从欢乐节的改变与突破想到

□克蓝

从欢乐节的改变与突破想到

□克蓝

十年前在海南，曾有一个极富创新精神却也饱受争议的想法被提上了议程：创立一个属于自己的节庆品牌。于是海南岛欢乐节随之孕育而生。十年后的今天，作为海南正式建设国际旅游岛后首次举办该项节庆，第十一届欢乐节在澄迈也成功举办。虽同名“欢乐节”，但本届却与往届有很大不同，它的成功举办为这个已有十年历史的海南“老字号”注入了新的活力。同时，也为未来海南举办节庆活动提供了难能可贵的经验。

作为旅游大省的海南，节庆活动可谓不少。从数量上讲基本能做到“月月有节庆”的要求，但从质量上来看，值得称赞的却不多，尤其是那些真正在国内甚至国际上具有知名度、能让游客和海南人民印象深刻的更是少之又少。作为海南节庆龙头的海南岛欢乐节也同样如此，近几年更有“越来越冷”“越来越无味”的趋势。甚至有人戏言，要不是每年欢乐节全省放假一天，可能早就忘了还有这么一个节庆了。是什么原因导致层出不穷的海南节庆大都难免沦落成“不温不火”的状态？笔者总结不外乎有三点：

一是内容多但精品少。海南有很多节庆，从表面上看节目数量都很多、花样也不少，但真正吸引人的却寥寥无几，让人难忘的镜头几乎没有。二是宣传力度不到位。很多地方政府举办的节庆更多的给人感觉是为了弥补自身节庆空白而做的面子工作，从筹办到举办都很低调，宣传不到位，知名度不高。三是群众参与程度低。拿往届欢乐节举例，一般都是4大板块组成，一次大会，一场演出，一队花车，一夜焰火。有票的群众从头到尾也只能充当看客，没票的就更无法投入其中，体现不出节庆全民欢庆的特点。因这三点，海南的节庆似乎在大量涌现后向精品化转变的过程中遭遇了瓶颈。

值得庆幸的是，在此届欢乐节上，我们看到了令人欣喜的突破。首先是举办日期由原来的11月份调整到元旦前后，更合理的时间安排让人们有更多时间参与到节庆中去。其次是主题更突出。本届欢乐节凭借在澄迈举办的优势，重拳打造“咖啡元素”磨咖啡、品咖啡，了解海南咖啡历史，甚至《海南日报》都将欢乐节开幕当天的报纸印刷成咖啡色，这在往届都不曾有过的，再次是全省大范围的联动，除举办地澄迈外，海口、三亚、琼海等多个市县都有相应的庆祝活动，各地市民不出市区都能轻松参与。最重要的是本届欢乐节群众参与程度也十分高，跨年晚会的豪华演出阵容赚足了眼球且不多说，很多普通群众更受邀参加欢乐节节目的排练，过了一把表演瘾。

全省联动配合、体现地方特色、主题鲜明突出、内容丰富多彩、全民共同狂欢。这是本届欢乐节的真实缩影，同时也是欢乐节应该有的本来面目。从这个高度来看，本届欢乐节的举办不仅成功，更成为一个突破发展瓶颈的重要样本，为海南未来办好办活节庆活动提供了可贵的经验。◎