打造秦皇岛体育旅游名城的可行性分析

2011-10-17河北外国语职业学院旅游系张宝丹李曹

中国商论 2011年31期

河北外国语职业学院旅游系张宝丹李曹

1 “后奥运效应”的影响

奥运会将为奥运会举办地带来经济和社会效益。然而，奥运会的结束又不可避免地带来“后奥运效应”，即奥运主办地在奥运会结束后的一段时间里会陷入较长的经济低迷期。从历届奥运会举办城市的经验来看，后奥运“低谷效应”主要来自以下四个方面：(1)奥运会举办前过量投资和奥运结束后投资下滑带来的经济风险；(2)奥运会结束后，体育场馆和基础设施利用不足带来的投资风险；(3)奥运会举办前后房地产业发展过热可能产生的泡沫风险；(4)奥运前股市市值上升过猛,引起的赛后股市下跌。具体情况参阅表1。

表1 奥运前后举办国GDP增长率(%)变化

作为足球分会场，秦皇岛也做了巨大投资来迎接2008年奥运会的到来。先后累计投入280亿元，完成了城市道路、老旧小区和城中村改造等基础建设；投资209亿元实施了迎奥运“环境建设十大提升工程”和“城市建设十大精品工程”，仅绿化投资就有15亿元；投入近9亿元建设了25个“奥运游”重点旅游场所、100个旅游基础设施项目；秦皇岛奥体中心体育场馆建设投资近8亿元。然而随着奥运会的结束，秦皇岛的经济也同样将面临巨大落差：众多的投资已结束，大量的旅游设备和资源被搁置，秦皇岛的整体经济开始陷入萧条。面对后奥运效应和金融危机的双重影响，如何实现后奥运时期秦皇岛经济的可持续发展，是亟待解决的一大难题。

2 后奥运时期体育旅游的意义

体育旅游是集体育竞技、健身与旅游休闲、观光于一体，具有知识性、参与性、民族性、技能型、健身性、非季节性等特征的大众化旅游活动。

近几年来，随着人民生活水平的提高和全民健身活动的推广，我国体育旅游呈快速增长之势， 2008年的奥运会又为体育旅游提供了迅速发展的良好契机。充分利用奥运会留下了大量宝贵的体育旅游资源，大力发展体育旅游，具有非常重要的意义。

第一，可以充分利用亚运会、奥运会等大型体育运动遗留下来的宝贵资源，以避免资源的闲置和浪费；第二，通过体育旅游，拉动关联产业如酒店、交通、餐饮、娱乐、旅行社等等，促进整个地区甚至国家经济的整体增长。尤其是体育旅游的非季节性特征，将大大缩短、甚至彻底消灭旅游淡季，使旅游成为全年开展的大众性活动，为当地带来更大经济效益。第三，通过体育旅游，增加全民对奥运会的了解、提高其健身意识和综合素质，从而给全社会带来不可估量的社会效益。

充分利用已有的体育旅游资源，大力发展体育旅游，打造奥运名城、体育旅游名城，以体育旅游带动其他产业的发展，将是顺利度过“后奥运效应期”的一个重要而有效的途径。

3 打造秦皇岛体育旅游名城的优势和途径

3.1 秦皇岛体育旅游城市，有着其他城市所不具备的优势

3.1.1 丰富的旅游资源

作为闻名于世的旅游城市，秦皇岛的三区四县各有特色：以迤逦的海滨风光著称的世界级避暑胜地北戴河、南戴河；以历史景观、长城文化著名的山海关古城；以中国第二大港口著称的秦皇岛港城文化；以传统文化、中医气功太极等著称的北戴河中国气功疗养院等等。

3.1.2 丰富的体育旅游资源和设备设施

秦皇岛是国家足球训练基地、国家轮滑比赛基地，国家自行车训练基地，是1990年亚运会海上项目分会场；特别是作为2008年的奥运会的足球分赛场，秦皇岛保留了以奥运文化为主题的系列旅游资源：奥运村、奥林匹克公园、奥运体育馆、奥林匹克大道等。

