新媒体格局下城市电视台的生存与发展

□马伟晶

物竞天择，适者生存。电信网、广播电视网、互联网三网的融合，将进一步推动传统媒体转型的步伐，这是城市电视台面临的严峻挑战，但也是前所未有的机遇。正视新媒体，融合新媒体，参与建设新媒体，才是城市电视台生存与发展的明智选择，也是未来发展的必经之路。

打造新的技术平台，加强双向交流

电视虽有声画并茂、形象生动的优势，但观众只能被动接收，被许多传播学者和业内人士视为致命缺陷。网络电视以全新的互动收视方式赋予受众更多的选择权和互动空间。在中国网络电视台的官方网站上，我们看到的口号是：“真正做到打破时间限制，一切凭我喜欢。”CCTV-IPTV平台提供了丰富、庞大的点播功能，支持多频道、多日期的回放，也可基于不同主题、不同内容、不同观众群任意组织轮播，并提供在线互动和节目投票。在这个交互式网络平台上，受众可同时实现直播、点播、轮播、回放、时移等功能。在节目形态上，IPTV的互动性要求其节目生产方式必须创新，IPTV的生产可以让用户自主对节目内容进行选择与二次加工，甚至还能让用户决定剧情的发展。

在三网融合试点方案确定后，IPTV内容播控平台建设的重担落到了中国网络电视台和上海广播电视台这两家拥有全国性IPTV牌照的企业身上。据了解，上海文广百视通已经在上海、哈尔滨、大连、南京、武汉、深圳、厦门7城市与当地的广电机构和电信企业合作建立了内容播控平台。那么，作为城市电视台，应该抓住联合建立试点地区分平台这一有利时机，取长补短，发挥自身地区优势，做大做强交互式网络电视事业。当年广播通过双向交流，吸引听众广泛参与，提升了人气而东山再起。相信城市电视台打造新的技术平台，加强双向交流，也会吸引更多的受众，在和新老媒体的竞合中取得有利地位。

对接新的媒体资源，延伸播出路径

在向市场经济转轨的今天，城市人生活节奏加快，致使交通广播异军突起。移动电视的问世和普及也为城市台扩大覆盖带来了机遇。作为“三网融合”的一个重要业务，中国移动手机电视的业务已经正式商用了。

目前有多个城市的公交车都安装了移动电视 （地铁电视也已经在少数城市正式开通）。大连地区2006年1月22日正式在公交线路上开通了“公交频道”，截至 2009年10月，大连市安装公交电视的公交车占总数的三分之一。每天有75%的市民坐公交车出行，也就是说每天大约有120万人次能看到大连公交电视。大连电视台也实现了早间新闻资讯节目《大连你早》栏目与公交移动电视的对接，每天6:45至7:30，上班族都能够通过公交电视同步收看《大连你早》节目。可以说公交电视这一渠道，拓展了城市台节目的传播空间，提高了节目的传播到达率。然而公交电视目前也存在着节目重复量大、广告数量多、音画质量差、节目编排不合理等问题，这些都严重影响着人们对公交电视的关注度。

打造新的节目形态，提高节目竞争力

在媒介融合时代，城市台应充分利用新媒体技术，主动实现与互联网、新媒体、高科技手段的对接，在节目内容和形式上勇于创新，积极尝试，努力推出一些媒介融合新产品，从而培育新一代受众和新兴市场。凤凰卫视的《天下被网罗》栏目提供了一种电视制作新思路——融合网络资源，节目本身和网络互相嵌入。从内容上讲，它每天为观众搜索全球各地的网站和论坛有价值的信息，展示网民意见，整档节目紧扣社会热点，节目信息量大，知识性强又活泼有趣。越来越多的迹象表明，从跨媒体整合中寻求新的竞争优势已经成为各大电视媒体的关注焦点。媒介整合给城市台节目的创新提供了全新的思路和视野，也提出了更高的要求。整合不同媒介形态的信息发布平台，增强新闻时效，丰富节目内容，使传媒形式产品层由单一向多元更新，从而实现资源共享，降低生产成本。

在新媒体格局下，城市电视台根基在所在城市及周边地区，如果想要在激烈的竞争中有立足之地，就必须立足本土文化，制作具有本土文化的原创性节目，打造本土化品牌。本土文化既有历史传统的沉淀,也有植根于现实生活的变化和发展。因为与央视和省级卫视相比，城市电视台与其受众群有着天然的地域和心理接近性，有着强烈的地域文化认同感。如果城市电视台能够改变简单地复制央视和省级卫视节目的做法，紧紧抓住本土文化的独特性和不可替代的品质，充分挖掘本地文化，制作具有鲜明地域特色的、适合本地观众口味的电视节目，一定会赢得市场竞争的主导权。