跳出电视看电视竞争

□龚 丹

跳出电视看电视竞争

□龚 丹

曾经好几次，和一些同行聊起做电视，他们都是满脸惆怅，“现在的电视太难做了”“电视内容同质化太严重了”，这似乎成了大家的共识。其实，如果我们能跳出电视来看电视竞争，不仅能心平气和地面对电视行业风云诡谲的竞争态势，还能从中摸到一些制胜之道。

首先，电视节目必须拥有优于对手的用户体验，这样才能克敌制胜。苹果手机为什么能把昔日的老大诺基亚拉下马？窦文涛说，他觉得苹果手机有一种抚摸感，就是好像是在抚摸一个宠物，而不是像以前用别的手机，总觉得是一层玻璃。苹果手机把用户体验做到了极致，因而在竞争中占据了上风。电视节目也应该这样，全方位考虑观众的收视需求，抚慰观众的心灵。其次在电视竞争中，我们必须正视每一个对手，并将其作为追赶的目标。这一点，腾讯做得很好。腾讯的方针是“观察、跟随、超越、压制”。可以说，腾讯是“一直在模仿，从未被超越”。他们重视每一个对手，即使对手是个很小的企业，只要他有创新点，腾讯就会开始监控。电视节目同样应该这样，无论对手目前的实力如何，只要他有亮点，就应该立即进入我们的监控范围，对它进行密切跟踪，剖析研究，并且适时地进行超越，最终压制。此外，在竞争中，电视节目一定要保有自己的核心实力。可口可乐和百事可乐，拥有各自的核心竞争力，这是他们能占据市场一席之地的保证。而电视节目究竟靠什么吸引观众？是新鲜的现场报道，还是有价值的独家新闻，抑或是客观的监督立言，这是当前必须尽快明确的问题。

有竞争，才会有生机，电视节目才会好看。我们无需惧怕竞争，而应更积极地参与到激烈的竞争中去！