3.1.3 旅游基础设施完备

(1)便利的交通海、陆、空交通。秦皇岛的海上交通发达，早在20世纪80年代末，就已经成功地接待过数十艘来自世界各地的大型海上游轮，如宝珠号、奥利安娜号等；现在的国际游船可以直达日本和韩国；北戴河、秦皇岛、山海关三个火车站沟通了祖国的大江南北；山海关机场的航班可以抵达全国主要的旅游城市。(2)配套的不同档次和星级的旅游宾馆、饭店、疗养院等为来秦皇岛旅游的中外游客提供吃住行游购娱一条龙服务。(3)为迎接2008年奥运会又投资建设了环境工程和城建精品工程等。

以上使秦皇岛具备了体育旅游名城的基本设施和条件。整合以上体育和旅游资源，完善现有的设备设施，优化和提升现有资源的档次，就可以成功地将秦皇岛建设成全国一流的体育旅游胜地。

3.2 将秦皇岛打造成体育旅游名城的途径

3.2.1 整合、优化、提升现有体育旅游资源

(1)早在20世纪80年代末90年代初，“长城徒步游”就已经吸引了来自世界各地如英国、爱尔兰等国家的长城徒步游系列团队。从长城的起点“老龙头”到“天下第一山”角山长城的山顶的长城徒步一日游是秦皇岛热点旅游项目之一。

(2)1990年在召开的第11届亚运会水上项目在秦皇岛留下了宝贵的体育旅游资源。海上游艇、游泳、划水、帆船比赛、沙滩排球等都是现有的海上体育项目。河北外国语职业学院还是全国大学生沙滩排球赛的赛场，并于2007年成功举办了全国大学生沙滩排球赛。2008年的奥运会，为秦皇岛带来了更多更精彩的体育旅游项目。新建成的奥运会足球会场、体育馆、奥运公园等都是体育旅游的最佳选择。

(3)一系列的中医健身项目如：气功、太极表演和学习，中医按摩健身一直是中外游客热衷的健身项目。其中，北戴河中国气功疗养院曾一度成为俄罗斯游客必去的地方。

(4)秦皇岛还是国际轮滑基地、国家足球训练基地、自行车训练基地。这些体育项目，只需稍事开发就能发展成为大众化的体育旅游项目。

(5)秦皇岛周边新建的紫云山滑雪场又为秦皇岛的冬季旅游增加了一个亮点，使秦皇岛的旅游成为全年性的活动，真正消灭了旅游淡季。

3.2.2 开发建设一些配套的新体育旅游项目和设施

(1)将目前已经荒废的奥运公园对面的秦皇宫和影视城改建成一所大型体育旅游博物馆，将奥运会、亚运会、体育发展历史、体育旅游的历史和现状以及体育旅游的意义等，用科学的、现代化的手段再现于旅游者面前，让人们对体育旅游产生一个全面的、全新的认识，提高其体育旅游的意识。

(2)充分利用海的资源，开发海底运动如：深海潜水、冲浪运动等。

(3)将更好地开发，使其成为体育旅游的精华项目。

(4)开发更多可供游客参与的体育旅游项目，如：游泳、划水、滑冰、自行车、舞蹈、气功太极表演、南戴河的滑沙、滑草、攀岩等项目，编排系统而新颖的体育旅游线路，让旅游者既能观赏、学习，又能通过参与而充分体验体育旅游的妙处。

3.2.3 加大宣传力度，强化营销手段，打造国家级体育旅游城市

(1)可以由政府出面，和各大媒体联合制作和推出大型系列风光片(纪录片)“体育旅游胜地——秦皇岛”，在央视及各大电视台连续播映，向全国介绍体育旅游的意义和秦皇岛丰富的体育旅游资源；

(2)通过网络宣传，建立专门的体育旅游网站，用美丽的图片、精彩的语言和多种文字进行介绍和宣传。

(3)利用现有体育资源，每年定期举办各种大型体育赛事。