一目了然

一目了然

解读文化体制改革四大关键词

一：创新。深化文化体制改革，重点是要创新体制机制。当前文化体制改革已经进入攻坚阶段，在呈现巨大成就和显著效果的同时，发展的瓶颈问题也越来越凸显。尤其是原创动力不足问题。文化企业要创新思维、多角度考虑问题，不仅做内容，还要做渠道、做衍生产品及一些相关的服务。关键词二：引导。政府要发挥对文化建设的引导作用，重视文化传承和建立社会主义核心价值体系，建立坚实的民族文化根基。此外，还应建立适应新形势的文化管理体制，建立对公益性文化的补偿机制，重视文化的社会效益，引导文化健康有序发展。要通过文化体制改革重塑主流价值观的引导力和影响力。关键词三：服务。文化体制改革的出发点和落脚点都是为了满足人民群众日益增长的文化需求，因此进一步构建完善的公共文化服务体系，保障人民群众的基本文化权益，成为下一步的工作重点之一。必须按照体现公益性、基本性、均等性、便利性的要求，加快构建公共文化服务体系，实现公益性文化事业与经营性文化产业齐头并进。关键词四：发展。借制定“十二五”规划之机，对文化产业发展的整体布局进行整合。对国家文化资源做全面分析，为长期开发设定边界条件。对文化产业发展做全面调研，为长期开发打好经济基础。对文化产业优势领域进行选择，为持续快速增长培植主导产业。要对不同地区文化产业发展进行科学规划布局，实现不同区域的不同功能整合。（据熊润频 鲍晓菁于 《半月谈》2011年第 10期）

以制播改革助推频道摆脱同质化竞争

在频道制确立后，广播电视台通常会对既有的频道资源进行整合，以构建“总体有格局，个体有差异”的频道体系，满足广大受众对各类节目的差异化需求。但不少频道并没有基于各自的频道定位和细分市场制作和编排内容，仍按照“新闻+电视剧+娱乐”的传统套路填充频道内容，导致“千人一面”的同质化现象严重。频道的差异化定位要靠频道的差异化内容来实现。一般来说，频道自身是制作差异化特色内容的主力，制作差异化内容的能力与资源储备也是频道的安身立命之本。但是对于某些新设频道，尤其是制作力量相对薄弱的城市频道而言，靠一己之力完成频道差异化内容制作任务的难度较大，必须借助于外力。制播改革是帮助这些频道寻求外部资源，做实差异化定位的最有效途径。主要有三种方式：节目外购、委托制作和合作开发。相较而言，委托制作和合作开发执行的难度更大，但对于频道的差异化建设意义也更大。外部购买只解决了差异化问题，却无法保证栏目是否有特色。而在委托制作和合作开发的制播模式中，频道的自主权更大，可以全程参与并及时对选题进行完善，制作足以彰显频道特色的个性化和定制化内容。而且，版权归频道所有的栏目内容可以向节目市场出售，形成二次利润。（据张雷于 《电视研究》2011年第3期）

广播电视公共服务转型升级的基本方向

基于我国广播电视公共服务的发展理念、发展阶段和发展重点，广播电视公共服务转型升级的目标在于：确立信息化、数字化条件下公共服务的基本理念与标准，创新公共服务政策体系，进一步提升广播电视公共服务的公益性、均等型、基本型和便利性水平，逐渐消除不同区域不同人群之间的公共服务的差距。在规范标准方面，依据信息化条件下不同形式的传输覆盖手段和接收消费方式，制定广播电视公共服务新的标准和服务要求，研究制定新形势下广播电视公共服务的新规范。在制度支撑方面，尽快完成由工程建设向体系建设的转变，将广播电视公共服务上升到国家立法层面加以推动和保障，以法制保障的形式实现广播电视公共服务的制度化、规范化和常态化发展，探索信息化、数字化的中国特色广播电视公共服务之路。（据杨明品 李江玲于 《中国广播电视学刊》2011年第5期）

传媒经济“四化”发展方向

为适应我国文化产业发展规律的要求和我国文化产业发展战略的总体部署，未来五年我国传媒经济将沿着服务化、产业化、融合化、传媒文化与经济社会发展一体化的路径顺畅地发展。传媒产业是一种文化产业，它的核心任务是为建设中华民族共有的精神家园、增强民族凝聚力和创造力提供更好的优质服务。传媒产业通过提供服务的形式，保证传媒文化引导社会、教育人民、推动发展功能的实现。传媒产业是一个重要的信息产业部门，它的一项重要任务就是向社会各部门、各行业提供有效的信息服务。传媒产业化目前仅仅停留在对传播媒介自身资源的开发利用的层面，这是传媒产业化的初级阶段。传媒产业化作为我国传媒经济发展的一种趋势，应该被推向一个更高的阶段。所谓传媒产业化高级阶段是指在传媒产业化初级阶段的基础上，传媒产业应实施跨部门、跨行业、跨区域运营，充分发挥传媒产业在文化产业群中的支柱性作用和主体作用。传媒融合化可以从两个角度去解读：一是传媒产业群内部的融合，二是传媒产业群外部的融合。对于传媒产业群内部的融合，现在虽然传媒人的认识还存在着差异，但是在融合的总体认识上还是一致的，并且已有了行动。对于传媒产业群外部的融合，这还是一个新问题，可能还没有思想准备。传媒文化与经济社会发展一体化是我国传媒经济发展的总趋势，同样也是在人们还没有思想准备的情况下出现的一种传媒经济现象。这种传媒经济现象的出现，表明传媒文化已渗透到经济社会发展的全过程，未来应使传媒文化真正成为社会生产力的重要组成部分，并把传媒的经济属性充分地体现了出来。（据周鸿铎于《传媒》2011年第5期）

