微电影 大潮流

　　搜狐、优酷、奇艺、网易、腾讯甚至传统影视机构华影盛视都先后公布“微电影”计划
　　
　　2010年，音乐人张亚东加入由优酷、中影集团、雪佛兰科鲁兹三方联手打造的“11度青春电影行动”，其处女作、科幻题材短片《L.I》反响平平，但同一系列中，青年导演肖央的短片《老男孩》却赢得了媒体和市场的广泛关注。“微电影”的概念恰在此时深度进入观众视线。
　　2011年，张亚东再度触网，参与了优酷出品的《幸福59厘米》系列，拍摄其中一部短片。双方合作的基石与一年前相比，已然有了不同——不仅更多名人以跨界身份出现在该系列短片中，同时在视频行业的助推下，市场此时已有多部微电影作品诞生。《老男孩》成功之后，肖央继而拍摄了由中移动赞助的短片《赢家》，和前一部创意作品相比，肖央的命题作文显然没有延续其首部的号召力。而在这一阶段，明星参与的微电影在业界已更具口碑价值和话题效应，演员徐峥制作并主演的《一部佳作的诞生》，导演姜文执导的《看球记》，周迅、余文乐等联袂主演的《四夜奇谭》，吴彦祖主演的《一触即发》，莫文蔚主演的《66号公路》等，都在市场上引起了不小反响。
　　短短一年时间，微电影概念迅速成为视频网站自制内容的热点。自今年年初，网易举办微电影节，推出“2011贺岁党”特别策划，邀请10多位明星拍摄微电影后，搜狐、优酷、奇艺、腾讯也纷纷打出了微电影计划，同时，制作机构华影盛视也高举高打加入战团。
　　
　　微电影的题材特点
　　在视频行业对优质内容求贤若渴的阶段，并无渠道与档期之忧的微电影，将更多注意力放在了题材策划上。毫无疑问，《老男孩》是一个标杆，在奇艺副总裁王湘君看来，大家追求的，正是“可以影响到我们这一代人内心深处的、引起共鸣的”题材。
　　“我们也正做一个项目，是以城市为主题的微电影，现在还在磨剧本的阶段，预计今年11月初上线。”王湘君对记者说。据了解，奇艺的城市系列微电影共有8个短片，每个短片时长15分钟左右，各短片独立，同时又有一条主线将它们串在一起。“每个城市有每个城市的主题，关于爱情，梦想，工作，迷茫，更多是拍摄70、80年代这群人对所在城市最真实的解构。”王湘君说，在对剧本的控制上，她相信奇艺会做得比其他视频网站更严格一些。
　　早在今年6月，优酷出品就推出了以“幸福视频”为题材的微电影系列《幸福59厘米》，该项目不仅涉足网络电影范畴，更延伸至原创MV领域，6大跨界导演将通过6部网络电影和6首原创MV诠释如何“一小步找到真正的幸福”。“做选题的时候，我们愿意选择一些普世的共鸣点。”优酷高级运营副总裁魏明表示，“幸福是每一个人追求的目标，我们希望通过讲幸福的故事，传达出各种幸福的态度。‘转身’可能是幸福，‘理解’也可能是幸福。”
　　同样是对观众情绪的牵引和把握，腾讯将其微电影的焦点放在了“聚集大众力量助其梦想成真”的主题上。腾讯视频的相关负责人表示，他们计划联合中影集团和第六代名导宁浩、贾樟柯、陆川、王小帅等，推出每集20分钟左右、源于真人真事的电影短片，每一部都设置一个愿望，通过微博平台互动来大力推动。不久前，腾讯视频斥资4.5亿入股华谊，积极进入影视产业上游，这都为其推出微电影自制剧提供了优质资源。同时腾讯视频表示，还计划在未来打造以“让爱传递全世界”为主题的公益微电影。
　　
　　精英化“明星路线”
　　微电影，打动观众的是内容，而呈现的方式却分为“明星”和“草根”两种不同的路径。
　　优酷的《幸福59厘米》主创张亚东、包小柏、罗永浩、开心麻花、苗炜、吕惠洲、乔任梁、高露、蓝燕等，横跨了音乐、唱片制作、教育、话剧、媒体、广告、影视等诸多领域，“明星的品牌、明星的导演在相对同质化的时代，肯定更容易得到关注。” 据悉在《幸福59厘米》记录导演创作过程的系列纪录片中，《幸福语录之苗炜》此前在优酷播放量