性和深入性，加强政策报道，典型报道、深度报道，着力推出了“金牌工人”——许振超、当代知识分子杰出代表——曾呈奎、优秀农民工代表——创“万年速装”品牌的徐万年等一批叫响全国的先进典型。《青岛晚报》《青岛早报》《老年生活报》《青岛画报》《读报参考》和《青岛新闻网》坚持以正面引导为主，坚持贴近实际、贴近生活，努力做到以小见大，深入人心，重在传播先进文化，倡导科学精神，塑造美好心灵，弘扬社会正气。

2008北京奥运会和残奥会期间，青岛日报报业集团作为党报集团和主流媒体，举全集团之力、集全集团之智，打造“奥帆宣传第一平台”，充分发挥现代传媒集团的优势，报报联动、报刊联动、报网联动、结盟联动，全景式地呈现了奥运盛况。近年来，集团利用报纸的广泛影响和传媒优势，策划组织一系列精神文明建设活动，如2008年《青岛晚报》举办的“联通感恩·关注白血病”大型慈善晚会和《青岛早报》举办的“早报环保购物袋进超市”“40台彩电送工地”等公益活动，社会好评如潮。

近年来，集团主办的品牌活动精彩纷呈。如2008年的奥运主题、高端盛典、履行社会责任感的良好企业评选活动、海誓山盟文化节、品牌运动会等，都取得了良好的社会效益。

整合集团内报网资源，创新媒体运营方式

传统媒体与新媒体一直被视为竞争者，而青岛日报报业集团打破这一惯性思维，变竞争者为合作者，整合集团内报网资源，创新媒体运营方式，实现报纸网络互相补充，互相促进的良性发展态势。

青岛新闻网是经国务院新闻办、山东省政府新闻办、青岛市政府新闻办等批准的重点综合新闻网站，信息丰富、更新迅速，较早实现主流报刊和网站的互动传播，呈现出形式不断创新，互相补充、互相促进的良性发展态势。

资料显示，《青岛早报》依托青岛新闻网开辟了网上“报客”，建立一线记者、编辑的公开博客圈，提出“让常规报纸人性化、让平面媒体立体化、让有限版面无限化”。把新闻采访的幕后故事第一时间与百万读者分享，同时听取读者对新闻事件的评论，及时了解群众的呼声，弥补报纸时效性和互动性不足，提高了网络人气，保持读者对报纸新闻的关注热度。一些由于报纸版面限制、印刷时效等原因无法见报的文字和图片报道，因为有了“报客”这块网络阵地而鲜活起来。

青岛新闻网的青青岛论坛注册用户超百万，依托青青岛论坛，青报集团的各报刊品牌栏目纷纷开设专版。如“青岛日报·车世界”“青岛晚报·生活”“青岛晚报·旅游”等，具有一定知名度、品牌效应和固定读者群的品牌专栏网络化，既为传统忠实读者提供在线交流平台，又吸引众多网友关注，扩大品牌影响。

就目前趋势看，集团化的报网互动，为广告客户提供从报纸到网络的一整套服务，达到了广告整合营销传播的目的。青报集团的重要合作伙伴，如海尔、海信、青岛啤酒等，都可实现“一点投放，多点齐鸣”的立体传播效果。如在2008北京奥运期间，海尔集团主办“一枚奥运金牌，一所希望小学”公益活动，选择青报集团旗下主流报纸和网站联合传播，与其他奥运报道一起，引起读者广泛关注。