亏本的香港书展其实赚到了

马家辉

香港书展热闹非凡、人气旺盛，但原来是一盘蚀本生意。传媒版面上，刊登了一张照片，香港贸发局当家的皱起眉头，忧心忡忡，仿佛面对前所未有的严峻挑战。

书展到底是不是蚀本生意，完全视乎你对“利益”二字采取什么定义角度。就钞票而言，支出高于收入，固然是蚀本，但别忘记，除了钞票，香港贸发局同时赚回来的，尚有形象和面子，这叫做“商誉”，是大企业的无形资产。尽管难以具体计算，广大市民却都在心底各有算盘，他们，是懂得的。

试想想，如果没有香港书展的畅旺口碑，在香港市民口中，香港贸发局永远只是围绕着衣食住行和工商贸发打转的生意机构，像一个咬着烟斗的大掌柜，眯起眼睛，虽有属于他的专业，格局终究有欠宽广。然而有了书展，便不一样，跟书本扯上关系，总是好的，而且书本永远是个有“s”字母的复数，嫩模写真集是书，九把刀小说是书，王安忆、莫言、董启章、钱钟书也是书，贸发局只要坚持中门大开，广纳群书，即能有效而高速地提升形象，每年让90多万香港人深深记得她的招牌，并且深深感谢她，带来了几天的欢乐阅读。

90多万，绝非小数字，就人口比例而言，这个入场人次已令香港书展成为全球“参观密度最高”的书展，更何况在香港以外，台湾和内地皆已知悉香港书展之威力，作家们来了又走了，都在嘴巴和文字上谈她，从南到北，从东到西，华文阅读世界都知道香港书展的响亮名号了。这其实已经不再只是贸发局的商誉，而更是一个足具配合未来西九运作（西九龙填海计划）的“香港品牌”，经常把创意产业挂在嘴边的曾俊华（香港特别行政区财政司司长）若够精明，理应予以借用。

倒过来说好了：或许如果报上新闻出现“香港书展年年赚大钱”之大字标题，那才是负面新闻呢。那时候，必有狠辣书商跳出来用狠辣语言狠狠咒骂，原来有这么多盈利，为什么不减摊位租金？为什么不提升场局服务？为什么不这样？为什么不那样？面对诘难，欲辩无从，不吃羊肉已沾膻味，沾了羊肉更是洗不清，惨矣哉。

有些生意，赚钱是光荣，有些生意则很奇怪，恰相反，亏本不算是亏本。台湾诚品常受肯定，理由之一正是“整整亏了15年钱！哇噻，老板仍然坚持呢！”香港书展，亏钱而坚持，再过15年，或有机会成为另一页香港传奇。

所以，结论是，香港贸易发展局的行政总裁应该破涕为笑，再次召开记者会，抬头挺胸，义正词严地告诉香港同胞：“是的，我们亏本了！但我们亏得高兴、亏得快乐、亏得光荣! 我们是为了香港文化而亏本，没问题，我们伤得起！”