温家宝出席中日合办影视周、动漫节启动仪式

6月8日，国务院总理温家宝出席中日合办影视周、动漫节启动仪式。温家宝说，去年我访问日本时，就中日合办影视周、动漫节同日方领导人达成共识，目的是通过两国人民特别是青少年喜闻乐见的形式，增进相互了解和感情。日方克服特大地震、海啸带来的困难，如期来中国办展，体现了对促进中日人文交流的重视和真诚，一定会受到中国观众的欢迎。温家宝希望两国影视、动漫企业和工作者，加强相互借鉴与合作，向两国人民奉献更多优秀作品，成为中日友好的纽带。两国影视、动漫界代表们表示，要以中日合办影视周、动漫节为契机，促进两国文化交流与产业合作，为中日关系发展贡献力量。会见后，温家宝和日方代表共同按下影视周、动漫节启动开关，并同两国少年儿童和影视、动漫工作者一起参观了展览。（消息来源：新华网）

多个国家的记者寻访革命胜地

6月2日，由中国国际广播电台发起并组织的“新西行漫记”大型媒体活动在北京启动。中国国际广播电台台长王庚年在致辞时表示，中国共产党今年将迎来建党90周年，国际台特别策划了本次活动，将组织中外记者采访团，深入我党历史上重大事件发生地进行实地寻访。活动将秉承和发扬斯诺西行所蕴含的实证精神，进一步以事实说话、以外国人视角看中国的传播方式，书写现代“西行漫记”的新篇章。据了解，本次活动将组织来自五大洲十多个国家的数十名外籍记者，与国内记者组成联合采访团队，分别前往上海、浙江、江西等地展开回顾党史、感受发展、展望未来的一系列多媒体采访活动。（消息来源：人民网）

央视拍摄大型档案纪录片抢救老红军影像资料

6月21日上午，中央电视台军事节目中心将刚拍摄完成的大型档案纪录片《永远的红军》影像素材移交至解放军档案馆永久珍藏。据介绍，该片是在全国范围内抢救性采访和拍摄健在老红军编辑成的珍贵影像资料。据介绍，《永远的红军》纪录片项目于2010年4月启动，历时15个月，拍摄影像资料310小时，采访老红军150人，其中年龄最大的105岁，最小的86岁。与以往电视片的对象多是一些 “大人物”不同，该片采访的都是红军时期的一些普通士兵。该片在立项之初已商定，完成后将所有采访内容移交给中国人民解放军档案馆永久存档，这是解放军档案馆首次成规模收藏影像素材档案。（消息来源：《新京报》）

广电总局批评部分红色剧“娱乐化”

日前，广电总局的官方网站上贴出了《关于2011年5月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》，在这则例行通知的结尾明确指出，近期的申报备案中，“个别剧目在表现抗战和对敌斗争等内容时，脱离历史真实和生活实际，没有边际地胡编乱造，将严肃的抗战和对敌斗争娱乐化”。对存在这些问题的剧目，总局表示6月将暂时不予公示，并且提出调整要求：“希望制作机构端正创作思想，认真调整创作思路，努力提高电视剧创作思想和艺术水准。”（消息来源：《北京晚报》）

央视新评价体系试运行

央视酝酿许久的全新评价体系已开始试运行，并将全面启用。这个评价体系由引导力、影响力、传播力、专业性四大块构成，各自所占的比重不同。譬如传播力的分数占据了考核体系的50%，引导力占据20%，影响力占据25%，而专业性却只占到5%。颇具亮点的是，在每季度考核时会有12000名观众和300名专家参与到打分的流程中。评价体系中分值最高的传播力一项由收视目标完成率、观众规模、忠诚度、成长趋势四部分构成，结果虽然全部来自于收视率调查结果，却对收视率进行了细分，不再唯收视率论。有消息称，央视全新评价体系出炉后，这套标准将会在省级卫视之间推广。（消息来源：《成都商报》）

“中国广电家庭院线联盟”正式成立

6月2日，由北京永新视博数字电视技术有限公司牵头的 “中国广电家庭院线联盟”正式成立，将打造院线之外最大的电影发行渠道。目前，加盟成员覆盖国内用户超过4000万。联盟表示，将集结国内外主要电影版权渠道和实力片商的优质资源，利用先进的版权保护技术，打击盗版，把市场上的最新电影送进客厅，让用户以与盗版相同的成本观看正版影片。比网络视频效果更优质，比影院更随心惬意，有线电视的“家庭院线”有望成为观影新潮流。（消息来源：《北京青年报》）