愤怒的小鸟爱中国

布兰

只要你是爱玩手机游戏的人，或者你拥有一部智能手机，你应该不会没听过“愤怒的小鸟”的大名。

在中国的传统节日中秋节来临之时，你手机里的游戏“愤怒的小鸟”也可以换上中国味道浓郁的乌纱帽地主装了。不但如此，愤怒的小鸟形象的各种口味月饼也已经面世，只不过此款月饼的正版仅在香港发售，一对售价38港币。

被《纽约时报》称为 2010年“年度文化符号”的“愤怒的小鸟”游戏诞生于2009年，出自芬兰游戏设计公司Rovio之手。这只小鸟被孵化之前，Rovio虽然设计了52款游戏，但大多是外包游戏。这样的经营模式让Rovio一度频临倒闭。

2009年12月的时候，小鸟游戏正式上线。起初，Rovio只是凭借口头传播，由员工们鼓动朋友去下载游戏。但是很快“愤怒的小鸟”就跃居芬兰游戏下载排行榜榜首。紧接着，小鸟从芬兰的邻国瑞典传遍北欧，再至英国，在美国大获全胜。目前，“愤怒的小鸟”在美国的游戏下载排行榜上已经连续几十周排名第一。

"愤怒的小鸟"全球第二大市场则是在中国，并显示出持续增长的巨大市场潜力。梦想成为迪斯尼的Rovio公司自然对中国青眼有加。2011年7月，Rovio公司全球首席运营官对外宣布，在中国市场正式启动"愤怒的小鸟"品牌的市场运作计划，并初步进行中国的本土化发展。

不过Rovio进入中国市场之后，和绝大多数的外国游戏厂商一样，都将面临着盗版和山寨的问题。在2011年5月前，除了在苹果APP store是付费正版下载，国内几乎所有手机平台的小鸟游戏版本都是“盗版”。不过Rovio方面在面对盗版问题时并未十分紧张，CEO彼得认为被模仿和山寨是不可能避免的，疯狂被盗版证明了游戏受欢迎的程度很高。与其将大量的金钱与精力放在打击盗版上，倒不如来推出更多的创新模式与产品。

不久前，在中国湖南长沙就建立起一个主题游戏公园，虽然真人版“愤怒的小鸟”大受追捧，但是该乐园实际上未得到Rovio许可的。遭此侵权，Rovio的反应却出乎所有国内外媒体的意料，Rovio中国业务区的一位发言人对此表示，他们欢迎合作伙伴来建立关系，但是必须获得Rovio公司的许可。而另据透露，Rovio公司就正在与该“山寨”主题公园的建立者商谈一个长期的合作关系。