夹江颠覆传统 红坯砖才是出路

■文/陆才德

夹江颠覆传统 红坯砖才是出路

■文/陆才德

陶瓷业是高能耗、高污染产业。当前，全球气候日益变暖，国内节能减排压力逐步增大，人类生存空间受到严峻考验；2008年金融危机的爆发，重创中国陶瓷业，产品外销受阻，国内市场竞争激烈，进一步加剧了陶瓷业的优胜劣汰，这一局面至今仍未得到彻底改观，市场持续低迷；受人民币汇率、通货膨胀，长江三角洲地区用工紧张、农民工工资上调、拉闸限电等因素影响，一场浩浩荡荡的产业转移拉开了序幕。陶瓷业正面临多重考验，平衡产业污染与环境恶化之间的矛盾，应对国外贸易抵制，缓解国内陶瓷业用工、产能压力，实现突围成为当前陶企必须解决的问题。

近年来，陶瓷业先后进行了多次全国范围内大规模的产业转移。四川夹江凭借其独特的地域优势成沿海陶企的首选承接地。究其原因，除该地区有一定的陶瓷文化底蕴之外，沿海陶企更多的还是看重当地所形成的产业集群效应及其产品对整个中西部的陶瓷消费市场的覆盖率。截至目前，夹江县境内有101家大中型生产企业，生产线达238条，陶瓷年产能近6亿立方米，现产量已占到全省的80%，全国的12.5%，与之相配套的物流、釉料、清洁能源等相关行业也在最近几年得到了迅猛发展，产业化发展之链已初步形成。

招商引资 完善基础设施建设

陶瓷行业具有自身的特点，是高能耗、高污染性产业。夹江是新型产业基地，目前仍然面临诸多困难。一方面，夹江要吸引更多的沿海陶企来扩充当地市场；另一方面，引导现有陶企向适应新市场、新能源企业的转变也迫在眉睫。相对而言，夹江陶企的发展与沿海陶企仍有一定差距。“前人栽树后人乘凉”，沿海陶企拥有先进的管理理念、产品研发技术和设备投入运营模式，通过招商引资等渠道吸引沿海陶企入驻夹江，为当地陶瓷提供了更多学习和借鉴的机会，也在一定程度上促进了当地建陶企业的发展，为带动当地陶瓷企业的发展带来积极作用。新万兴、米兰诺、建辉等企业在这方面已走到了当地陶瓷行业的前列。

企业自身的努力固然重要，但当地政府的鼎力扶持依然必不可少，为此，夹江县委、县政府也加大了在基础设施等方面的投入力度，使夹江率先成为四川省、市天然气、电力优先供应地区之一；此外，全省第一个县级铁路口岸在夹江建成，进一步满足了各类陶瓷产品及其配套设施的流通需求。

拥有丰富的页岩和红坯土资源

经过20余年的发展，夹江现已成为我国西部最大的陶瓷基地，其龙头地位毋容置疑。夹江能发展到今天的局面，与其独特的优势资源不无关系。

据透露，夹江现已探明的页岩储量可供开采百年之久；此外，红坯土资源也是当地一大特色，坚持发展高档红坯陶瓷是夹江陶瓷的方向和潜力所在。以自身特色带动区域经济的发展，闯出一条独有的发展之路，方能在陶瓷业立于不败之地，这一点对夹江而言显得尤为重要和迫切。

传统观念成红坯砖发展拦路虎

目前，夹江陶瓷业却面临一个窘境，拥有丰富的页岩和红坯土资源的夹江仍以白坯土原料为主，据当地厂家、经销商透露，国内市场对红坯陶瓷存在偏见，传统观念中的红坯土一直是低端产品的代名词。事实上，意大利、西班牙因生产红坯高档瓷砖而闻名全球，并在红坯土开发利用上走到了行业前列，其产品的附加值也远远高于同类产品。

红坯砖才是出路

夹江陶瓷要成功突围，必须立足于当地特色资源——红坯土。目前，夹江红坯陶瓷所占市场份额较少，且多以中低端产品为主，利润空间较小，夹江红坯陶瓷产品仍存有相当大的市场发展空间。

努力发展当地特色，凸显自身优势是夹江陶瓷未来发展的出路所在。当地县委、县政府也认识到其重要性，确立了夹江“坚持走红坯陶瓷特色资源”的发展路线。2010年，为鼓励当地陶企抢占红坯市场，县委专门建立了“红坯砖研发专项资金”，每年出资50万元支持当地陶瓷企业研发红坯产品。四川远大瓷业成为第一个勇于担此重任的企业，率先成立了“四川省建筑陶瓷红坯研发中心”；为摆脱夹江陶瓷产品技术含量低的困境，建辉陶瓷成立了“四川省建筑陶瓷工程技术研究中心”，这也是省内唯一一家技术研发机构；与此同时，咸阳陶瓷研究设计院、景德镇陶瓷学院等一系列科研机构也纷纷在夹江成立分社，进一步推动了夹江陶瓷业的飞速发展；此外，2010年11月，中国西部瓷都夹江第三届国际陶瓷节进一步扩大了夹江陶瓷的影响力和知名度。然而，仅仅靠外部力量的推动还远远不够，夹江陶瓷要想走得更远、更稳，当地陶企必须做到以下几点：

注重品牌建设

目前，在众多夹江陶瓷品牌中，被经销商、消费者所认可的优秀品牌屈指可数。据了解，不少消费者、经销商认为，夹江产不出好的瓷砖，夹江瓷砖是低档瓷砖的代名词，夹江是贴牌产品的产业基地等等。要改变消费者和市场对夹江陶瓷的看法，夹江本土陶瓷企业老板必须敢于承担起责任，勇于开拓新产品，坚持不懈、持之以恒地坚持走品牌化建设道路。

抓住红坯砖发展契机

红坯高档瓷砖只是一个代名词，坐拥现有的红坯资源而发展白坯陶瓷的道路太大众化。目前，陶瓷市场风云再起，欧盟对中国陶瓷企业征收高额反倾销税，为国内陶瓷产品的出口带来了极大影响。同时也将加剧国内陶瓷市场的竞争。夹江陶瓷一直扮演着追随者的角色，在国内外陶瓷市场风云多变的今天，何不以此做为契机，大力发展特有的红坯陶瓷，走一条不同于其他区域品牌的特色之路来弥补自己的不足呢？